昨日，阿里巴巴旗下天貓電器城宣布投入2億元，啟動貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”，成為電器電商巨頭中最后一家宣布“價格戰(zhàn)”措施的商家。至此，天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)-國美五大家電電商已經(jīng)全部推出了各自的價格戰(zhàn)舉措。
五家電商先后發(fā)動價格戰(zhàn)
在當(dāng)當(dāng)與國美宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方于3月25日聯(lián)合運營后，率先宣布啟動一系列營銷措施。隨后，蘇寧易購于4月2日宣布啟動消費促進月活動，覆蓋了全國近300個城市；亞馬遜中國則于4月23日啟動店慶活動，其高管稱此次促銷為“史上規(guī)模最大”；一貫在價格戰(zhàn)上不落人后的京東則在4月23日同步宣布多款大家電進行促銷秒殺活動，最低價格為3.7折。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆稱，本次消費者回饋活動將從5月持續(xù)到8月，為上述五家電商中促銷期最長的一家。促銷品類包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城成立以來規(guī)模和力度最大的一次。譚飆透露，天貓電器城今年第一季度成交額已接近80億，預(yù)計第二季度成交額將突破150億。
利潤將被進一步攤薄
此前在這類價格戰(zhàn)中一貫保持旁觀姿態(tài)的亞馬遜中國，這次亦高調(diào)介入。亞馬遜中國產(chǎn)品副總裁張建富對新京報記者表示，在中國電商的價格戰(zhàn)中，亞馬遜以后采取的策略將是“只要競爭對手敢降，我就敢跟”。張建富透露，今年隨著亞馬遜華東、華北的大型物流中心相繼建成，后端倉儲物流到前端銷售環(huán)節(jié)打通，亞馬遜中國將通過大量投放廣告和采用集中促銷的方式，進行“亞馬遜中國提速”活動。
自廠商開始價格戰(zhàn)以來，其利潤將進一步被攤薄已成為業(yè)內(nèi)共識。國美入駐當(dāng)當(dāng)后，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶曾表示2012年的電器銷售目標(biāo)為80億；蘇寧易購的目標(biāo)則是“保200億爭300億”。天貓電器城投入的2億元用于平臺上的商家促銷補貼。
由于各家的銷售目標(biāo)較去年均有2到3倍的增長，“最直接的手段只能是采用價格戰(zhàn)”。獨立電子商務(wù)分析師李成東分析稱。李成東認為：“在大家電領(lǐng)域，格局還沒有最終確定，天貓需要提前樹立在大家電市場的形象與發(fā)言權(quán)，因此其必須在這一時刻發(fā)力爭奪市場地位。”
■ 相關(guān)新聞
京東否認在央視投標(biāo)2億元
昨日，有消息稱“京東放棄部分央視廣告標(biāo)段”，京東商城對此回應(yīng)稱，針對奧運會投放的廣告資源是商業(yè)機密，金額不便透露，但“投放項目和策略未變”。但是，針對去年京東投2.3億元人民幣購買央視廣告標(biāo)段的說法，京東方面稱，“那是媒體猜測的，我們從來沒證實過這個金額”。
2011年11月8日，在央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會上，360號企業(yè)以平均超過150%幅度的溢價拿下兩個奧運項目，總投標(biāo)2.3億元。后經(jīng)央視廣告中心確認，360號企業(yè)正是京東商城。
針對京東撤標(biāo)這一傳聞，有市場分析人士認為，這可能因為價格戰(zhàn)、投資物流等行為大量消耗資金，導(dǎo)致京東收縮廣告投放規(guī)模。
京東相關(guān)人士昨日回應(yīng)稱，京東系委托廣告公司代理競拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業(yè)的競標(biāo)業(yè)務(wù)，舉牌所得項目未必是京東的。對于當(dāng)時媒體報道的“京東2.3億元投放央視廣告標(biāo)段”，京東商城當(dāng)時未予公開否認，但在昨日記者再次求證時，該人士表示，“2.3億投放額只是媒體猜測”。(新華網(wǎng))