雄霸熒屏10周之久的《中國好聲音》第一季比賽結(jié)束，衛(wèi)視綜藝節(jié)目又將開始新一輪的洗牌。目前，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)，紛紛改版頻道，進(jìn)行多元化運(yùn)作，力爭(zhēng)收視霸主地位。
各地衛(wèi)視陸續(xù)P K，傳統(tǒng)節(jié)目也做出了不少改變。而湖北衛(wèi)視亦借改版，成功入圍2011-2012中國衛(wèi)視品牌十強(qiáng)，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一匹“黑馬”。商業(yè)利益誘導(dǎo)下，衛(wèi)視之間的角逐將“鹿死誰手”？業(yè)內(nèi)專家分析稱，投資“金礦”背后，在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面需要充分探索新的開發(fā)合作模式，打造更為開放性平臺(tái)，權(quán)利制約、利益共享。
衛(wèi)視群起掀動(dòng)改版潮
商業(yè)利益引導(dǎo)下，各大衛(wèi)視可謂群起爭(zhēng)雄。《中國好聲音》收視率瘋狂奪冠，引發(fā)各大衛(wèi)視紛紛改版，多元化嘗試。湖北衛(wèi)視通過年初的整體改版和9月1號(hào)的全面升級(jí)，重點(diǎn)研發(fā)《我愛我的祖國》、《天下同名人》、《大王小王》、《長(zhǎng)江新聞號(hào)》等一批新欄目。四川衛(wèi)視的《中國藏歌會(huì)》、東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》歌唱比賽類節(jié)目展開PK，江蘇衛(wèi)視靠《非常了得》、《一站到底》和《非誠勿擾》來撐場(chǎng)，湖南衛(wèi)視(微博)在《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》之后，又有了《百變大咖秀》這一力作。
限娛后的產(chǎn)業(yè)鏈整合
廣電總局限娛后，給衛(wèi)視也帶來了極大的沖擊，各大電視臺(tái)也開始調(diào)整戰(zhàn)略方向“湖北廣電正在致力于打造廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化+科技產(chǎn)業(yè)、相關(guān)實(shí)業(yè)‘五柱支撐’的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)搭建十個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。”湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書記王茂亮告訴記者，作為集團(tuán)公司核心業(yè)務(wù)之一，湖北廣電廣告中心和火鳳廣告有限公司(現(xiàn)已更名為長(zhǎng)江廣電廣告有限公司)通過“兩塊牌子，一套班子”的組織體系，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)臺(tái)所屬廣播電視頻道的廣告業(yè)務(wù)。
衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局悄然變動(dòng)
在網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來生存壓力之時(shí)，電視媒體近年下降幅度并不明顯，仍可謂具備影響力的主流媒體平臺(tái)。在各地爭(zhēng)奪角逐收視收益之時(shí)，各衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局也悄然變動(dòng)。
近年趨勢(shì)顯示，省級(jí)衛(wèi)視人均收視分鐘數(shù)增長(zhǎng)顯著，大大高于央視上升幅度。2012年湖北衛(wèi)視成功入圍2011-2012中國品牌媒體百強(qiáng)———衛(wèi)視品牌十強(qiáng)，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一匹“黑馬”。在收視成績(jī)上，其收視率已升至全國第十，晚間時(shí)段收視份額比去年同期增高53%。而省外收視貢獻(xiàn)率也不斷上升，2012年7月達(dá)到70%以上，1-8月，全天收視份額增長(zhǎng)47%。
改版可謂一劑良方“衛(wèi)視的改版成效明顯，收視份額呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)。兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)地面頻道湖北綜合和經(jīng)視頻道也在加快品牌升級(jí)改造，頻道競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。”王茂亮表示，下一步將對(duì)影視頻道進(jìn)行重點(diǎn)打造，將優(yōu)質(zhì)影視劇資源集中到影視頻道，成為繼綜合、經(jīng)視之后又一中堅(jiān)力量。
案例對(duì)話
南都記者對(duì)話湖北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳
大舉營(yíng)銷前，先要給頻道“氣質(zhì)”定定位
●我們感覺到來自新媒體的壓力。新媒體的出現(xiàn)不會(huì)以消滅前媒體作為前提，但有此消彼長(zhǎng)的過程。
●湖南衛(wèi)視不是先有定位后再確定節(jié)目，而是先有快樂氣質(zhì)。
日前，在湖北廣電2013年電視資源推介會(huì)上，湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王茂亮向南都記者表示，“廣電鄂軍”正在努力成為全國一流傳媒集團(tuán)，未來將進(jìn)一步推進(jìn)“衛(wèi)視核心制”，繼續(xù)投入重金打造湖北衛(wèi)視。
湖北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳在接受南都記者專訪時(shí)稱，2012年湖北廣電已投入數(shù)億元，對(duì)湖北衛(wèi)視進(jìn)行全方位改版，未來對(duì)湖北衛(wèi)視投資還將急劇放大，力爭(zhēng)使湖北衛(wèi)視挺進(jìn)全國省級(jí)衛(wèi)視前10名。事實(shí)上，今年以來，湖北衛(wèi)視也已成為全國省級(jí)衛(wèi)視中成長(zhǎng)最快最高的衛(wèi)視之一。