女裝市場(chǎng)一直為兵家必爭(zhēng)之地，這種激烈從傳統(tǒng)延伸至線(xiàn)上的電商平臺(tái)，隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌進(jìn)駐電商，傳統(tǒng)品牌與曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)叱咤一時(shí)的淘品牌貼身肉搏的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。作為淘寶女裝前三名的茵曼，面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何繼續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如何面對(duì)傳統(tǒng)品牌與新興淘品牌的沖擊呢？
專(zhuān)注品類(lèi)領(lǐng)域 深耕品牌理念
創(chuàng)立五周年的棉麻藝術(shù)家——茵曼女裝是中國(guó)棉麻服裝的代表，茵曼以其“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服裝風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛(ài)。茵曼自創(chuàng)立起便有明確的定位，“棉麻藝術(shù)家”的品類(lèi)定位讓她在初期發(fā)展贏得了關(guān)注，在不斷的過(guò)程中，茵曼不斷強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意人堅(jiān)持對(duì)茵曼品牌文化的積極倡導(dǎo)執(zhí)行，以公司為陣地打造出每一個(gè)茵曼人都必須深刻感受的茵曼情懷。
如何將這種品牌感受由內(nèi)而外的傳遞更多的消費(fèi)者，如何加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感，成為茵曼的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，茵曼不斷洞察現(xiàn)代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費(fèi)者最需要的關(guān)懷。，今年，茵曼將“擁抱最簡(jiǎn)單的幸福”的作為和她們溝通的品牌主張，希望通過(guò)這一理念帶給每個(gè)消費(fèi)者一種感受：讓簡(jiǎn)單舒適的狀態(tài)成為這個(gè)繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同茵曼女裝一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡(jiǎn)單的小幸福。
多維度體驗(yàn)式互動(dòng) 多形式消費(fèi)組合
除了品牌與消費(fèi)者內(nèi)心溝通的堅(jiān)持之外，多維度加強(qiáng)品牌消費(fèi)者的溝通和了解，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)度也成為茵曼所面對(duì)的的挑戰(zhàn)。為此，茵曼也大膽的突破了淘寶等電商平臺(tái)所帶來(lái)的限制，通過(guò)以電商平臺(tái)為中心輻射，向社會(huì)化媒體邁進(jìn)的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿(mǎn)感情，帶給每一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)最文藝生活的體驗(yàn)。
在8月的5周年慶中，茵曼讓原本存在于每位茵符印象中的拍攝模特芳芳從網(wǎng)頁(yè)上走下來(lái)，走出綠色詩(shī)意的江南水鄉(xiāng)，拿著茵符所購(gòu)買(mǎi)的包裹親自送到每位茵符手上，通過(guò)這樣一種溫馨的送遞傳遞茵曼品牌對(duì)于消費(fèi)者的感激，也通過(guò)這樣一個(gè)小小的舉措讓每位茵符感受生活中那不經(jīng)意的簡(jiǎn)單幸福。
不僅如此，線(xiàn)上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過(guò)一個(gè)女孩的成長(zhǎng)片段，來(lái)向我們傳遞茵曼“擁抱簡(jiǎn)單的幸福”這一品牌理念。
通過(guò)多維度領(lǐng)域的擴(kuò)散和發(fā)展，茵曼2013年繼續(xù)以穩(wěn)快的發(fā)展態(tài)勢(shì)引領(lǐng)電子商務(wù)女裝行業(yè)。在7月最新淘寶指數(shù)近一個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，各類(lèi)品牌服裝提前進(jìn)入淡季唯有茵曼的淘寶指數(shù)相交于去年上漲134%，而這一切和茵曼品牌明確的定位以及長(zhǎng)久的維系密切相關(guān)。目前，茵曼已經(jīng)超越了淘品牌所帶給消費(fèi)者的質(zhì)優(yōu)價(jià)美的感覺(jué)，進(jìn)入了以品牌理念品牌號(hào)召打動(dòng)消費(fèi)者的發(fā)展階段，茵曼的品牌深耕發(fā)展模式也為其他淘品牌發(fā)展提供了一條借鑒之道。
茵曼，帶著她眾多的愛(ài)慕者，一起不斷感受尋回在現(xiàn)代生活中自然復(fù)古文藝的情懷！(廠(chǎng)商動(dòng)態(tài))