中新網上海1月13日電(范宇斌)夜幕降臨，上海豫園燈會流光溢彩。2025年恰逢豫園燈會30周年，自元旦亮燈以來，豫園燈會正以盛裝迎接首個“世界非遺版”春節的到來。
2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄之后，如何更好弘揚春節文化，成為各方思考的議題。
上海市政協委員、臺盟上海市委會委員陳樂13日接受采訪時說，“古今承續、海納百川、中西融匯、多元并存”是上海節日民俗的重要特點，如何將這種特點在具體的年俗地標呈現出來，是上海走出文旅發展新路的重要切入點。
陳樂在調研中發現，與四川自貢燈會、廣東佛山醒獅表演等享譽全國的年俗相比，上海春節文化特色尚顯單一，盡管擁有諸多與春節有關的市級以上非遺，但總體面臨缺乏IP化與常態化、傳承斷層、過度商業化、創新難度大、文旅產品規模化不足等困難與不足。
1月1日，2025上海豫園燈會亮燈。 范宇斌 攝對此，陳樂將在2025年上海市兩會上提交一份“關于打造海派文旅新年俗的建議”提案。陳樂建議，以既有場景化的海派年俗“地標”為核心，疊加各種“體驗”，打造“新海派年俗”。
例如，豫園可依托古典園林特色，增設互動式傳統手工藝體驗區，讓游客動手制作春節裝飾品，增強參與感和成就感，還可聯動城隍廟打造新春文化節；羅店可利用水鄉古鎮優勢，開展水上燈會巡游；莘莊可圍繞現代農業特色，推出“新春農耕文化體驗日”，讓城市居民感受春節與自然的和諧共生。通過這些差異化設計，形成各具特色的爆款體驗，提供游客更多“組合游”選項。
本幫菜烹飪技藝、海派剪紙、馬橋手獅舞、崇明水仙傳統栽培技藝……對上海已列入非遺名錄的春節習俗，陳樂建議可在地標區域，結合AI技術再現傳統。回歸傳統的體驗，要注重文化傳承和情感鏈接，比如讓“00后”和新上海人從磨水磨粉開始，做一顆黑洋酥湯圓；也可利用AI技術，在豫園設置AR舞獅互動區。
電視劇《繁花》熱播后，帶火了“紅幫裁縫”。受此啟發，陳樂建議，進一步回顧上海文學影視作品中的春節場景，提取其中具有代表性的年俗元素，結合現代審美和技術手段，在地標區域重現這些經典場景。此外，還可利用當下火熱的短劇形式，打造“短劇+春節主題+海派年俗+文旅目的地”系列IP短劇，并與上海本土特色商品相結合，實現文化與商業的雙贏。
如今，中國“免簽朋友圈”不斷擴容，上海街頭外國游客越來越多。陳樂還建議，結合上海打造“中國入境游第一站”，可鏈動IP Shanghai(上海城市形象資源共享平臺)，塑造海派非遺新名片。(完)