近日，全國宣傳部長會議在京召開，強調要順應黨和國家事業發展新要求，扎實做好宣傳思想工作，為全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨提供有力思想輿論支持。
對于新聞宣傳工作，習近平向來高度重視，在去年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，他強調，經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，從“極端重要”四個字，可見一斑。怎樣做好新聞宣傳工作、新聞工作者應具備怎樣的素質，看習近平怎么說。
胸懷大局、把握大勢、著眼大事
“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。” 對于宣傳思想工作，習近平認為，一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。
這也是他一貫的觀點，早在1989年，習近平在福建寧德任職時就撰寫了題為《把握好新聞工作的基點》的文章。文章指出，當前要進一步加強黨對新聞工作的領導。而提高認識、加強領導，要結合當前的形勢來進行。新聞工作要把握時代的脈搏，要認識到當前形勢所賦予我們的任務、職責。
不能人云亦云，不加辨別地跟著各種思潮跑
習近平強調，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威。所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。
其實早在2002年，習近平就提出了新聞工作者要高舉旗幟，把握方向，切實增強政治意識、大局意識和責任意識，時刻保持清醒的頭腦，始終自覺地與黨中央保持一致。
在《把握好新聞工作的基點》一文中，習近平指出，十年改革的成績是巨大的，但也面臨著許多困難和問題。新聞工作一方面不能抱殘守缺，不思改革，對于各種呼聲置若罔聞；另一方面又不能人云亦云，不加辨別地跟著各種思潮跑，沒有一個界限。不然，就會亂套。對當前的各種社會思潮，我們要冷靜地通過自己的頭腦去思考，不能受隨意性的支配。
講群眾聽得懂的話
《人民日報》曾經在《讓人信自己先得信》一文中指出，有的干部反映，現在有些老百姓成了“老不信”，干部表態還沒張嘴，群眾就覺得要說謊；干部做事還沒開始，百姓就認定想作秀。尤其談到理想信仰、宗旨信念、價值追求，聽眾更像是看票友穿幫，一肚子的不屑。做群眾思想工作，“老辦法不靈，硬辦法不能，新辦法不會”，一些人感到無所適從。
針對這樣的問題，習近平自然心知肚明。他認為，新聞學作為一門科學，與政治的關系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實性，所以既要強調新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規律性。
他指出，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。
不難發現，十八大以來，習近平的每一次講話，都講群眾聽得懂的話，他善于用大白話、大實話和群眾語言深入淺出、解惑釋疑。大家普遍感到，他的講話最鮮明的一個語言特色是口語化、接地氣。他經常用一些很直樸、很簡單的語言，特別是一些普通干部群眾聽得懂、記得住，有濃郁生活氣息的話來表達思想，包括還經常會用一些大家耳熟能詳的民間諺語、歇后語、網絡用語等等，讓自己的講話真正說得上去、說得下去、說得進去。這也是廣大新聞工作者需要有的素質。
做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新
從習近平今年的新年賀詞，我們發現，他很懂網絡，“蠻拼的”、“點贊”這樣的熱詞信手拈來。與時俱進的習近平思想自然也是與時俱進的，他認為，“不日新者必日退。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。
習近平指出，根據形勢發展需要，我看要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。我國網民有近六億人，手機網民有四億六千多萬人，其中微博用戶達到三億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。
他認為，新聞工作者要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。簡而言之，就是要懂互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體深度融合。
講好中國故事，傳播好中國聲音
針對對外宣傳，習近平指出，在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎。中華民族創造了源遠流長的中華文化，中華民族也一定能夠創造出中華文化新的輝煌。獨特的文化傳統，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，注定了我們必然要走適合自己特點的發展道路。對我國傳統文化，對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經過科學的揚棄后使之為我所用。
習近平強調，對世界形勢發展變化，對世界上出現的新事物新情況，對各國出現的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利于積極借鑒人類文明創造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。（記者景玥）