每年全國兩會，如何實現鄉村振興、讓農產品增加銷量、讓農民切實增加收入等都是代表委員關注的熱門話題。
2024年全國兩會期間，來自甘肅隴南的全國人大代表梁倩娟提交了一份關于借助短視頻直播生態促進規模化就業的建議。在她看來，短視頻和直播平臺的飛速發展，與各行各業深度融合，不僅推動了傳統產業升級，還創造了大量全新的就業機會。
記者獲悉，今年全國兩會，梁倩娟繼續關注利用直播電商助力鄉村振興，帶動農產品銷售，幫助農民增收等問題。
梁倩娟既是隴南市徽縣水陽鎮石灘村婦聯主席，也是隴上莊園生態農業有限公司總經理。從農村電商領域起步，她挖掘家鄉農產品資源，盤活農村閑散勞動力，將家鄉農產品賣向了更大范圍的市場，也帶領周邊村民脫貧致富。
通過親身經歷，梁倩娟認為直播電商在釋放消費潛力、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興等方面發揮了積極作用。例如，平臺的流量優勢突破了地方市場的局限，為鄉村產品開辟了全新的銷售渠道。同時，電商帶來的大量銷售可以幫助一線農民的農產品收購價獲得提升，農民到手的收入變多。平臺上的短視頻和直播不僅展示產品生產過程和使用效果，還講述文化故事和特色風景，這種創新方式顯著提高了產品的吸引力和市場認知度。
直播電商讓甘肅等地特色農貨出山，也推動農貨商家拓寬市場。根據抖音電商數據，2024年，甘肅省農特產品在抖音電商累計銷售量超2000萬單，其中超過一半在直播間售出。甘肅農產品全年訂單量實現翻倍增長，GMV同比增長近70%。過去一年，通過抖音店播獲得收入的農貨商家數量同比增長172%，1萬余農貨商家抖音店播銷售額超百萬元。
其中，甘肅特產土豆、蘋果、人參果全年銷售量同比分別增長184%、87%、121%；羊肉類產品累計銷售量同比增長22%，牛肉類產品銷售量同比增長近1.5倍，GMV同比增長2.75倍。此外，2024年全年，在抖音新注冊開展帶貨業務并獲得收入的甘肅農副產品商家，同比增長超1.5倍。
值得注意的是，在抖音電商2024年蘋果銷量排行榜單中，甘肅天水花牛蘋果作為 “新面孔” 嶄露頭角。過去一年，甘肅天水花牛蘋果在平臺旺季成交額同比增長387%，其中，直播間成交GMV占比75%。全年共有超200位優質創作者在直播間帶貨甘肅蘋果。
為了更好地發揮直播電商提振消費、帶動農民增收的作用，梁倩娟建議：
第一，明確專門主管部門或機構，負責電商產業總體規劃、資源配置及部門間協調，避免重復建設與資源浪費，主管部門牽頭定期召開跨部門會議推進政策落地，解決發展瓶頸問題。
第二，建立與電商平臺的高效合作機制。政府部門與數字平臺就電商產業問題定期溝通反饋，在輿情應對、事件追責等方面建立合作，明確職責，協同治理電商產業生態，聯合建立分級服務商培育體系，針對產業技術問題成立攻堅小組。
第三，建立全生態激勵機制。鼓勵數字平臺參與電商產業帶建設，給予深度參與者研發運營補貼和稅收優惠等；為產業帶服務的第三方服務機構提供財政補貼、稅收減免及認證標識等激勵；為中小企業提供轉型專項補貼和低息貸款，降低轉型成本，增加就業機會。