上海傳媒業融合發展 “逆襲”傳統媒體之困

　　中新社上海3月12日電 (記者 許婧)傳媒轉型已成世界性難題，進入媒體轉型實質性操作階段的上海傳媒業，因其在傳統媒體衰退中“逆襲”而備受關注。

　　新媒體的崛起漸漸掏空傳統媒體的優勢，原先聚集在傳統媒體上的受眾注意力被廣泛稀釋，特別是年輕受眾注意力偏好的大面積轉移，造成傳統媒體經營困境加劇，市場份額縮小、用戶流失、話語權邊緣、媒體人處境艱難。沖擊之下，上海傳媒開始嘗試融合轉型自救之路。

　　在上海社會科學院新聞研究所副教授焦雨虹看來，2014年以來，上海媒體融合主要呈現為傳統媒體在衰退中創新前行、新興媒體在蓬勃中交替更迭、移動媒體使用成主流這三大態勢。

　　“以互聯網為核心的新興媒體繼續蓬勃發展，但新媒體形態和新媒體產品交替更迭、此消彼長的趨勢不容忽視”，焦雨虹注意到，曾風頭無二的微博也遭遇用戶流失、活躍度下降的低潮，但手機作為第一大上網終端設備的地位更加鞏固，“大多數用戶選擇在社交平臺分享新聞”。

　　上海社科院12日發布的《2015上海傳媒藍皮書》表明，上海報業集團的媒體融合發展成效引人矚目，已經并將繼續產生示范效應和品牌效應。

　　上海社科院新聞研究所所長強熒認為，上報集團自建的澎湃、界面、上海觀察等三大新平臺項目定位功能與布局“思路清晰準確”。其中，新媒體平臺“上海觀察”以“黨報的自貿區”為定位，探索收費閱讀新模式，打造黨報新媒體良好品牌；澎湃新聞以網站、客戶端、微信為主要載體，短期內在用戶群、議題設置能力、影響力等領域發展迅速；界面定位金融媒體電商，致力打造中國式“彭博”互聯網金融信息服務平臺，“令人期待”。

　　繼上海報業集團拉開整合大幕之后，上海文廣集團也進入廣電傳媒變革深水區，所屬的百視通和東方明珠兩家上市公司不久將合二為一，成為上海文廣集團統一的產業平臺和資本平臺；同時以媒體融合為核心進行了新的戰略布局，在融入互聯網、建設新平臺、打造媒體新生態、提升主流媒體傳播力等多個維度探索創新，同樣開局良好。

　　目前，媒體融合正引領傳媒發展的走向，可以預見的是，中國官方未來也將加大在媒體融合方面的資金和政策支持力度。作為國內傳媒集團巨頭，上海報業集團和上海文廣集團的融合變革被視為主流媒體的新起航。

　　以互聯網為中心的傳媒大變革是涵蓋理念、機制、形態、結構、技術、內容等全方位的媒體革命，國際國內至今未見成功樣本。雖然原因紛繁復雜，應追根究源、厘清為何融合、如何融合。

　　“在頂層推動和媒體自身生存壓力推動主導下，新型融合媒體呼之欲出”，強熒分析稱，回歸傳媒價值與理念，提升媒體公信力、傳播力、影響力是融合發展的根本宗旨，建設新型媒體平臺是當務之急，而解決技術、機制、商業模式三大融合難題，更需要新思路、新方法。(完)