中新網7月25日電 日前，美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T。中國旗艦店在上海開幕。美克高層、美國A.R.T。團隊與全國百余位經銷商代表，以及一百多家主流家居、財經、時尚、新聞類媒體，共同見證了原汁原味美式草原派風格家居首入中國。據悉，A.R.T.2003年創立于美國，以美式草原派風格著稱，市場占有全球超過25個國家和地區。
2010年，美克股份收購A.R.T。公司，為其定義“新傳統、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價值主張。此次根據中國住宅形態及消費者審美特點，將A.R.T。產品在國內整合為兩大主要特征：新傳統(New Tradition)和變遷(Transitional)，精選14個套系的家具產品在中國市場呈現。
繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克在2014年全面啟動多品牌戰略，以實現由零售商向品牌商轉型的戰略目標。A.R.T。是多品牌戰略中重要的品牌拼圖。全面實現多品牌戰略升級，對于家居理念的前瞻性引導、對消費者家居需求的洞察以及對市場銷售通路的整合能力，都是考驗美克此次轉型的重要方面。
以全球資源整合能力，轉型“多元化”的生活方式倡導者
自美克美家開始，美克是中國家居行業首先提出并全面踐行生活方式理念的品牌。據美克國際家具股份有限公司副董事長陳江先生介紹，A.R.T。傳承美國典型中產階級住宅的草原派精髓，融合現代元素，為中國消費者帶來純正的美式生活方式。美克旗下的A.R.T.、美克美家以及后續全新品牌，都將發揮美克多年積淀的藝術特質，打造更加多元化的高品位生活方式。
多品牌定位差異化，目標客群區隔，覆蓋多個細分市場
美克零售多品牌首席運營官Claire在接受媒體訪問時表示，2014年在全面推進A.R.T。全國布局之外，美克股份還將在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多個全新品牌，產品涉及多年齡層的不同生活方式，包含北歐風格、居家風格、潮酷風格等。新的品牌矩陣和美克美家之間，均清晰界定市場人群，不但可以避免內部“此消彼長”的競爭可能，更重要的是全面提升了美克同時服務多個細分市場的能力。美克多品牌戰略的協同效應，將對中國家居行業產生不容忽視的巨大影響。
整合全方位銷售通路，促進品牌營銷，提升市場營收
美克美家在國內市場一直采用直營連鎖的形式布局全國，并取得了巨大成功。本次亮相的A.R.T。則采取加盟渠道和自營店相結合的方式，今年A.R.T。在中國店面將達到21家。家居賣場這種業態，近年在全國發展迅猛，成為重要的客戶及營收來源。本次美克整合自營和加盟資源，通過與知名家居賣場的合作，吸收多個銷售渠道市場潛力。美克創新的OBO策略，整合線上與線下資源，則將極大助力消費者與各個市場渠道的互動，深化品牌推廣，并提升店面營收能力。
從“美克美家”到“A.R.T。”，再到多品牌，不僅涉及品牌和產品線的豐富與升級，對多個品牌的整體運營能力將是該戰略成功的基礎。據悉，包括A.R.T。在內的旗下所有品牌，都將遵循美克連鎖零售經營4S原則：標準化、簡單化、專業化、差異化，以標準化的店面環境、產品陳列、客戶服務面向全國消費者。
美克從研發設計、制造、批發再到零售終端的全產業鏈優勢、全球資源整合能力和品牌運作經驗等，都將成為A.R.T。及其他即將亮相的品牌矩陣強力的支持。A.R.T。在美國本土和全球超過25個國家和地區的市場都取得成功，能否在中國市場取得更大的輝煌，讓我們拭目以待。