“論歷史悠久，茅臺比不過瀘州老窖、西鳳酒；論文化底蘊，茅臺又比不過杜康、汾酒；論市場推廣，茅臺又不及五糧液和劍南春。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時分析說，茅臺的品牌營銷已經(jīng)遇到了瓶頸，“它不能總是吃老底，需要新噱頭了。”
但徐忠華認為，“國酒”比的不是歷史、文化和市場，“而是說它為國家作出的貢獻等各方面。”
“申請成功，有利于茅臺形成行業(yè)壟斷地位，強化企業(yè)品牌，拓寬價格帶；如果失敗，茅臺也吸引了足夠多的眼球，演繹了一場全民營銷，推廣了‘國酒茅臺’的稱謂。”周思然認為，茅臺的高明在于，這是一場必勝之戰(zhàn)。“能否拿到商標已不再重要。”
“3個月的公示期足以裹挾所有高端酒企加入大辯論，專家、媒體和公眾也將持續(xù)關注，如此高密度、高參與度和全場免費的品牌營銷絕對是炒概念的成功典范。”陳默說。
陳默認為，“國酒”商標除了能帶給茅臺無以倫比的品牌優(yōu)勢外，更實際的意義是拉高價格，增長利潤空間。“一旦獲批，茅臺的價格會更貴，而且會帶動拍賣、股票價格的全面上浮，也有可能茅臺會借此推出更多高端產(chǎn)品，問鼎新的議價高峰。”
“制造熱門話題，形成行業(yè)爭議，引起法律及學術(shù)界紛爭，再啟動公益項目，這都是品牌營銷的主打套路。”陳默介紹說，“張裕就曾以‘解百納’商標申請為名，掀起與長城之間的商標爭奪戰(zhàn)，在獲得足夠的關注度和大規(guī)模的宣傳造勢后，張裕成功獲批，滿載而歸。”
“我們沒有必要炒作，也不會炒作，至于申請‘國酒’商標的事，我們尊重國家有關部門的決定。”茅臺股份有限公司宣傳辦公室工作人員在回應《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。
“茅五劍”還會放一塊說嗎
品牌戰(zhàn)略專家李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“現(xiàn)在大家都說‘茅五劍’，而這次茅臺就是要甩開五糧液、劍南春這些競爭對手，改變目前這種纏斗的局面，實現(xiàn)茅臺的一枝獨秀。”
世界品牌實驗室2012年公布的《中國500最具價值品牌》的榜單中，茅臺的品牌價值達到562.37億元。
品牌專家路勝貞告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“一旦‘國酒’得到法理上的認可，這對強化茅臺的市場地位、增加其品牌價值將會起到立竿見影的效果。”
上世紀90年代，我國企業(yè)品牌形象系統(tǒng)剛剛興起時，曾經(jīng)有一個說法，品牌的投入產(chǎn)出比是1:227。當下，這個數(shù)字雖然不能直接說明“國酒”商標值多少錢，但有一點是肯定的，那就是，品牌對一個企業(yè)影響重大，品牌上的投入會帶給企業(yè)數(shù)百倍以上的產(chǎn)出。
路勝貞說，有了“國酒”這個商標，“茅臺品牌價值達到1000億以上乃至數(shù)千億，這也是沒有懸念的。”路勝貞說，茅臺提出了“千億茅臺”戰(zhàn)略，申請到“國酒商標”正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關鍵。
李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“把‘國酒’的江湖地位變成法律地位，就更加確定了他的‘官酒’地位，到時候省里用酒也得用它，村里用酒也得用它。”
品牌專家陳瑋告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“只要申請到這個商標之后，政府部門，只要有政府關系的用酒都可以名正言順地把茅臺作為指定用酒。到那個時候，五糧液、劍南春一點機會都沒有了。”（中國經(jīng)濟周刊）