高玉生攝
圖②：“茉莉花開”文藝直通車活動中，演員與小觀眾互動。
尤佳偉攝
圖③：觀眾在《哪吒之魔童鬧海》幕后創作展拍照留念。
本報記者 宋豪新攝
圖④：學生在中國大運河非物質文化遺產展示館觀看烏篷船模型。
傅新春攝
">圖①：郁伍林在表演。
高玉生攝
圖②：“茉莉花開”文藝直通車活動中，演員與小觀眾互動。
尤佳偉攝
圖③：觀眾在《哪吒之魔童鬧海》幕后創作展拍照留念。
本報記者 宋豪新攝
圖④：學生在中國大運河非物質文化遺產展示館觀看烏篷船模型。
傅新春攝
3月5日，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時強調，“要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。”
“發展積極健康的網絡文化”“推動優質文化資源直達基層”“加快發展新型文化業態”“推進文化遺產系統性保護”……今年《政府工作報告》里的文化關鍵詞，與我們有什么關聯，將如何改變我們的生活？“文化+”加出了哪些新業態、新機遇？讓我們循著文化關鍵詞，在故事里看變化、看發展。
——編 者
發展積極健康的網絡文化
云南怒族民歌圈粉走紅
本報記者 李茂穎
“哦得得，哦得得！……”一段極具感染力的曲調在網絡上走紅，成為無數網友的“上頭神曲”，也讓云南省怒江傈僳族自治州福貢縣的怒族民歌“哦得得”為更多人所知。
在網上唱響“哦得得”的，是全國人大代表、云南省非遺代表性傳承人郁伍林。“哦得得”是怒族民歌中保存最完整、流傳最廣、最具代表性的傳統音樂。2006年，“怒族民歌哦得得”被列入云南省第一批非物質文化遺產代表性項目名錄。郁伍林將“哦得得”重新編排演繹，上傳到短視頻平臺，意外走紅，甚至還有網友模仿彈奏。網友們紛紛留言：“雖然聽不懂，但曲子太上頭！”
民族文化的保護與傳播，和網友的精神需求“雙向奔赴”。除了演唱“哦得得”，視頻里，郁伍林彈撥的“達比亞”，是怒族最古老的彈撥樂器；跳的怒族“達比亞舞”，是國家級非物質文化遺產代表性項目。鏡頭中，農閑的時候，郁伍林帶著鄉親們一起唱跳，向網友展現怒族文化和生活態度，也為當地帶來特色鄉村旅游的發展機遇。“現在，越來越多的游客來到這里，體驗我們熱情淳樸的鄉村文化。”郁伍林說。
【點評】云南大學政府管理學院教授 白利友：
培育積極健康、向上向善的網絡文化，是加強網絡空間治理的內在要求。要多鼓勵優質內容的創作，支持文化產品創新，融入積極的文化元素和價值觀。通過更多生動展示，在網絡全方位展示優秀傳統文化內涵、技藝，鼓勵文化機構、自媒體等打造有影響力的傳統文化IP，提升影響力。
推動優質文化資源直達基層
優質文化“濃度”更高了
本報記者 姚雪青
江蘇省泰州市黃橋鎮丁西林廣場，“茉莉花開”文藝直通車開進社區，吸引了附近800多名群眾。
“不是有什么送什么，而是群眾想看什么送什么。”江蘇省演藝集團揚劇團團長助理陳東介紹，今年劇團的35場惠民文化演出，每場都是為當地群眾量身定制，沒有完全一樣的節目單。揚劇《黨的女兒》，就是劇團精選出的——在經典劇目基礎上創新表演形式，從傳統演出的2小時、幾十名演員，精簡至6分鐘、1名主演，擷取最精彩片段。
除了“老戲新排”，還有演出節目“從無到有”。“開場的《民樂組曲》，就是劇團首演。”陳東說，樂隊從以前的伴奏“配角”變為“C位”，精心編排的《青城山下》《好漢歌》等旋律一響，引得觀眾紛紛合唱。
“好戲送到家門口，方便又好看。”適逢周末，75歲的居民申桂娟全家一起出門看戲。
今年以來，江蘇省委宣傳部統籌協調省文旅廳、省文聯、省演藝集團等部門單位，在每個設區市遴選1個村（社區）為試點，實施“茉莉花開”文藝直通車行動，將更多優質文化資源送到百姓身邊，基層優質文化“濃度”更高了。
【點評】江蘇省文聯黨組書記、副主席 常勝梅：
供給端，重點解決文藝產品“好不好”“精不精”的問題；需求端，進一步推廣“訂單式”“菜單式”“預約式”服務，更加靈活精準對接群眾精神文化需求；服務端，將“送文化、種文化、傳精神”有機結合；載體端，持續擦亮“茉莉花開”特色惠民品牌，打通優質文藝資源直達基層的“最后一公里”。
加快發展新型文化業態
“影視+文旅” 玩出新花樣
本報記者 宋豪新
“吒兒”形象是如何誕生的？敖光的設計經歷哪些迭代？近日，“不破不立——電影《哪吒之魔童鬧海》幕后創作展”在四川成都高新區交子書院亮相，不少影迷和市民前來打卡。
“這是《哪吒之魔童鬧海》影片幕后創作歷程的首次集中展示。”工作人員介紹，開展以來，預約十分火爆，每天接待超千人。
今年春節期間，電影《哪吒之魔童鬧海》在銀幕上爆火，其熱度也很快延伸至線下，“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。位于成都天府長島數字文創園內的“哪吒”電影制作公司辦公地，也成了熱門打卡點。“看完電影后，我們專程過來打卡。”來自資陽的陳先生說。
從熱映到“熱游”，“影視+文旅”玩出了新花樣、催生了新型文化業態。走進成都影視城，在“視界一號”攝影棚，游客不僅能體驗虛擬拍攝、動作捕捉等技術，還能定制專屬微電影。此外，影視城周邊的青杠樹村、蝴蝶村等鄉村，通過“影視+生態”改造，布局打造影視拍攝、文化演藝、元宇宙等新業態、新場景，帶動當地民宿和文創產品消費快速增長。
【點評】四川大學文化產業研究中心主任 蔡尚偉：
2025年春節以來，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》口碑票房雙豐收，形成了影視周邊開發、影視帶動文旅等一系列文化產業現象，展現我國當前文化產業發展的新亮點。
進一步挖掘新型文化業態潛力，推動中華優秀傳統文化持續破壁出圈，需要加強前瞻性、戰略性、系統性謀劃。未來，文化產業發展將與科技進一步緊密結合，包括量子計算、新材料、生物藝術等各方面前沿技術。
推進文化遺產系統性保護
運河“長出”新韻味
本報記者 邵玉姿
循著燈光投射出的光影，遍覽大運河流經省份的非遺展項……河北省滄州市，中國大運河非物質文化遺產展示館內，一堂“運河文化”研學課堂正在開講。
來到二層展廳，登上木船坐定，船頭的巨幅3D投影開始放映：從浙江杭州，一路向北，運河兩岸的美景、地標建筑映入眼簾。
“通過研學，我了解了大運河沿岸的風土和文化，之后要努力把中華優秀傳統文化傳承下去。”滄州市北環路小學學生秦文汐說。
2024年，滄州實施中國大運河非物質文化遺產展示館改造提升，新增29項非遺項目、7處互動體驗區、15處多媒體設施，不斷提升展覽的互動感和趣味性。依托本地豐富的文化資源，滄州打造精品研學課程，2024年接待全市中小學生超2萬人次。
來大化工業遺存文化區看表演，到園博園內賞美景……不只展示館，滄州還打造了不少項目，串聯起大運河兩岸的美景，帶動運河文化的傳承。
“滄州將繼續堅持保護第一，統籌做好沿線物質文化遺產和非物質文化遺產的保護，堅持文旅融合，讓運河文旅更具煙火氣、場景感。”滄州市大運河文化發展帶建設辦公室副主任王晉說。
【點評】北京師范大學珠海校區文理學院教授 萬建中：
非遺系統性保護將非遺保護視為有機整體，涉及非遺所處環境、構成要素及結構形態，強調保護的一體化與完整性。非遺根植于一定的生存環境，依賴人的創造力和代際傳承的社會機制。可見，非遺本質上就是系統性的，唯有系統性保護，非遺的發展才可持續。
《 人民日報 》（ 2025年03月18日 13 版）