中新網杭州8月1日電 (記者 童笑雨)“現在各類孝德文化活動辦得轟轟烈烈，但有個問題需要反思：它是年輕人喜歡的嗎？能不能滿足我們的精神文化需求？”談及孝德文化如何創新傳承，浙江大學傳媒與國際文化學院教授李思屈反問了這幾個問題。
7月31日，孝德文化助力共同富裕研討會在浙江杭州舉行。現場，專家學者針對浙江紹興上虞孝德文化的傳播與弘揚開展研討，并提煉了關鍵詞：隨處可見、觸手可及。
“孝”字重千金，孝德凝聚著中華民族深厚的歷史文化積淀。上虞是中華孝德文化的重要發源地之一，數千年來涌現了無數感人的故事，“孝女曹娥”的故事便源于此地。
研討會活現場。 王剛 攝如何創新講好孝德故事、傳承孝德文化，是一道時代考題，也是上虞破題民眾精神生活共同富裕的關鍵。
上虞區委常委、統戰部部長蔡建紅表示，一直以來，上虞努力將傳世孝德以多姿之勢逐步融入民眾生活，在全社會掀起“孝德風尚”。她表示，希望借研討會集思廣益、博采眾長，助力打造上虞孝德文化IP，賦予上虞孝德文化以新的時代內涵，實現精神物質雙豐收，助推上虞更快實現共同富裕。
為做活孝德文化這一品牌，李思屈認為，要賦予孝德文化新的敘事框架：“在調性上避免苦情路線，在理念上超越服從理念。”同時，孝德文化還要可視、可感，讓它融入民眾生活，隨處可見、觸手可及。
蔡建紅發言。 王剛 攝他提到了自己在英國泰晤士河游玩的經歷：河邊的座椅都是民眾為紀念長輩贊助的。椅子上釘著一塊銘牌，寫著長輩和這把椅子的故事，也是捐贈人的親情記憶。
“故事很溫馨，設施又便民，關鍵是孝德文化‘潤物細無聲’。”李思屈建議，可以通過孝德便民設施打造、贊助孝德座椅、孝德墻等方式，讓公共設施成為曬創意、曬親情德共享空間。有關部門還可以與文旅部門合作，打造孝德民宿和孝德博物館，讓民眾更有獲得感。
除了貼近人們的生活，浙江傳媒學院動畫與數學藝術學院動畫系副主任廖思逸認為，孝德文化在新時代的弘揚，更要關注Z世代，即出生在1995年至2010年之間的青年群體。
“孝德文化不能只存在于博物館、書本里。”廖思逸說，作為與青年人溝通的一種媒介，內容創作者應當思考，如何詮釋新時代背景下的孝德文化，讓年輕人因為一部動漫作品而走進一座城市，喜歡上一種文化。
李思屈發言。 王剛 攝她認為，作為“孝德文化之鄉”的上虞，有很多故事可供挖掘，并用動漫語言講述。“動漫是一種極具親切感的呈現方式，它能將孝德文化可視化，可以有效帶動消費、文旅。”
專家的發言，為新時代孝德文化的傳播、弘揚提供了新思路。在浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、策略傳播系主任何春暉看來，還有一點不容忽視：孝德文化的城市品牌建設。
“一個城市沒有城市主題文化，就會千城一面。”何春暉說，近年來，上虞致力于打造新時代孝德文化傳承地，但縱觀中國，浙江臺州仙居、江西德興、湖北孝感、山西運城、山東臨沂等地也致力于打響孝德文化品牌。
如何在這么多城市中脫穎而出，走出一條特色化、差異性道路？何春暉建議，可加強都市圈品牌的協同發力，融新興媒介與城市故事于一體，進行360度的立體化城市傳播。
此外，還要賦予品牌符號性格，并將其滲透到民眾、游客、消費者在上虞的不同場景里，如火車站、景點、商場等，以此喚醒民眾對上虞的認知和記憶。
據悉，本次活動由中國新聞報、浙江大學傳媒與國際文化學院、中共上虞區委、上虞區人民政府主辦，由中國新聞社浙江分社新聞發展中心、中共上虞區委統戰部承辦。(完)