同是L’oreal 集團旗下的專業彩妝品牌植村秀，則是在今年進行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的兩年里，植村秀一直在重新定位，希望有一個“后植村秀”時代的輝煌。今年品牌祭出的全新法寶就是代言人，之前植村秀多數起用模特做妝容形象，但不會特別強調某位女星來全面代言產品。日前植村秀宣布日本女星山田優將成為亞洲區的代言人，而華誼旗下的中國女星江一燕則榮升植村秀中國區的形象大使，此舉也可以看出植村秀對于亞洲市場尤其中國市場的重視。
從中國到世界從世界到中國僅僅早幾年前，老外對于中國女性的印象還是相當的stereotype ：長臉塌鼻高顴骨丹鳳眼，從蘇絲黃到劉玉玲，都逃不出這個審美觀，而就是這幾年，隨著中國經濟的發展，尤其是金融危機中的優秀表現，使得西方人開始將更多目光投向中國市場，而以劉雯秦舒培為代表的一批中國模特開始受寵T 臺，而許多中國女星諸如高圓圓、范冰冰也成為各大國際影展的常客，對于西方人來說，就好像打開了中國的另一道門：原來中國女性的美麗是如此多元化且國際化。
Estee lauder 在中國的形象一直主打高端與高科技，代言人也多以國際名模為主，或者擁有美系中產內斂氣質的女星如Gwyneth paltrow，而近日Estee lauder 發布重量級消息：簽下品牌64 年歷史來首個亞洲面孔的代言人，這個幸運兒就是風頭正勁的模特一姐劉雯。2008 年開始頻繁亮相紐約、米蘭和巴黎T 臺的劉雯，不僅成為許多國際時尚大師的寵兒，更是登上法國、日本等各個版本的時尚雜志，成為無國界美麗的代表。為什么會選擇劉雯，雅詩蘭黛高級副總裁、創意總監Aerin Lauder 一語道破天機，" 我們一直致力于發掘能體現時代精神的美女，而劉雯正代表了我們這個年代。”換句話說，是世界選擇了中國，才成就了劉雯。劉雯自己在博客中寫道：“經過一段很長時間的等待，一切終于塵埃落定。我沒有談戀愛的經歷。但我想與Estee lauder 的合作過程一定和戀愛差不多……”
與中國一衣帶水的鄰國日本，則是更受中國審美的影響， 早前Maquillage 心機美妝就在2009 年初的代言人隊伍中特別加入吳佩慈，與日本炙手可熱的上野樹里、筱原涼子等一起出現在日本藥妝店的海報中。而今年，資生堂更是特別簽下之前合作甚久的名模春曉，成為大中華區的美白代言人，與國際代言人栗山千明相映生輝。春曉與資生堂的合作源自紅色蜜露百年慶典的一則軟文，當初由陳曼掌鏡，春曉演繹的這則軟廣驚艷到資生堂日本本部的高層，被認為是資生堂理念“一瞬之美，一生之美”的絕佳詮釋，于是成為資生堂GLOBAL 首位中國區的代言人， 在今年美白新品的廣告中繼續與陳曼合作，展現出從中國到世界的美麗。