據(jù)《成都日?qǐng)?bào)》 周播劇在國(guó)外已是成熟的電視劇播出模式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的電視觀眾，每年的艾美獎(jiǎng)等國(guó)際知名電視獎(jiǎng)項(xiàng)，幾乎都是周播劇天下，此外，還形成了巨大的周播劇產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)也有很多業(yè)內(nèi)人士呼吁周播劇，但迄今為止尚無(wú)成功范例。繼去年年底初試周播遭遇滑鐵盧后，湖南衛(wèi)視如今再度出擊，欲借全面改版之機(jī)二度試水周播劇。此番“再向虎山行”能否成功，值得關(guān)注。
節(jié)奏慢故事平
首度嘗試遭遇滑鐵盧
在周播劇盛行的歐美國(guó)家，周播劇從拍攝、制作、宣傳到播出，一系列流程與日播劇完全不同，“邊拍邊播”是歐美周播劇主要特征。去年11月，國(guó)內(nèi)兩家衛(wèi)視首嘗螃蟹，一個(gè)是中國(guó)教育電視臺(tái)一套，每周日黃金檔播出《一芯一意愛(ài)上你》，另一個(gè)是湖南衛(wèi)視每周日黃金檔播出的《被遺棄的秘密》。最終，由于收視率慘淡，兩家衛(wèi)視均以失敗告終。觀眾對(duì)周播劇“不買(mǎi)賬”主要集中在兩點(diǎn)：一是播出節(jié)奏太慢。有觀眾表示：“讓一天看8集都愿意，一周等兩集，的確等不起。”二是內(nèi)容不精彩。不少觀眾認(rèn)為《被遺棄的秘密》懸疑太小兒科，一看就知結(jié)局還在那里故弄玄虛，別說(shuō)一周播兩集，天天播都不一定會(huì)跟著看。《一芯一意愛(ài)上你》收視反響更是平淡無(wú)奇，“原以為周播劇制作更精良，殊不知是再普通不過(guò)的口水劇而已。”
選劇慎重3集連播
再試鎖定年輕觀眾
迫于收視壓力，湖南衛(wèi)視宣布于7月全面改版，對(duì)所有節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，其中重頭是電視劇。除借鑒其他衛(wèi)視成功經(jīng)驗(yàn)，把電視劇固定在19∶30黃金檔外，還比其他衛(wèi)視更“狠”，把每晚兩集的播出慣例拓展為每晚3集。如此一來(lái)，勢(shì)必掀起新一輪熒屏“圈地運(yùn)動(dòng)”。
值得一提的是，盡管去年周播劇試水失敗，湖南衛(wèi)視仍決定從7月起，在每周五、周六21∶30推出“第一周播劇場(chǎng)”。值得一提的是，也許是吸取了上次失敗的教訓(xùn)，這次雖名為周播，但也并非國(guó)外那種每周只播一集，邊拍邊播模式，而是一次連播3集，兩天共播出6集。此外，在劇目選擇上，湖南衛(wèi)視也更加慎重。據(jù)悉，由當(dāng)紅偶像劉詩(shī)詩(shī)、胡歌主演的《軒轅劍》進(jìn)入湖南衛(wèi)視再度進(jìn)軍周播劇首發(fā)陣容。兩位當(dāng)紅偶像和武俠題材表明“第一周播劇場(chǎng)”指向?yàn)槟贻p觀眾。
延長(zhǎng)播出周期
可提升電視劇火爆程度
據(jù)了解，在產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，電視劇一般一周播一集，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可根據(jù)收視率隨時(shí)修改劇本。熱門(mén)美劇《越獄》《老友記》《絕望主婦》等均為周播劇翹楚，此種播出形式在歐洲和日韓得到觀眾廣泛認(rèn)可。據(jù)悉，美國(guó)電視劇制片方會(huì)根據(jù)試播中反饋的數(shù)據(jù)和情況，決定電視劇風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向，周播方式能幫助他們從容地做出調(diào)整。一直呼吁周播的資深出品人、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿認(rèn)為，目前內(nèi)地電視劇產(chǎn)業(yè)已到了瓶頸期。受限于播出條件，劇集播出期往往很短，話題還沒(méi)形成就播完了，且優(yōu)質(zhì)劇需要充分的創(chuàng)作周期，如果5年才拍出一部劇，16天就播完了，很難帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
電視臺(tái)為追求短期收視率而瘋狂播劇；制片方為滿足電視臺(tái)需求而趕進(jìn)度、忽視作品質(zhì)量，“久而久之，產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)。”馬中駿表示，周播可改變目前電視劇業(yè)態(tài)，因周播方式延長(zhǎng)了播出周期，會(huì)給觀眾留下話題空間，可提升電視劇火爆程度，為電視臺(tái)帶來(lái)更高收視率，廣告商也可更精準(zhǔn)地投放廣告。馬中駿認(rèn)為，周播對(duì)偶像劇的發(fā)展也有推動(dòng)作用，“中國(guó)為什么沒(méi)偶像劇？因?yàn)槠綍r(shí)看電視的主要是中老年人，他們不看偶像劇，而很多年輕人平時(shí)沒(méi)時(shí)間看。如果偶像劇放在周末播，白領(lǐng)就有時(shí)間看了。”