——健康之水的品質(zhì)保證 品牌拓展蓄勢待發(fā)
- 依靠世界3大礦泉水源長白山的水資源，正式加入競爭
- 總投資達12億元，增加建設年產(chǎn)量達到100萬噸的礦泉水工廠
- 世界最好的裝瓶設備，建設具有國際競爭力的最尖端的工廠
- 農(nóng)心，以礦泉水為基礎，目標成為全球性的綜合飲料公司
- 幫助消費者健康長壽和延年益壽是食品企業(yè)的使命
對于農(nóng)心來說，2014年注定是不同凡響的一年。長久以來，伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對優(yōu)質(zhì)礦泉水的需求持續(xù)增長。作為一個有責任心的企業(yè)，農(nóng)心積極提出了包含中國在內(nèi)的海外市場戰(zhàn)略。正式開始開發(fā)擁有世界最高評價的長白山水資源即是該戰(zhàn)略至關重要的一部分。繼辛拉面之后，農(nóng)心旨在將長白山白山水打造成全球性品牌。為了實現(xiàn)這一目標，農(nóng)心對白山水新工廠的建設豪擲了12億元，這是農(nóng)心自創(chuàng)立以來最大規(guī)模的一次投資。
2014年6月18日，農(nóng)心公司在中國吉林省延邊朝鮮族自治州二道白河鎮(zhèn)舉辦了白山水新工廠的開工儀式，200余人見證了農(nóng)心的未來發(fā)展。在白山水新工廠30萬平方米的土地上，農(nóng)心公司計劃建設總面積8萬4千平方米規(guī)模的車間、設備間和生活區(qū)域，到明年9月真正投入生產(chǎn)。投入生產(chǎn)的新工廠將達到200萬噸規(guī)模的生產(chǎn)量，而現(xiàn)有工廠的生產(chǎn)規(guī)模為25萬噸。從明年9月開始，新工廠將與現(xiàn)有工廠合并，彼時，農(nóng)心全年可生產(chǎn)銷售125萬噸的白山水。
在開工儀式上，農(nóng)心樸俊代表理事表示，憑借可以年產(chǎn)100萬噸白山水的設備，農(nóng)心將迎來新的百年發(fā)展盛景。在世界屈指可數(shù)的幾個領先企業(yè)正在開發(fā)長白山水資源的情況下，農(nóng)心新工廠的建設無疑使得其具有了可以和他們展開對等競爭的基礎。
■開發(fā)長白山礦泉水的競爭加劇….要確保最好的水質(zhì)
近年來，愈來愈多的企業(yè)將眼光投向長白山水資源，競爭不斷加劇。競爭，殘酷而現(xiàn)實。在競爭的驅(qū)使下，農(nóng)心白山水的生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴大。在中國，比較出名的飲用水品牌有農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅等，他們均在長白山(吉林省白山市)開發(fā)售賣礦泉水。而就在上個月，中國最大的房地產(chǎn)開發(fā)公司——恒大集團，表示已經(jīng)將長白山礦泉水打入世界礦泉水市場。為什么這么多飲用水企業(yè)紛紛搶占長白山水資源?這是因為，與俄羅斯高加索山和瑞士的阿爾卑斯山一起被稱為世界三大礦泉水水源地的長白山，其火山巖含有20余種天然礦物質(zhì)，味道和品質(zhì)優(yōu)越，且能補充人體所需的礦物質(zhì)。
白山水不是普通的礦泉水。申浩相教授是一位在韓國礦泉水領域擁有絕對權(quán)威的專家。他對國內(nèi)外的飲用水(國內(nèi)現(xiàn)在在賣的17種對象)成分進行了一個調(diào)查分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白山水在鈣鎂比例等各種成分方面都具有優(yōu)越性。鎂需要通過喝水來補充，鈣鎂含量的比率越大越有利于吸收。除此之外，申教授還發(fā)現(xiàn)其中與預防和治療血管疾病相關的鈣鈉元素比率也非常優(yōu)越。
雖然長白山上不同的水源地之間存在些微差異，但這些微的差異都不能掩蓋住其水源的優(yōu)質(zhì)。長白山之水擁有世界最好的有益于人體的各種礦物質(zhì)成分，其中的偏硅酸，對預防動脈硬化和老年癡呆有顯著效果。另外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，只有白山水中含有最適合的氟含量，對預防蟲齒有顯著作用。
長白山水資源的優(yōu)質(zhì)引來了越來越多的企業(yè)去開發(fā)，因此樸俊代表理事表示， “因為現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模的限制，這次投資12億元是為了確保能擁有具備國際競爭力的生產(chǎn)設施。”
■農(nóng)心，用最好的設備造天賜的好水!
農(nóng)心此次在中國投資12億元來建設白山水新工廠，這是自1965年創(chuàng)立以來最大規(guī)模的投資。大規(guī)模投資建設新工廠，用最好的設備承載擁有世界上最好水質(zhì)和味道的長白山白山水，其目的是為了將白山水打造成世界性的品牌。農(nóng)心希望通過自己的努力使白山水獲得世界性的認證，并以此來獲得最好品質(zhì)和安全的水的公信力。
農(nóng)心源水的裝瓶設備，是從世界上最好的飲料公司，德國Krones公司引進的。計劃用在礦泉水、飲料、啤酒等各種瓶裝領域中被認定為最好的設備來生產(chǎn)白山水。在施工方面，委托給中國3大建筑公司之一的北京建工集團有限公司。設計方面，由設計青瓦臺本館和春秋館，仁川國際機場旅客終點站等的(株)正林建筑綜合建筑社事務所來擔當。正林建筑設計白山水新工廠的理念是“天下首鄉(xiāng)，地上緣家”、“天下第一村，地上每一家”，這一理念形象地表現(xiàn)了長白山的山勢和天池之水的清澈。
■飲用水!農(nóng)心新50年，新的使命!
“如果說拉面是農(nóng)心50年發(fā)展的跳板的話，那么，新100年的發(fā)展原動力要從飲用水領域來獲得”、“通過方便面企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，現(xiàn)在要集中精力發(fā)展成為增進國民健康的企業(yè)。”這是農(nóng)心辛春浩會長在日常會議上對農(nóng)心未來的美好展望。
在食品行業(yè)，農(nóng)心的影響有目共睹。辛會長早前“考慮到大部分國民吃不飽的情況開發(fā)了拉面;在除了不良食品(里面沒有什么營養(yǎng)，不是按照食品規(guī)定做的便宜的小吃)以外沒有真正的小吃的時代，考慮到價格、安全、營養(yǎng)，做的就是膨化。”現(xiàn)在食品公司不能僅僅停留在生產(chǎn)純粹的食物這一層面上，而應該帶著使國民吃出健康、吃出長壽的使命不斷追求新的進步。
農(nóng)心的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。擁有不屈的意志、積極迎接挑戰(zhàn)，這將是農(nóng)心新的企業(yè)發(fā)展方向。2015年是農(nóng)心創(chuàng)立50周年的紀念性時刻，以此為轉(zhuǎn)折點，農(nóng)心將全力打造白山水礦泉水品牌。以礦泉水品牌的打造為圓心，農(nóng)心將真正成為全球性的綜合性食品飲料公司。
以中國內(nèi)地的大城市和沿海城市為主開展營銷活動，這是農(nóng)心的品牌營銷的市場定位。作為拉面行業(yè)的頂級企業(yè)，農(nóng)心贏得了一批忠實的消費者。因為辛拉面的流通網(wǎng)很穩(wěn)定而對農(nóng)心的信任很高，所以在白山水的銷售上沒什么阻礙。在此之前，2012年末，在韓國國內(nèi)上市的白山水在去年一年的時間里便建立起新的網(wǎng)絡流通體系。在消費者中間，白山水的味道和品質(zhì)口口相傳，銷量也在持續(xù)增加。在國外銷售網(wǎng)絡的共同配合下，農(nóng)心正在準備搶占白山水的世界市場。
依靠白山水的優(yōu)質(zhì)水資源，中國出現(xiàn)了很多著名的飲用水品牌。正是因為看到了白山水未來的廣闊發(fā)展前景，也因為看到了白山水的優(yōu)質(zhì)、健康，農(nóng)心才如此大規(guī)模地打造這一品牌。在國際飲用水市場上成為與依云相當?shù)膰H品牌——這是農(nóng)心白山水的未來目標。