在剛過去的2014年“大家居”元年的熱潮還沒退卻，在新一年的開始，“大家居”即受到衣柜品牌追捧，除開消費者一站式購物需求驅(qū)動以外，其能帶來的“協(xié)同效應”也是一大刺激源。多家品牌企業(yè)陸續(xù)拓展大家居業(yè)務(wù)，引起行業(yè)的又一輪激戰(zhàn)。
其實，在開年，拓展大家居業(yè)務(wù)的并不止索菲亞一家。日前，家居行業(yè)的幾大巨頭企業(yè)也紛紛跑馬圈地收購并購。如，大自然在華東等地建設(shè)新廠；宜華木業(yè)擴資控股多維尚書變形家具，積極推進“泛家居”一體化發(fā)展戰(zhàn)略。年初家居企業(yè)巨頭這一系列行動證明，2015年，“大家居”勢頭來得比往年更加猛烈。
而回顧2014年衣柜行業(yè)大家居的發(fā)展情況，不少衣柜品牌也是融合“大家居”的特點，通過各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場走勢，向上下游整合資源，選擇和牽手“情投意合”的品牌。如索菲亞衣柜攜手法國司米櫥柜，高調(diào)跨界櫥柜行業(yè)；詩尼曼衣柜朝著門業(yè)方向跨界；歐派在其二十周年的晚會上宣稱要以“歐派大家居戰(zhàn)略”引領(lǐng)“家居行業(yè)第二次革命”等等，以形成廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供系統(tǒng)化的“一站式服務(wù)”。在櫥柜行業(yè)，跨界也很流行。
消費需求與自身優(yōu)勢 催生“大家居”飛速發(fā)展
“大家居”發(fā)展能如此飛速，消費者一站式購物的內(nèi)在需求是主要原因。目前，消費者在裝修和家居消費的過程中，對分散購買易造成的“亂混搭”和“跑斷腿”情況有所不滿。根據(jù)一項對消費者整體家居需求調(diào)查的結(jié)果顯示，大部分80后表示對于風格統(tǒng)一、能夠一站式購齊的整體家居表示認同，贊同理由集中在省時、省力。眾所周知，當下80、90后正逐漸成為衣柜市場消費主力軍，各衣柜品牌發(fā)力大家居，自然是不想錯過這一誘人的商機。
除此之外，在衣柜市場競爭日趨激烈的背景下，“大家居”這種實質(zhì)是“抱團”“聯(lián)盟”的方式有利于增強企業(yè)的競爭力和抗風險能力。就拿此次索菲亞公司通過參股舒適易佰來說，由于舒適易佰是一家專業(yè)經(jīng)營舒適家居(如中央空調(diào)、中央供暖、中央除塵系統(tǒng))的互聯(lián)網(wǎng)公司，索菲亞將產(chǎn)品品類延伸至裝修前期的硬裝領(lǐng)域，有利于豐富產(chǎn)品品類，提前獲取有價值的客戶信息。除此之外，舒適易佰的互聯(lián)網(wǎng)特性，將提升索菲亞公司的互聯(lián)網(wǎng)思維能力，借助電商平臺從傳統(tǒng)的衣柜定制快速走向新型大家居定制。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈和另一個生態(tài)圈以及主要生態(tài)鏈的競爭。當下越來越多的衣柜品牌進軍大家居就是一個最好的證明。同時，從目前行業(yè)大家居的發(fā)展之勢也可以得出，大家居時代已經(jīng)真正到來，2015年各衣柜品牌究竟會如何發(fā)展大家居，我們拭目以待。