“茅臺絕不是一個(gè)普通的白酒企業(yè)，它是一個(gè)極具政治性的行業(yè)特例。”白酒營銷專家陳默在評價(jià)白酒企業(yè)時(shí)，總再三強(qiáng)調(diào)“除茅臺之外”的行業(yè)共性。
有傳聞?wù)f，茅臺確實(shí)駐扎著一個(gè)武警中隊(duì)，因?yàn)槔锩嬗泻芏嗄攴菥苾r(jià)值連城，非常稀有，屬于重要國家財(cái)產(chǎn)，需要保護(hù)。在茅臺酒廠工作了20余年的前高級釀酒師王宏(化名)在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)證實(shí)，“很多老年份酒都是貼著封條的，酒廠內(nèi)部人員也只有極少數(shù)幾個(gè)能進(jìn)去看看。”
王宏驕傲地介紹說，“茅臺與國家領(lǐng)導(dǎo)人、各國元首的照片貼滿了文化廳幾面墻，除了茅臺，誰配稱國酒？”
茅臺“關(guān)系論”
在“關(guān)系論”的影響下，質(zhì)疑矛頭直指茅臺“破冰”前的一次接待考察。
根據(jù)貴州省遵義市政府官網(wǎng)公布的信息，去年11月，國家工商總局副局長付雙建、商標(biāo)局局長許瑞表、工商總局商評委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組曾赴茅臺集團(tuán)，就“國酒茅臺”商標(biāo)注冊事宜進(jìn)行考察。
“茅臺之前的多次申請都被駁回了，然后就通過邀請國家工商局、商標(biāo)局等領(lǐng)導(dǎo)到茅臺去，做了很多工作。因?yàn)槭亲隽斯ぷ鞯模跃筒荒苷f這事完全沒有通過的可能性。”白酒營銷專家肖竹青在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)“做工作”的重要性。
“這是‘陰謀論’，毫無根據(jù)。”王宏認(rèn)為，調(diào)研組到訪茅臺是正常活動(dòng)，“很光明正大，絕不意味著暗箱操作。”
“‘國酒茅臺’通過審核是有法律依據(jù)可循的。”北京水平律師事務(wù)所的劉瑞濤律師在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，“我還是看好的。”
按照《商標(biāo)法》規(guī)定，含有“國家”字樣或優(yōu)良品質(zhì)、動(dòng)植物名稱和地區(qū)名稱的商標(biāo)是不予注冊的。“但也有例外，就是商標(biāo)使用已經(jīng)產(chǎn)生顯著性特征的，商標(biāo)主管部門就會特例放行。”劉瑞濤介紹說，例如，中華牙膏、兩面針(4.67,0.01,0.21%)、龍井茶等，分別含有“國家”、植物成分名稱和地區(qū)名稱，但“都特例特辦”了。
在白酒行業(yè)中，茅臺“國”字號也并非首開先河，早在2009年5月，瀘州老窖股份有限公司就申請注冊“國窖1573”商標(biāo)，并于2010年9月7日被國家工商總局商標(biāo)局審核通過。由此可見，“含‘國’字的商標(biāo)是完全可以申請注冊的。”劉瑞濤認(rèn)為。
“這是偷換概念。”肖竹青反駁說，“‘國窖’與質(zhì)量無關(guān)，也不是商品種類，只代表窖池歷史悠遠(yuǎn)。‘國酒’是商品種類，是為國家信用背書，代表一種榮譽(yù)，不可相提并論。”
貴州副省長的“不理解”
在這個(gè)全國GDP排名第26位的欠發(fā)達(dá)省份，茅臺被譽(yù)為“貴州靈魂”。
自申請“國酒”商標(biāo)以來，茅臺遭遇了業(yè)內(nèi)同行、行業(yè)專家和各路媒體的大圍攻，質(zhì)疑和反對聲異常激烈，使得貴州省副省長蒙啟良也忍不住動(dòng)情呼吁：“大家可憐可憐吧，貴州好不容易有一個(gè)企業(yè)能賺錢。”
在蒙啟良看來，茅臺遭遇的“國酒爭議”讓他“非常不理解”。“產(chǎn)品商標(biāo)申請是企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事，為什么會引起那么大的波動(dòng)？中國需要一些民族品牌，為什么社會不能多給以支持？”
沒想到，政府官員參與行業(yè)爭論再次引起非議。“申請商標(biāo)是企業(yè)行為，引起爭議是行業(yè)行為，在以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的今天，政府官員不應(yīng)參與此事，這對其他企業(yè)而言不公平。”陳默分析說，“這也讓茅臺更被動(dòng)，其政治性被再度強(qiáng)化，容易激發(fā)業(yè)內(nèi)不滿。”