剛上手時(shí)，李華陽(yáng)沒(méi)少挨罵。主管總怪他對(duì)病情危害的描述不夠夸大，“讓人意識(shí)不到嚴(yán)重性，人家不想抓緊治，咱們就沒(méi)生意了！”后來(lái)李華陽(yáng)學(xué)乖，在編造治愈病例時(shí)，極盡夸張之能事，卻也落了埋怨：“一個(gè)月就讓視力從0.2恢復(fù)到0.8，也有點(diǎn)假，改成0.5才比較合適。”
李華陽(yáng)統(tǒng)一用“眼科專(zhuān)家李醫(yī)生”來(lái)署名，這令他頗有些心虛。可入職一段時(shí)間后，李華陽(yáng)才發(fā)現(xiàn)，自己并不是部門(mén)里最年輕的“醫(yī)生”。由于這家醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的很多崗位都不限學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)和工作經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)部門(mén)的平均年齡只有25歲。有的“前輩”甚至還不到20歲，做著和他一樣的工作。這些年輕人有不少都來(lái)自福建莆田，大家平常聊天，愛(ài)用家鄉(xiāng)話。
李華陽(yáng)的同行陳曉麗，中學(xué)畢業(yè)就從老家來(lái)北京，已經(jīng)在一家主治婦科的私立醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部做了兩年“網(wǎng)絡(luò)外推”。剛來(lái)時(shí)她連尖銳濕疣、宮頸糜爛這幾個(gè)字怎么讀都不知道，寫(xiě)這類(lèi)文章全靠抄。“把其他醫(yī)院網(wǎng)站上貼出來(lái)的類(lèi)似文章復(fù)制過(guò)來(lái)，把醫(yī)院名稱(chēng)、治療方法換成自己醫(yī)院的就可以了。”
“我們這類(lèi)私立醫(yī)院多了，尤其是治婦科啊、男科什么的，網(wǎng)上的文章也很多，都差不多，大家都是互相抄來(lái)抄去，行里管這個(gè)叫 偽原創(chuàng) 。”陳曉麗說(shuō)，這樣的文章她每天能“寫(xiě)”六七十篇。
競(jìng)價(jià)排名：用重金讓你搜到“我的”網(wǎng)頁(yè)
李華陽(yáng)、陳曉麗他們寫(xiě)的文章，在網(wǎng)上可以輕易搜到。不是因?yàn)閷?xiě)得特別切題，而是因?yàn)樗麄兯诘乃搅⑨t(yī)院網(wǎng)絡(luò)部里，有專(zhuān)人為文章的關(guān)鍵詞投了“競(jìng)價(jià)排名”。
當(dāng)你以“鼻炎”“疝氣”“面癱”等為關(guān)鍵詞，在網(wǎng)上搜索時(shí)，排在最前面的網(wǎng)站并不一定是最貼合的，而可能是競(jìng)價(jià)最高的。所謂競(jìng)價(jià)，就是用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出你的網(wǎng)站后，每點(diǎn)擊一次你的網(wǎng)頁(yè)，你都要付一筆錢(qián)給搜索引擎。同樣一個(gè)關(guān)鍵詞，如果你付的單次點(diǎn)擊費(fèi)是5元，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付的是6元，那對(duì)方的搜索排名就比你在前面，更容易被搜到。
如果你想超過(guò)對(duì)手，就要調(diào)整競(jìng)價(jià)，付得比對(duì)手更高。可你并不知道對(duì)手投了多少錢(qián)，只能通過(guò)排名結(jié)果來(lái)看。比如你調(diào)整為5.5元，發(fā)現(xiàn)還是落后于對(duì)手，再調(diào)整為6.5元，終于超過(guò)對(duì)手了。可隨后對(duì)手也調(diào)了競(jìng)價(jià)，提高為7元，那么你又落后了，要想再次反超，就要繼續(xù)調(diào)高競(jìng)價(jià)。所以競(jìng)價(jià)排名就像外匯牌價(jià)一樣，實(shí)時(shí)變動(dòng)。