那為什么明知作品賣(mài)不掉還要玩“假拍”呢？這是因?yàn)樗膹V告效應(yīng)，即使賣(mài)不掉，這些藏品也能露臉，還會(huì)使得社會(huì)各界及媒體趨之若鶩。說(shuō)不定遇到一個(gè)愛(ài)好藝術(shù)卻不怎么懂行的新藏家，也可能天價(jià)把作品買(mǎi)走。
這種現(xiàn)象在近幾年非常多，藝術(shù)品投資者大多來(lái)自中國(guó)的新貴階層，“也許是新上市公司年輕的億萬(wàn)富翁，也許是一個(gè)山西煤老板的后代。除了個(gè)人，一些銀行和基金也加入了進(jìn)來(lái)，有基金公司甚至頻頻進(jìn)入一些國(guó)際拍賣(mài)行舉牌，但最后卻拒付錢(qián)，其目的就是為了炒高藝術(shù)品。
由此可以看出，在賣(mài)家和拍賣(mài)行的交易下，藝術(shù)品市場(chǎng)的成交價(jià)其實(shí)是個(gè)“謊言”。比如今年春拍吳冠中的一幅畫(huà)，拍賣(mài)成交價(jià)過(guò)億，其實(shí)私下還有一批贈(zèng)送畫(huà)。對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)有深入了解的朱其說(shuō)，拍賣(mài)公司公布的成交價(jià)有三分之二是不可信的，因?yàn)?ldquo;目前拍賣(mài)公司的價(jià)格有四個(gè)：一是左手賣(mài)給右手的價(jià)，也就是自己人在下面舉牌，其實(shí)沒(méi)成交的；第二是拍了但未必去付錢(qián)的，這種情況挺多的；第三種叫陰陽(yáng)價(jià)，比如對(duì)外公布是2000萬(wàn)成交，實(shí)際上私下可能幾百萬(wàn)就成交了的；第四是買(mǎi)一贈(zèng)一或贈(zèng)幾的。前兩年，有些拍賣(mài)行一到拍賣(mài)季就給藏家發(fā)短信：你買(mǎi)了我這張作品，我再送你兩張作品之類(lèi)。一幅標(biāo)價(jià)五六十萬(wàn)的作品，如果再送兩張，單價(jià)其實(shí)也就十幾萬(wàn)”。
可見(jiàn)，這里面的水很深，它根本就不適合大眾參與，前不久推出的“藝術(shù)品投資份額”，普通人本可以認(rèn)領(lǐng)，但由于它的暴漲暴跌、不乏人為操縱，隨后叫停。
熱鬧 過(guò)把癮就死
張曉剛的《天安門(mén)》，在2006年香港佳士得創(chuàng)下1800萬(wàn)港元的天價(jià)，而這幅畫(huà)當(dāng)初從他手中被買(mǎi)走時(shí)，價(jià)格不過(guò)是1000美金。所以他說(shuō)，“我的畫(huà)賣(mài)100美元的時(shí)候，心里是踏實(shí)的，賣(mài)到100萬(wàn)美元的時(shí)候，反而感覺(jué)很虛幻。這個(gè)市場(chǎng)瘋掉了。”
看來(lái)，這些高價(jià)作品，其實(shí)與藝術(shù)家沒(méi)有關(guān)系，只有拍賣(mài)行是一家獨(dú)秀。他可以讓“假與真”共榮，因?yàn)槟壳皼](méi)有《拍賣(mài)法》的約束，他們不對(duì)拍品的真?zhèn)呜?fù)責(zé)，這就自然會(huì)造成大眾對(duì)拍品結(jié)果的質(zhì)疑，其公信力自然下降。
在這種情況下，一些藝術(shù)基金完全可以買(mǎi)下拍賣(mài)公司為其服務(wù)，這就造成藝術(shù)品市場(chǎng)是一小撮人玩的數(shù)字游戲，它并不宜于大眾的審美提升。
從藝術(shù)生態(tài)鏈就可以看出，一邊是為糊口掙扎的藝術(shù)創(chuàng)作者，一邊是上億的高價(jià)藝術(shù)品，一些人在盛贊“豪門(mén)盛宴”，一些人又在高調(diào)入市，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)兩極化非常嚴(yán)重，一邊是市場(chǎng)的繁榮，價(jià)格在數(shù)十倍增長(zhǎng)，一邊卻是藝術(shù)家生存環(huán)境的惡化。
藝術(shù)家在商業(yè)的追逐下，步步被邊緣化，上世紀(jì)90年代初于圓明園形成的藝術(shù)聚落，曾帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)繁榮，但卻遭到了被驅(qū)逐的命運(yùn)。后一部分人聚集在798、宋莊，這兩個(gè)地方日益從一個(gè)藝術(shù)聚落演變成文化創(chuàng)意園區(qū)，但卻沒(méi)有藝術(shù)家的一席之地，他們不堪日益上漲的房租，將會(huì)搬離這個(gè)城市。年輕的藝術(shù)家，在進(jìn)入模仿和造假的行列，他們?yōu)榱松?，只能遵循商業(yè)確立的標(biāo)準(zhǔn)。于是就出現(xiàn)了光頭、綠狗、獰笑的臉、全家福合影的亂象。
一些成名的藝術(shù)家，也在不斷重復(fù)自己，如果他們創(chuàng)新就可能不被市場(chǎng)認(rèn)可。
所以，中國(guó)人熱衷于藝術(shù)品，完全是因?yàn)樗囆g(shù)品這個(gè)特殊的符號(hào)，它伸縮的空間足夠大，而不是大眾認(rèn)可他們的藝術(shù)成就。從這些天價(jià)作品就可以看出，他們的作品價(jià)格和價(jià)值是無(wú)法畫(huà)等號(hào)的。
近幾年，批評(píng)家栗憲庭說(shuō)，他在有意與中國(guó)成功的藝術(shù)家保持著距離，“因?yàn)樯虡I(yè)機(jī)制要求你按它的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些藝術(shù)家不得不進(jìn)入重復(fù)自己的怪圈中，其他得不到商業(yè)認(rèn)可的藝術(shù)家為了進(jìn)入豪門(mén)就會(huì)進(jìn)入模仿成功藝術(shù)家的行列，它其實(shí)對(duì)藝術(shù)整體發(fā)展起不到作用，加之這幾十年，當(dāng)代藝術(shù)被有意隔絕在大眾之外，中國(guó)人的審美還停留在傳統(tǒng)中。”他認(rèn)為建立藝術(shù)家與大眾審美紐帶至關(guān)重要，而不是讓藝術(shù)成為商業(yè)的象牙塔，所以它呼吁“平價(jià)藝術(shù)品”時(shí)代的到來(lái)。