“國酒茅臺”
申請的是普通商標
商標按享譽程度分類可分為普通商標和馳名商標，茅臺此次申請的“國酒茅臺”屬于普通商標，所涉商品包括：酒精飲料(啤酒除外)、果酒(含酒精)、酒(飲料)、含酒精液體、料酒、食用酒精、威士忌酒、苦味酒、開胃酒、葡萄酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒)。
一旦經國家核準注冊便受法律保護，注冊商標屬于所有人獨占，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。商標的價值可以通過評估確定，也可有償轉讓。
根據《商標法》第二十三條規定，注冊商標的有效期為十年，可續展。
“國”字號商標引發的混戰
在“國”字號道路上奔跑的，絕非茅臺一家。
近年來，五糧液出了“國五液”，瀘州老窖推出“國窖1573”，汾酒打造“國藏汾酒”，西鳳酒跟上“國典鳳香”，水井坊也在努力申請“國水井”、“國水坊”……整個白酒行業都對“國”字號有濃重情結。“國酒茅臺”初審通過，一下便觸發了行業本已敏感的神經。
川酒軍團的力量
最快做出反應的是赫赫有名的川酒軍團。
7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標一事。
“國酒”應該是針對酒的品種而言，“把‘國酒’給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。”五糧液董事長唐橋公開表示。
“畢竟公示期有3個月。”五糧液相關負責人表示，“茅臺申請‘國酒’商標這個事情全國人民都在反對。”
全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達成一致。
“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本。”瀘州老窖公開表態。
“1573國寶窖池群是中國連續使用時間最長、保存最完整、規模最大的窖池群落，被譽為‘中國第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長張良在接受《中國經濟周刊》采訪時表示。
雖然瀘州老窖明確表態不愿對“國酒之爭”有過多評論，但“國窖1573”已被推上風口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。
汾酒的新仇舊恨
打響反擊茅臺第一槍的，是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會金牌真正歸屬”與茅臺爭執不休的汾酒集團。
汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受《中國經濟周刊》采訪時表示，8月7日上午，汾酒集團已在國家商標局受理大廳遞交了商標異議申請書。“我們請求國家商標局對茅臺集團4個被異議‘國酒茅臺’商標不予核準注冊。”
這份異議書經過汾酒集團一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據”的長文，并通過汾酒集團法務部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。
“我們認為，商標局初步審定公告被異議商標違反了《‘國’字標準》的有關規定。”柳靜安表示，“從國家工商行政管理總局發布的職責看，其并無授予某一企業的酒類商品‘國酒’榮譽稱號的權利或職責。”