業(yè)績遭遇“滑鐵盧” 三星年關(guān)難過
近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計公司利潤將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個季度利潤下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻了超過60%利潤的手機業(yè)務(wù)在全球市場的敗退也成為三星電子業(yè)績下滑的重要原因。
在外界看來，在全球最大手機生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
手機告別高利潤率時代 三星業(yè)績連續(xù)5季度下滑
1月8日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計公司利潤將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬億韓元。
在2014年第三季度，三星主營手機業(yè)務(wù)的信息移動事業(yè)部的營業(yè)利潤為1.75萬億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度這一部門的業(yè)績有所改善，但手機總體銷售數(shù)量仍在減少。三星公司表示，盡管新發(fā)布的Galaxy Note 4上市后銷售狀況喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利潤可能將連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。
三星作為全球最大的手機生產(chǎn)制造商，在黃金時期曾連續(xù)10個季度在中國智能手機市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來自市場研究公司Strategy Analytics的報告顯示，從2014年第二季度開始，這種趨勢被改變。截止到2014年9月末，三星在中國智能手機市場所占份額比一年前驟降13個百分點。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點兒，第三季度占據(jù)了23%的市場份額，但依然比一年前有所下降。
曾經(jīng)在韓國三星總部工作過6年，現(xiàn)任美國信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時分析說，“智能手機作為三星的主營業(yè)務(wù)之一，近年來發(fā)展頗為不順，尤其在中國市場，這或許是其財報表現(xiàn)不好的主要原因之一。”
據(jù)了解，手機業(yè)務(wù)長期以來為三星電子貢獻超過60%的利潤，但是這種優(yōu)勢正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機領(lǐng)域的主要競爭對手蘋果公司在2014年通過推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢以沉重打擊；另一方面，在中低端市場，中國手機生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來巨大壓力。
“只要1000元左右就能買到小米手機，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動輒三四千元的三星、蘋果，同學(xué)們還羨慕我能排到號搶到小米手機呢。”2014年紅米Note手機發(fā)布時，就有三四線城市的高中生在采訪中對《中國經(jīng)濟周刊》記者反映。
配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國產(chǎn)手機確實給三星帶來不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面。“那就是手機的高利潤率時代已經(jīng)過去。”盛陵海說。
2014年8月，來自市場研究公司IDC手機團隊研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示，越來越多的OEM廠商開始發(fā)力200美元以下市場。2014年第二季度，約有58.6%的已出貨Android手機無合約價格不到200美元。而隨著谷歌Android One計劃的推出，不到200美元的手機占比將進一步提升。
其實，為了抵消下降趨勢，三星曾誓言將對其產(chǎn)品進行“徹底改革”。三星移動部門高級副總裁金鉉浚曾在2014年面對三星高端智能手機銷售疲弱時表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會消失。三星需要進行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭取每個階層用戶。”
“對于三星來說，如何創(chuàng)新設(shè)計突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵。”盛陵海認(rèn)為。事實上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)（三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā)）的智能手機，但是，直到現(xiàn)在一直沒有被市場廣泛認(rèn)可。
p74 在三星電子董事長李健熙住院之后，李在镕（右）將繼承三星電子、金融、建筑等集團主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。 CFP
在三星電子董事長李健熙住院之后，李在镕（右）將繼承三星電子、金融、建筑等集團主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。 CFP
東方不亮西方亮 三星多條業(yè)務(wù)線布局
技術(shù)研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）說：“在過去幾年中，三星一直維持較高的增長率和較大規(guī)模的業(yè)務(wù)。但是沒有更多證據(jù)可以證明，三星未來還能像過去那樣。”
也有媒體認(rèn)為：從三星電子預(yù)估的2014年最后3個月的運營利潤來看，雖然可能比2013年同期下滑37%，但這一數(shù)字已經(jīng)比三星2014年第三季度運營利潤同比下滑60%的情況有所好轉(zhuǎn)，所以很可能三星已經(jīng)面臨觸底反彈。
1月13日，《中國經(jīng)濟周刊》記者聯(lián)系三星電子中國區(qū)傳播負(fù)責(zé)人時，對方表示，第四季度的財報只是預(yù)期，三星正式財報會在2015年1月末發(fā)布，在此之前，不會對媒體的猜測與評論作出回復(fù)。
“三星內(nèi)部一定是很緊張的，每到財報、經(jīng)濟不景氣的時候，三星都會做好‘危機經(jīng)營’的準(zhǔn)備。但是，‘東方不亮西方亮’，三星早在幾年前就開始布局芯片、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展很可能部分抵消智能手機市場所帶來的負(fù)面影響。其實，隨著三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，其對智能手機業(yè)務(wù)的過度依賴已有所緩解。”盛陵海強調(diào)。
2014年三星第三季度財報顯示，三星芯片業(yè)務(wù)利潤自2011年來首次超過移動業(yè)務(wù)的利潤，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運營利潤也比一年前同比增長9.7%，移動業(yè)務(wù)的運營利潤卻下降了74%。
三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠，同時希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機上配置自己的Exynos處理器。
三星電子的顯示屏業(yè)務(wù)在去年第三季度占據(jù)了公司銷售收入的13%，以及運營利潤的1%。市場人士稱，受市場對有機發(fā)光二極管顯示屏需求的增長，三星電子該項業(yè)務(wù)在第四季度有著不錯的表現(xiàn)。
在近期剛剛舉辦的CES（全球消費電子產(chǎn)品大展）上，三星總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(B. K. Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每種產(chǎn)品都將成為“物聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備，無論是空氣凈化器還是微波爐。“到2017年，三星所有電視機將都可聯(lián)網(wǎng)，并運行自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Tizen，代替谷歌占主導(dǎo)地位的Android移動平臺。”
短期內(nèi)翻身機會渺茫
無論如何，對于這家韓國最大的電子工業(yè)企業(yè)，2015年都是充滿艱難與挑戰(zhàn)的一年。
盛陵海認(rèn)為，從三星目前的業(yè)務(wù)布局來看，短期內(nèi)業(yè)績難有明顯的增長。“家電產(chǎn)業(yè)一直是三星的主要業(yè)務(wù)，三星期望依靠物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)做曲面電視、付費電視、智能家居等業(yè)務(wù)，但是，不管國外的谷歌、蘋果還是中國的TCL、海信、創(chuàng)維都是不同價位層面強有力的競爭對手。而對智能家居的訴求，是一個需要培養(yǎng)的市場，消費者的習(xí)慣也不是一朝一夕就能養(yǎng)成的。”
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在智能手機領(lǐng)域，也有分析師預(yù)測，三星繼續(xù)進行新機型（如Galaxy S6）研發(fā)與推廣的同時，還要在短期內(nèi)面臨滯銷手機去庫存化的壓力。
現(xiàn)在，在幾乎支撐三星50%以上利潤的芯片領(lǐng)域，野村證券駐首爾分析師C.W. Chung表示：“三星的內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)成為唯一的亮點，在三星移動業(yè)務(wù)實現(xiàn)復(fù)蘇之前，持續(xù)增強芯片業(yè)務(wù)將會成為關(guān)鍵。”
“但是，三星的高利潤率主要來自內(nèi)存芯片，其他芯片銷量并不是很高，甚至沒有增長。芯片行業(yè)需要高利潤率就要高投入，這對現(xiàn)在的三星來說，也提出了考驗。”盛陵海說。
除此之外，盛陵海還指出，三星同很多傳統(tǒng)的硬件廠商一樣，面臨來自互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，無論三星怎樣布局，作為韓國的經(jīng)濟支柱，它必定不能在短期內(nèi)像小米手機等天生具備互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)一樣，輕裝上陣地轉(zhuǎn)型，三星有責(zé)任和義務(wù)保障韓國的就業(yè)，保障重資產(chǎn)業(yè)務(wù)的比例。
360董事長周鴻祎曾表示，“互聯(lián)網(wǎng)思維下，硬件是可以免費的，硬件的低利潤甚至沒有利潤的競爭將會是常態(tài)。”而來自消費者市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）的評價可以說更犀利：“我認(rèn)為三星還不知道自己想要什么，但它必須搞清楚如何在一個硬件繼續(xù)商品化的市場找到生存之道。”
“太子”李在镕臨危受命 意欲精減三星商業(yè)帝國
有“三星之神”之稱的三星電子董事長李健熙2014年5月心臟病突發(fā)住院治療。46歲的獨子李在镕是其唯一接班人，在李健熙5月份入院治療后，李在镕在重大場合頻頻露面。2014年10月份，中國國家主席習(xí)近平在北京人民大會堂會見博鰲亞洲論壇理事會工作會議代表，李在镕作為理事出席了活動。在此之前，李在镕還會見了前來韓國訪問的Facebook CEO馬克·扎克伯格。
據(jù)悉，三星集團包括85個下屬公司及若干其他法人機構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。2014年年末，在三星財報繼續(xù)不振的情況下，李在镕堅持對集團進行一系列資產(chǎn)處理、資產(chǎn)負(fù)債表調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)剝離。有分析稱，經(jīng)過這一番操作，三星家族在繼承問題上的不確定性進一步減少。由此，李在镕將繼承三星電子、金融、建筑等集團主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。法國巴黎銀行(BNP Paribas)分析師Peter Yu表示：“李在镕本意就是精簡其父親和祖父打造的十分龐雜的商業(yè)帝國，將股權(quán)關(guān)系簡化。雖然由于他的管理能力可能導(dǎo)致公司的不穩(wěn)定，但這樣的努力主要是為了提升核心競爭力，對于投資者而言是一個積極的信號。”