50分鐘的俗套劇播放量達(dá)10億
“數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰(shuí)
本報(bào)記者 袁璐
2022年，微短劇火了！年初，一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的短劇合集，總時(shí)長(zhǎng)不到50分鐘，播放量卻高達(dá)10億次。“業(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說(shuō)，許多人都想著放手一搏。”一家經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說(shuō)。
過(guò)去三年，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些內(nèi)容浮夸俗套的短時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)劇，劇本只求速成，拍攝不談美感，配角基本外包，成為“數(shù)字咸菜”，更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專(zhuān)家表示，微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)。
劇情浮夸俗套按集付費(fèi)
3分鐘，和老公簽訂離婚協(xié)議書(shū)；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁；6分鐘，在酒吧揭開(kāi)閨蜜真面目；9分鐘，美女救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完的故事，在《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里被濃縮到短短的10分鐘，并集結(jié)了穿越、重生、豪門(mén)等種種元素。“你永遠(yuǎn)想不到劇本下一秒會(huì)怎么走，主角會(huì)說(shuō)出什么臺(tái)詞。”市民胡女士感慨。
所謂微短劇，即單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。由于時(shí)間短、節(jié)奏快，且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^(guān)眾的需求，微短劇以一種迅速、粗暴但有力的態(tài)勢(shì)牢牢盤(pán)踞著觀(guān)眾的碎片化時(shí)間，就像有觀(guān)眾說(shuō)的，“一晚上看完一部劇不是問(wèn)題。”
不過(guò)，時(shí)長(zhǎng)短的微短劇，收費(fèi)卻不低。以抖音平臺(tái)的《超級(jí)保安》第二季為例，根據(jù)記者查詢(xún)，10抖幣可以解鎖觀(guān)看1集內(nèi)容，40抖幣可以解鎖觀(guān)看所有內(nèi)容。按平臺(tái)規(guī)定，抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值，IOS端1元可以?xún)稉Q7抖幣，安卓端1元可以?xún)稉Q10抖幣，也就是說(shuō)，觀(guān)看1集需要花費(fèi)至少1塊錢(qián)。與之相較的，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀(guān)看一部院線(xiàn)電影才需要花費(fèi)6元。
更有可能付費(fèi)觀(guān)看的，反而是未成年人。《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的導(dǎo)演周瀟就透露，微短劇之所以劇情浮夸俗套，是因?yàn)?歲到17歲的用戶(hù)占到60%以上，“他們不需要太過(guò)高深的拍攝手法和深?yuàn)W內(nèi)涵，高級(jí)感也不會(huì)產(chǎn)生太大效果。”
低成本定制劇本先天不足
按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些微短劇是如何誕生的？首先得從劇本立項(xiàng)做起。
編劇林爽(化名)就透露，目前短劇劇本一集價(jià)格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)故事講通，自然只能走簡(jiǎn)單粗暴的風(fēng)格，不要鋪墊，全是沖突，不要承接，全是反轉(zhuǎn)，哪怕我們自己都覺(jué)得劇情很‘土’。”林爽說(shuō)，微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事，“只有如此，才能制造緊湊感，讓觀(guān)眾沉浸其中。”
在林爽向記者出示的10個(gè)短劇劇本提案里，“愛(ài)情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞。
除了原創(chuàng)，更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)的。“根據(jù)小說(shuō)保留大致框架，其他的名字、地點(diǎn)能換就換，防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”短劇編導(dǎo)鄧湘(化名)告訴記者，相比電視劇動(dòng)輒上百萬(wàn)元的投入，一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬(wàn)元就足夠。這是因?yàn)椋酥餮菔枪潭ǖ膱F(tuán)隊(duì)人員外，配角之類(lèi)的基本都會(huì)外包。同時(shí)，在拍攝場(chǎng)景上也力求精簡(jiǎn)，一部劇兩到三個(gè)場(chǎng)景就行。
引流漲粉背后意在直播帶貨
記者注意到，與傳統(tǒng)電視劇講究近景、中景、遠(yuǎn)景不同，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫(xiě)。“就是強(qiáng)行讓觀(guān)眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是‘立人設(shè)’，沒(méi)有太多亂七八糟的支線(xiàn)內(nèi)容。”周瀟說(shuō)，做短劇要的不是專(zhuān)業(yè)技術(shù)和知識(shí)，更需要觀(guān)眾思維，觀(guān)眾愛(ài)看就行。
微短劇重在“捧人”的玩法，與賺錢(qián)密切相關(guān)。記者了解到，目前微短劇的商業(yè)模式，主要分為三大類(lèi)型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對(duì)于播放量高的頭部作品有較大激勵(lì)，大部分微短劇項(xiàng)目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告，獲利很有限。更普遍的賺錢(qián)方式是直播帶貨，而劇集只是引流漲粉的工具。
鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫(xiě)鏡頭，讓觀(guān)眾可以記住主角的模樣，之后，再讓用戶(hù)關(guān)注演員的個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)到一定數(shù)量，就可以帶貨直播，“這就是為什么配角可以隨便外包，招臨時(shí)工，但主角一定不能換。”
必須警覺(jué)的是，微短劇作為“數(shù)字咸菜”，在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶(hù)營(yíng)造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示，一味“爽”與“甜”，對(duì)于流量的盲目追逐，讓微短劇變得極度同質(zhì)化。“現(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作，質(zhì)量上要切實(shí)提高，既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)，堅(jiān)決打擊反智主義、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容，努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”黃鐘軍說(shuō)。