近日，抖音生活服務針對平臺上發(fā)布低質(zhì)量視頻占比過高的機構(gòu)發(fā)出整改通知，敦促其提升所發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，引導旗下達人提高創(chuàng)作水準。這些機構(gòu)存在的問題包括批量讓達人發(fā)布云剪視頻、混剪拼接視頻，使用虛假素材做虛假宣傳等違規(guī)行為，嚴重影響平臺內(nèi)容生態(tài)、破壞消費者瀏覽體驗。
抖音生活服務在《整改通知》中明確表示，若機構(gòu)未能通過整改，將面臨一系列嚴格的處罰措施，包括不限于黑榜公示、機構(gòu)清退，甚至被納入黑名單。整改期限為即日起至4月22日，在此期間，機構(gòu)必須調(diào)整其內(nèi)容策略，確保新增投稿符合平臺要求，才能被視為整改達標。
值得一提的是，抖音生活服務在去年發(fā)布了《內(nèi)容營銷說明書》，明確了視頻內(nèi)容質(zhì)量的判斷標準，包括“畫風質(zhì)量”和“決策信息價值”兩個維度。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需同時滿足聲音質(zhì)量好、畫面質(zhì)量高、聲畫配合、信息真實等條件，同時能夠圍繞商品使用信息，為消費者提供決策價值。
抖音生活服務強調(diào)，此次整改的目的是為了提升機構(gòu)對內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，并推動其提高整體的創(chuàng)作水平。平臺在打擊低質(zhì)內(nèi)容的同時，將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜資源，助力打造更健康的行業(yè)生態(tài)。希望所有相關(guān)機構(gòu)能夠積極響應并配合整改要求，共同努力創(chuàng)造一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境，提升消費者的整體體驗。
據(jù)統(tǒng)計，2023年抖音生活服務處置了超過3500萬條低質(zhì)量短視頻。今年一季度，平臺識別并處置了超1萬個低質(zhì)直播間，并對近一萬名涉嫌“錄播”的主播實施了30天的直播掛載組件權(quán)限封禁。