原標題：文藝片錯披“一吻跨年”商業片外衣
《地球最后的夜晚》海報
首日票房便達到2.64億元，但卻讓觀眾憤怒離場差評不斷，口碑和票房一路狂跌。2019年剛剛開年，由《路邊野餐》導演畢贛執導，湯唯、黃覺主演的電影《地球最后的夜晚》就惹來了罵聲一片。這部于2018年12月31日公映的電影，不僅創下了國產文藝片單日票房的歷史紀錄，也創造了內地影史95.75%的首次日票房跌幅紀錄。
口碑票房暴跌誰之過？“一吻跨年”不如預期
“有史以來最爛的電影，騙子，爛片，憤怒，垃圾里的垃圾！”“堅持了30分鐘出來了，真堅持不住了，好笑的是我旁邊的人已經睡著了，我們想出來都要先叫醒他們。”
“《地球最后的夜晚》哪有迎新的氣氛？我為什么要在跨年夜來看這個？”……這是《地球最后的夜晚》零點場后，一波來自觀眾的評價。
在這些差評中，不少觀眾是被該片“一吻跨年”的營銷拉進影院的。此前，該片發行方發出的一份寫給全國各院線、影院跨年活動的聲明中寫道：“這也是2018年的最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21點50分開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”
而在抖音上，該片也被眾多的手機用戶刷屏，抖音病毒式營銷所吸引的新生觀眾群，他們的觀影目的從一開始就只是追求跨年夜的儀式感，將電影作為這個儀式的一部分，這也讓該片未映先熱。
根據藝恩數據提供的數據顯示，一線城市對《地球最后的夜晚》預售票房的貢獻率僅有6.3%。而來自貓眼專業版數據顯示，《地球最后的夜晚》用戶活躍城市占比中，二三四線城市用戶群體都大過了一線城市，其中二線城市更是達到了42.5%。
這些觀眾，顯然對導演畢贛的電影認知不足。畢贛的作品一向以文藝著稱，2015年他的長片導演處女作《路邊野餐》充滿了詩意和夢幻，在虜獲了不少文藝青年的心的同時，也拿下了不少電影獎項，卻很難讓大部分觀眾看懂。此次亮相的《地球最后的夜晚》算是《路邊野餐》的豪華升級版，不僅投資一路直奔6000萬元，更是請到了湯唯、黃覺、張艾嘉等大咖加盟，但該片骨子里依舊是一部很畢贛的作品。
由此，大批期待著觀看一部愛情片浪漫跨年的普通觀眾走進了影院，沒想到看到的卻是一部風格“陰冷”的作品。這些人已經因看不懂電影而心情沮喪了，哪里還有心情“一吻跨年”。當實際的觀影體驗無法滿足儀式感的預期時，觀眾的憤怒直接導致了電影口碑的斷崖式下滑。
在大量普通觀眾的惡評帶領下，《地球最后的夜晚》在各大平臺的口碑一路暴跌：豆瓣評分6.8，時光網評分6.7，淘票票3.5，貓眼2.7……可謂近期口碑表現最慘的電影，沒有之一。
與口碑同樣暴跌的，還有該片的票房成績。在首日票房達到了2.64億元，創造了國產文藝片單日票房的歷史紀錄之后，2019年1月1日的票房跌至1114萬元——這也意味著該片取代2016年情人節上映的《奔愛》，創造了內地影史95.75%的首次日票房跌幅紀錄。
藝術片有訴求，導演不愿營銷“背鍋”
《地球最后的夜晚》真的如此不堪么？長江日報記者觀影發現，作為一部文藝電影，雖然敘事方面稍顯紊亂晦澀，但在攝影技術、審美品位等環節上還是有不少可圈可點的地方。對于看慣了商業片的大部分國內觀眾而言，《地球最后的夜晚》絕不是那種一眼能看明白的電影，片中有大量敘事留白、隱喻，或者說，講故事根本不是它的訴求。觀眾的差評，更多來自于觀影預期和現實之間的巨大落差。
截至記者發稿時止，該片1月2日全天票房還不足200萬元，再次縮水一個量級。這也說明，在“一吻跨年”的營銷之后，影片已經回到了一個正常文藝片該有的體量，畢竟畢贛的《路邊野餐》當年也僅有640萬元票房進賬。
如此過山車的遭遇，該片的營銷是否該“背鍋”？對此，導演畢贛在接受采訪時表示：“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們。”對于這部作品，畢贛也直言，“如果一個人選擇去電影院不想動腦子，一定是因為他在生活里面疲憊了。如果你現在疲憊了，我真的不建議你去看這個。”
（邱晨）