2025年春節(jié)，街頭巷尾開(kāi)始張燈結(jié)彩，闔家團(tuán)圓的歡聲笑語(yǔ)逐漸彌漫每個(gè)角落，全國(guó)上下一片喜慶祥和。
作為中華民族最古老、最盛大、最有儀式感的節(jié)日，春節(jié)承載著中華民族最深沉的情感與美好的祈愿，如同一首磅礴而溫馨的樂(lè)章，在歲月長(zhǎng)河中歲歲奏響。而五糧液，恰似樂(lè)章中一抹醇厚濃香，始終與中華傳統(tǒng)佳節(jié)緊密相依，用一瓶美酒串聯(lián)起歲月的溫情與民族的文化根脈，演繹著一場(chǎng)場(chǎng)跨越時(shí)空與國(guó)界的“和美”傳奇。
年年歲歲，和美相伴
“吃年夜飯、看春晚”作為除夕必不可少的儀式感，是一代又一代中國(guó)人關(guān)于團(tuán)圓、關(guān)于新年的美好記憶。
自2023年攜手央視總臺(tái)以來(lái)，五糧液以央視春晚、秋晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份累計(jì)送出億萬(wàn)“和美好禮”，讓全球華人共享“幸福中國(guó)節(jié)”。今年，五糧液繼續(xù)以2025年央視春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，再次送出上億“和美好禮”，陪伴全球華人歡度除夕夜。
不僅如此，元旦當(dāng)天五糧液就在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起了“和美幸福中國(guó)年”創(chuàng)意vlog和表情包設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友分享自己與五糧液之間的故事。這一活動(dòng)不僅拉近了五糧液與消費(fèi)者之間的距離，也激發(fā)了大眾對(duì)五糧液品牌“和美”文化的共鳴。網(wǎng)友們紛紛曬出自己與五糧液的點(diǎn)滴故事，從家宴的溫馨回憶到節(jié)日的歡樂(lè)時(shí)光，五糧液正成為大家美好記憶中的重要元素。
和美春節(jié)，世界共享
早在2023年12月，春節(jié)(農(nóng)歷新年)就被確定為聯(lián)合國(guó)假日。隨著“春節(jié)”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，也讓“中國(guó)年”從全球華人最大的節(jié)日升級(jí)為世界人民共享的國(guó)際節(jié)日。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年，春節(jié)民俗活動(dòng)已走進(jìn)近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
今年，五糧液繼續(xù)在重點(diǎn)市場(chǎng)的主要城市開(kāi)啟“全球和美團(tuán)圓宴”，讓大家享受舌尖盛宴的同時(shí)，共品家庭的溫暖、共享團(tuán)聚的幸福時(shí)刻。值得一提的是，大家還可以在全球知名地標(biāo)五糧液互動(dòng)打卡點(diǎn)進(jìn)行拍照打卡，分享至社交媒體還有機(jī)會(huì)贏取精美禮品。
此外，五糧液還在春節(jié)期間參與了多地的春節(jié)廟會(huì)等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在熱鬧非凡的活動(dòng)中親身體驗(yàn)五糧美酒的獨(dú)特魅力，感悟中華千年酒文化的深厚底蘊(yùn)。
如今，五糧液已不僅僅是一瓶酒，而是中華文化的鮮活載體，在全球友人的品嘗、觀賞、體驗(yàn)中，為新春佳節(jié)注入“和美”內(nèi)涵，讓“和美”的種子跨越國(guó)界，播撒向全球各個(gè)角落。
回首過(guò)往，五糧液用美酒為佳節(jié)添彩無(wú)數(shù)，展望未來(lái)，五糧液將繼續(xù)以酒為媒，傳遞和美，無(wú)論是在春晚舞臺(tái)上熠熠生輝，還是在尋常百姓家的溫馨餐桌上，五糧液都將以醇厚的濃香，訴說(shuō)和美團(tuán)圓故事，續(xù)寫(xiě)中華酒文化與傳統(tǒng)佳節(jié)和合共生的壯麗詩(shī)篇，讓世界透過(guò)這一杯酒，領(lǐng)略中國(guó)春節(jié)的獨(dú)特魅力、感受中華文明的博大精深。