中新網2月28日電 (記者 左雨晴)“雖然還處于早期階段，但我們看到白酒等亞洲烈酒在全球舞臺上表現日益突出，這為水井坊提供了一個機會，可以贏得更多愿意探索新類別的好奇飲酒者。”帝亞吉歐亞太地區、全球免稅及印度總裁約翰·奧基夫近日在接受中新網專訪時表示。
視頻：外企在中國｜白酒國際化進程加速，中外酒品牌如何強強聯合？來源：中國新聞網
作為全球知名烈酒集團，帝亞吉歐在2006年與民營白酒上市企業、川酒六朵金花之一的水井坊達成合作意向。2013年，帝亞吉歐全資控股四川成都水井坊集團有限公司，我國首個外商投資知名白酒品牌案例由此誕生。
“當時，我國市場準入制度和政策對于外商投資白酒行業以及控股上市公司都有一定限制。”水井坊首席公共關系事務官洪宗華向中新網表示，在政府大力支持下，水井坊作為試點項目，成為了外資突破政策約束，投資限制類行業的首個成功案例。
在洪宗華看來，水井坊成功引入外資，讓水井坊實現了可持續健康發展。
“過去十年，水井坊平均增長保持在雙位數以上。外資的投入也給我們帶來了國際化的治理經驗，在建立現代化治理體系的同時，帝亞吉歐還設立了專項基金，推動水井坊非遺技藝的保護和傳承。”
而對帝亞吉歐來說，與水井坊的合作，也為其在中國市場帶來更多可能。
“很多人不知道，中國是全球最大的烈酒市場，白酒正是其中的核心品類，擁有深厚的傳統、獨特的風味和精湛的工藝。”奧基夫說。
他表示，中國是世界上最具吸引力的飲料酒精市場之一，也是帝亞吉歐的戰略市場。“在這10到12年時間里，我們看到了非常出色的增長。”
在中國超大規模市場的“磁吸力”下，水井坊的故事是中國企業積極“引進來”的生動實踐。而如今，水井坊正在國際化戰略下加速“走出去”。
“人們對中國文化的好奇心正不斷增強，我相信我們的白酒也會進入更多的海外消費市場。”洪宗華認為，中國白酒本質上是中國傳統文化的濃縮，隨著中國對外開放水平不斷提高，經貿文化交流越來越緊密，更多海外消費者可以接觸到白酒，這也是白酒走向國際化的機遇。
奧基夫認為，盡管東西方的酒類消費場景可能有所不同，但現在，東西方文化正在交流與融合，國際威士忌越來越多地與中國菜肴搭配在一起，而專門的白酒酒吧正在向西方觀眾介紹這一酒類的獨特液體和復雜性。“去年在上海舉行的帝亞吉歐世界調酒大賽全球總決賽上，調酒師們展示了白酒在創新雞尾酒中的多樣性，展示了其日益增長的全球吸引力。”
對于帝亞吉歐來說，作為高端白酒品牌的水井坊加速“走出去”，也意味著在中國市場之外，水井坊也能與帝亞吉歐旗下的其他國際品牌形成互補，豐富其產品線。
“美國是中國以外最大的白酒消費市場，這主要是由華僑推動的，我們也看到韓國這樣的市場開始嶄露頭角。”奧基夫表示，他相信帝亞吉歐能夠在推動白酒國際化方面發揮積極作用，將水井坊帶給中國以外的消費者。
“有研究顯示，消費者在旅行時對新體驗持開放態度，他們更喜歡冒險，喜歡嘗試新事物，這也延伸到他們購買的烈酒類型。我們希望通過全球旅游零售和為中國僑民服務的目標市場擴大水井坊的國際影響力，深入培養海外消費者的興趣和需求，將白酒打造成與威士忌一樣的國際品類。”(完)