越來越多外國女裝紛紛挺進(jìn)中國女裝市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著它們不斷加大對中國女裝市場的開拓力度，女裝市場的“火藥味”更是日趨濃烈。中華全國商業(yè)信息中心的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國女裝市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，中國本土女裝品牌面臨的形勢非常嚴(yán)峻。廣州世宗服飾有限公司市場總經(jīng)理BADEN也直言，中國女裝市場占主流的是外資品牌。在國際金融危機(jī)情況下，本土女裝品牌大都出現(xiàn)了一系列問題，“庫存壓力是最大的問題，有些企業(yè)甚至虧損20%”。
市場細(xì)分的結(jié)果就是消費(fèi)人群的變窄，而多元化則能滿足更多的消費(fèi)要求。但是，女裝多元時(shí)尚不能簡單地理解為產(chǎn)品系列及風(fēng)格的多樣性，在多元化中如何確立品牌文化，本土企業(yè)還需要一定時(shí)間的磨練。
細(xì)分市場曾是中國女裝市場的一大主流，但在生產(chǎn)成本、競爭加劇等環(huán)境下，細(xì)分市場逐漸出現(xiàn)不適之處。CROBI/卡樂比市場總監(jiān)莊重地說，“在外國品牌占據(jù)主要地位的中國女裝市場，女裝多元時(shí)尚將成為一種全新的經(jīng)營模式。”莊重指出，“外國品牌大量涌進(jìn)，本土女裝品牌沒有形成自己的風(fēng)格，而且日益增大的生產(chǎn)壓力、庫存壓力都給企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。”
2009年中國棉產(chǎn)量下降了30%，人工成本又上漲了12%多，因此，服裝企業(yè)在生產(chǎn)成本上壓力增大、銷售下滑、利潤變薄。在此情況下，包羅更多消費(fèi)人群的多元時(shí)尚模式得到了商家的青睞。
來自中華全國商業(yè)信息中心的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國女裝市場前五名依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末（艾格的二線品牌）和VEROMODA，中國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴(yán)峻。
國產(chǎn)女裝廠商YIGUE（亦谷）總經(jīng)理吳宏坤介紹說，目前國際巨頭重點(diǎn)進(jìn)攻的女裝“主戰(zhàn)場”主要是少女裝和熟女裝兩大塊。其中，少女裝領(lǐng)域大牌公司云集，競爭最為激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是緊緊圍繞這一市場做文章。少女裝的目標(biāo)消費(fèi)者一般為17歲至24歲左右的女性，這一年齡段的女性普遍接受國際流行觀念很快，因而導(dǎo)致少女裝品牌的地域文化差異比較小，國際品牌在中國的發(fā)展異常迅猛。