●在模擬和小數(shù)據(jù)時代，能夠大量掌控公民個人數(shù)據(jù)的機構(gòu)只能是持有公權(quán)力的政府機構(gòu)，但現(xiàn)在許多企業(yè)和某些個人也能擁有海量數(shù)據(jù)，甚至在某些方面超過政府機構(gòu)。
●大數(shù)據(jù)時代到來，傳統(tǒng)線下企業(yè)的數(shù)據(jù)保護方式失效了，只要用戶使用智能手機，他就必須將自己的個人數(shù)據(jù)所有權(quán)轉(zhuǎn)移給服務(wù)商。更復(fù)雜的是，經(jīng)過多重交易和多個第三方渠道的介入，個人數(shù)據(jù)的權(quán)利邊界消失了。
●無論是通過微博、微信等社交平臺“曬”心情，或是關(guān)注、評論他人，都存在泄露個人信息的可能性。你因此常會受到推銷信息和垃圾短信的騷擾，甚至被偽裝成好友的犯罪分子詐騙。
●我國的個人信息保護法律，需要在操作層面上完善，還要在法學(xué)基礎(chǔ)理論研究中有所突破，為數(shù)據(jù)保護法律體系的完善提供理論支持。
在2012年倫敦奧運會期間，英國一家科技公司在倫敦街頭安放了200個智能垃圾箱。這種建造成本高達3萬英鎊的垃圾箱當(dāng)然不光是用來讓路人投棄垃圾的。智能垃圾箱采用防彈材料制作，具有網(wǎng)絡(luò)連接功能，還安裝了Wi-Fi設(shè)備和兩塊液晶顯示屏，分別用于搜集手機用戶信息與播放商業(yè)廣告，廣告顯示內(nèi)容可以實時更新。
令人吃驚的是，智能垃圾箱所采用的無線局域網(wǎng)定位技術(shù)可確定路人所攜帶智能手機的具體型號與特定M A C地址。經(jīng)過一周時間試驗后，這家公司得到了400多萬個智能手機用戶的數(shù)據(jù)，并確認(rèn)了其中53萬部手機的惟一用戶信息。
智能垃圾箱并非用來展示高科技的神奇，開發(fā)者利用處在激烈競爭中的公司企業(yè)急于抓住商機的心理，希望相關(guān)企業(yè)能利用其所搜集的手機用戶數(shù)據(jù)抓住小眾市場，以便直接向收入較高的專業(yè)白領(lǐng)人員投放相關(guān)廣告。例如，某家咖啡店通過跟蹤馬路過客攜帶的蘋果iPhone，即可判斷出這些人為了早餐通常在上午八點駐足，購買咖啡和面包。如用戶改變了消費習(xí)慣，轉(zhuǎn)向其他競爭對手購買咖啡早餐，受影響的商家就會購買智能垃圾箱播放的廣告時段。當(dāng)特定手機用戶路過垃圾箱周邊時，系統(tǒng)會從儲存的數(shù)據(jù)中匹配對號，自動向特定用戶推送忠實顧客獎勵計劃或打折優(yōu)惠方案。
大數(shù)據(jù)對個人隱私保護提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展正在將社會強行推入一個“大數(shù)據(jù)”的時代，不管人們是否愿意，我們的個人數(shù)據(jù)正在不經(jīng)意之間被動地被企業(yè)、個人搜集并使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、傳感器、個人穿戴式設(shè)備等新技術(shù)的不斷普及，個人數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)化和透明化已經(jīng)或即將成為不可阻擋的大趨勢。在模擬和小數(shù)據(jù)時代，能夠大量掌控公民個人數(shù)據(jù)的機構(gòu)只能是持有公權(quán)力的政府機構(gòu)，但現(xiàn)在許多企業(yè)和某些個人也能擁有海量數(shù)據(jù)，甚至在某些方面超過政府機構(gòu)，從而對公民個人的隱私保護提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
一個以云計算為標(biāo)志的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。依靠云計算的數(shù)據(jù)處理能力，人們不再對浩如煙海的信息一籌莫展，相反，數(shù)據(jù)成了有價值的資產(chǎn)，成了極富增值潛力的“金礦”。
網(wǎng)絡(luò)已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑澈罂傆幸恢?ldquo;看不見的手”在無時無刻地盯住個人數(shù)據(jù)，它通過用戶的網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)購偏好、社交網(wǎng)絡(luò)交友信息、微博關(guān)注、手機位置服務(wù)等日常應(yīng)用搜索各種數(shù)據(jù)，其目的無非是利用這些數(shù)據(jù)攫取商業(yè)利益。例如，當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁或使用搜索引擎時，他訪問的網(wǎng)站和搜索引擎會記錄并鎖定相應(yīng)數(shù)據(jù)，然后有針對性地向其推薦與之相關(guān)的目標(biāo)廣告。曾有用戶好奇搜索了“棺材”一詞，于是他微博的廣告位置就連續(xù)出現(xiàn)了數(shù)十天的棺材、壽衣廣告。
手機位置服務(wù)是一種基于手機物理位置的計算機定位程序。除了G PS導(dǎo)航、個性化天氣預(yù)報、手機位置查詢等常見應(yīng)用外，手機位置服務(wù)還在社交媒體上得到了廣泛應(yīng)用，如微信中的公眾賬號和微博的地理定位功能。手機位置服務(wù)的另一項重要功能是移動商業(yè)廣告，即通過確定移動客戶端用戶的地理位置，廣告服務(wù)商向目標(biāo)客戶推介精準(zhǔn)化的商業(yè)廣告。