春節(jié)檔剛剛落下帷幕，初步估算，七天長(zhǎng)假全國(guó)影市產(chǎn)出票房14.1億，與去年同期的7.55億相比增幅達(dá)到86%，成為史上最火爆的春節(jié)檔。其中，甄子丹主演的《大鬧天宮》(上圖)以6.12億問(wèn)鼎春節(jié)檔冠軍，《爸爸去哪兒》以4.68億排在第二，兩部影片攜手成為這個(gè)檔期的大贏家。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔(1月30日至2月6日)全國(guó)共計(jì)放映84.3萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次近3900萬(wàn)，產(chǎn)出票房14.1億，三大指標(biāo)較去年分別提升66%、98%與86%。其中，人次指標(biāo)的增長(zhǎng)超過(guò)了排映與票房增長(zhǎng)，對(duì)于近年來(lái)因終端不斷擴(kuò)張，而上座率不斷下降的內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑算是一個(gè)難得利好。
今年春節(jié)檔之所以如此火爆，主要是來(lái)自于《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》兩部影片的票房貢獻(xiàn)。七天時(shí)間，《大鬧天宮》拿下6.12億，《爸爸去哪兒》斬獲4.68億，以總計(jì)10.8億的成績(jī)，占據(jù)總票房77%的份額。
據(jù)發(fā)行方數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》大年初一公映首日便進(jìn)賬1.2億，刷新中國(guó)影市首日票房紀(jì)錄、華語(yǔ)3D影片首日票房紀(jì)錄，此后又將最快破2億、最快破3億、最快破4億、最快破5億等多項(xiàng)紀(jì)錄全部收入囊中。去年同樣是西游題材、春節(jié)上映的《西游·降魔篇》，首周戰(zhàn)績(jī)?yōu)?188萬(wàn)、最好單周成績(jī)是5.7億，《大鬧天宮》7天吸金6.12億的成績(jī)已經(jīng)超越對(duì)手，接下來(lái)就要看它能否超越《西游·降魔篇》的12.4億總票房。
和《大鬧天宮》近5億的投資相比，只用5天拍完、幾乎是零成本的《爸爸去哪兒》在投入產(chǎn)出比上顯然要更勝一籌，穩(wěn)坐春節(jié)檔最賺錢(qián)影片冠軍，成為又一部“現(xiàn)象級(jí)”影片。
在《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，春節(jié)檔其他新片的日子都不算好過(guò)。其中，周潤(rùn)發(fā)、謝霆鋒主演的《澳門(mén)風(fēng)云》拿下1.8億排在第三；韓庚、鄭愷主演的愛(ài)情喜劇《前任攻略》報(bào)收4260萬(wàn)。其余新片幾乎都淪為炮灰，劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演的《大話天仙》僅有1650萬(wàn)，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片《極地大冒險(xiǎn)》也只有1670萬(wàn)。2月5日上映的迪士尼動(dòng)畫(huà)片《冰雪奇緣》憑借超高口碑在激烈競(jìng)爭(zhēng)中拿下3400萬(wàn)，后續(xù)票房值得期待。
其中，輸?shù)米钣魫灥漠?dāng)屬《前任攻略》。作為春節(jié)檔唯一的現(xiàn)代都市愛(ài)情喜劇，《前任攻略》是一部講述年輕人自己的故事、表達(dá)青年人情感觀念的接地氣電影，尤其是辛辣幽默的臺(tái)詞“笑”果不斷，在時(shí)光網(wǎng)、豆瓣、格瓦拉等網(wǎng)站均是春節(jié)檔網(wǎng)友評(píng)分最高的華語(yǔ)電影，其中豆瓣評(píng)分為7.0，而票房冠軍《大鬧天宮》的評(píng)分只有4.6。
記者觀察
春節(jié)檔為何超越賀歲檔
2013年12月，影市產(chǎn)出21億，賀歲檔首次出現(xiàn)票房下滑。沒(méi)想到馬年伊始，春節(jié)檔就以14億的驚人成績(jī)讓影市再度沸騰，如果按單周票房算，春節(jié)檔的吸金能力甚至超過(guò)了賀歲檔。
不過(guò)，和高票房相比，春節(jié)檔影片的質(zhì)量參差不齊，《大鬧天宮》被指特效細(xì)節(jié)不到位，劇情顛覆不合理，《爸爸去哪兒》則被指責(zé)粗制濫造，不是電影。有網(wǎng)友總結(jié)：“《大鬧天宮》賣(mài)座，證明票房高與電影質(zhì)量無(wú)關(guān)；《爸爸去哪兒》賣(mài)座，證明票房高甚至與電影圈都無(wú)關(guān)。”
那么，票房高到底和什么有關(guān)呢？業(yè)內(nèi)分析，“合家歡”是春節(jié)檔吸金的關(guān)鍵詞。比如，《大鬧天宮》在宣傳時(shí)就始終主打合家歡概念，為春節(jié)假期量身定制。小朋友可以看“孫悟空”的“萌”，年輕人可以關(guān)注炫技的特效，中年觀眾則可以重溫童年記憶中的孫悟空“72變神奇法術(shù)”、“騰云駕霧的靈動(dòng)飛翔”、“嬉斗東海龍王取神兵”、“怒放天馬戲天神”、“偷吃蟠桃逗仙女”、“被縛捆仙索經(jīng)磨難”、“煉就火眼金睛破丹爐”、“吹毛成兵的震撼瞬間”等經(jīng)典橋段，真正實(shí)現(xiàn)了“全家齊出動(dòng)”的效果。《爸爸去哪兒》更不用說(shuō)了，原本的電視節(jié)目就網(wǎng)羅了不少家長(zhǎng)帶著孩子一起追看，很多沒(méi)有孩子的年輕觀眾也是節(jié)目粉絲。著名學(xué)者尹鴻認(rèn)為：“看來(lái)春節(jié)檔將來(lái)會(huì)是孩子們的天下，暑期檔是青少年的天下，賀歲檔是中年人的天下。”
拖家?guī)Э谌ビ霸撼蔀檫@個(gè)春節(jié)檔電影院里最常見(jiàn)的景象，觀眾不僅僅是看一部電影，圖一個(gè)樂(lè)和，更是選擇以這種方式和家人歡度春節(jié)。在走親訪友之余，全家看電影已經(jīng)成為人們過(guò)年的一大娛樂(lè)項(xiàng)目。珠江影業(yè)董事長(zhǎng)趙軍認(rèn)為：“就像手機(jī)不再單純是通話工具，而早已是社交工具一樣，影城不再是單純的看電影的場(chǎng)所，而是合家歡和社交的場(chǎng)所，這恰恰是電影本來(lái)屬性的世紀(jì)復(fù)原。”
記者 李俐