春節(jié)假期是傳統(tǒng)消費旺季。今年春節(jié)假期，消費市場供需兩旺，新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。
從國潮涌動激活文旅新體驗，到數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新掀起升級熱潮，從購物街區(qū)打造沉浸式消費新場景，到餐飲門店升騰的煙火氣，多元業(yè)態(tài)描繪出消費新圖景。活力四射的春節(jié)假期消費市場，既彰顯著我國超大規(guī)模市場的巨大潛力，更折射出經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能。
國潮涌動，文化旅游消費持續(xù)升溫
“掌燈啦——”隨著一聲吆喝，夜為幕、千燈亮。春節(jié)假期，河南省洛陽市老城區(qū)的洛邑古城景區(qū)內(nèi)，許多身著傳統(tǒng)服飾的游客在隋唐大運河新潭碼頭遺址邊開啟了“穿越之旅”。
春節(jié)假期，景區(qū)特別策劃“人間煙火氣 坊里過大年”特色文旅活動，延長景區(qū)開放時間，每天入園人次保持在10萬以上。
在文化展示街區(qū)，唐三彩、汝陽劉毛筆、洛陽宮燈……身著傳統(tǒng)服飾的游客移步換景、觀看展演，沉浸式感受著中式審美。
洛邑古城的漢服體驗有多火？“景區(qū)入口兩側(cè)，原來是汽配一條街，現(xiàn)在成了漢服一條街。”云上漢服體驗店內(nèi)，90后店主、漢服攝影師王俊祥邊忙碌邊講述他眼中的變化：顧客審美要求越來越高，精工刺繡的漢服更受歡迎，店里還要定期研發(fā)新妝容。說話間，天津來的一名女顧客挑好了漢服和新款妝容，店里12個梳妝臺已全部坐滿。
“最近幾天訂單量漲了兩三倍，早上8點半開門，一直到第二天凌晨1點才關(guān)門。”王俊祥說，漢服體驗店生意的火爆，得益于古都的文化底蘊，也離不開景區(qū)打造的“氛圍感”：可與各種服飾搭配的古建風格、熱門影視劇復原場景，都是拍照“打卡”的流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，洛邑古城的漢服體驗店由幾年前的18家發(fā)展至1100余家，2024年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。
國潮不止于景區(qū)，這個春節(jié)假期，富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的國產(chǎn)電影吸引大量觀眾走進電影院。
正月初七下午1點，重慶兩江新區(qū)上影國際影城禮嘉天街店，新春觀影熱潮涌動。影院大廳圍繞“哪吒”主題打造了體驗區(qū)，朱紅燈籠、鎏金賀歲條幅與生肖裝飾相映成趣，營造出濃郁的春節(jié)氛圍，檢票口前等候入場的觀眾排成長隊。
“今年春節(jié)檔呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。”影城店長王煜介紹，相較去年大年初一2900人次的觀影規(guī)模，今年大年初一，觀影規(guī)模突破5000人次。截至2月4日（正月初七）中午，累計觀影人次已超2.7萬。
“今年的賀歲檔電影題材豐富，涵蓋了喜劇、動作、神話、武俠、動畫等多種類型，滿足不同的觀影需求，觀眾有很多選擇。”巴南區(qū)華熙影城總經(jīng)理郭飛也感覺市場很火熱，“大年初一至初六，影城總觀影人次達3萬，較去年同期增長53%，票房較去年同期增長69%。”
前不久，重慶市電影局啟動2025年電影惠民消費季活動，聯(lián)合購票平臺及金融機構(gòu)推出總價值達1000萬元的消費券，面向全市觀影群眾發(fā)放，發(fā)放活動將貫穿全年。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日13時28分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點映及預售）突破90億元，總票房及總觀影人次均創(chuàng)歷史新高。
以舊換新，政策擴圍助力數(shù)碼產(chǎn)品消費
春節(jié)假期，在吉林省長春市蘇寧易購重慶路萬達店，市民李靜新帶著母親在店內(nèi)選購手機。“過年了，給母親換一部手機作為新年禮物。”李靜新說，原價3999元的手機，店里活動優(yōu)惠300元，加上政府補貼，實付只要3199元。
1月19日，長春市商務(wù)局發(fā)布《長春市2025年手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼活動公告》，正式啟動2025年手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼活動。購買手機、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），在線下門店和線上電商平臺均可享受購新補貼。春節(jié)假期，長春市手機等數(shù)碼產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額9505萬元，同比增長超300%。
“兩新”政策加力擴圍以來，手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品成為消費熱點。
春節(jié)假期，位于江蘇省南京市江寧區(qū)的景楓購物中心小米之家門店里顧客盈門。店內(nèi)的立牌和臺卡上，介紹著最新政策：6000元以下的手機、平板、智能手表（手環(huán)），可享政府補貼15%，500元封頂。政策加碼，吸引了許多年輕消費者，一些柜臺前甚至排起了長隊。
“家里的平板電腦用了快4年，假期趁補貼正好換個新款，學習、娛樂兩兼顧。”帶著孩子來選購平板的市民龔女士介紹，真金白銀的補貼政策，幫她下定了以舊換新的決心。
柜臺工作人員對舊機的成色、內(nèi)存等進行評估后，給出400元的回收價格。龔女士認可后，用手機掃碼領(lǐng)取了現(xiàn)金券。看中的新品原價3699元，算上500元補貼和400元現(xiàn)金券，實付2799元。
門店值班經(jīng)理計冬雪介紹，今年“兩新”政策加力擴圍以來，店內(nèi)客流量增加了30%，不少原本猶豫、觀望的消費者群體，在春節(jié)收獲了滿意的消費體驗。
南京市商務(wù)局市場運行處處長趙航介紹，1月20日起，“兩新”政策加力擴圍：享受國家以舊換新補貼的家電產(chǎn)品從8類擴大至12類；江蘇省級補貼由36類擴大至46類，增加了年輕消費群體喜愛的藍牙耳機、顯示屏等品類。
南京加力落實消費品以舊換新政策，打造新消費場景，春節(jié)期間舉辦促消費活動300余場，并引導商家、金融機構(gòu)疊加發(fā)放補貼，進一步促進和撬動消費。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，南京市重點監(jiān)測的90余家商貿(mào)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額16.4億元，同比增長10.2%。
豐富供給，購物餐飲新場景新業(yè)態(tài)活力四射
大年初六，四川省成都市春熙路人流如織，街巷市集上的大熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品、蜀繡手工藝品、不同品類美食等琳瑯滿目。來到“超級時空魔方”西南首店，來自西安的趙女士帶孩子體驗虛擬現(xiàn)實游戲，“仿佛置身太空之中，孩子非常喜歡！”
舉辦年貨大集，開展新春游園，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟……春節(jié)假期，成都市錦江區(qū)啟動“春熙賀新春·幸福過大年”活動，通過線下舉辦促銷活動的方式，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟，激發(fā)市民和游客消費熱情。
“春節(jié)假期，我們推出了一系列精彩紛呈的活動，讓游客既能感受傳統(tǒng)年味，也能體驗國際化消費環(huán)境。”活動承辦方負責人鄭晟介紹，春熙路商圈已聚集了各類品牌首店600多家。
為滿足市民游客多樣化消費需求，豐富節(jié)日消費供給，成都推出其樂融“蓉”新春消費季，持續(xù)打響新“十二月市”和“新春歡樂購”城市消費品牌，聯(lián)動全市各區(qū)（市）縣推出200余場促消費活動。
成都市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，成都“新春歡樂購”已舉辦22年，形成了較強的市場影響力和品牌知名度。成都新“十二月市”福市大集以唐宋時期“十二月市”桃符市為原型，通過魔術(shù)表演、互動游戲等環(huán)節(jié)，為消費者奉上年味濃厚、潮玩有趣的主題市集。
打造新業(yè)態(tài)、新場景，新春購物一派火熱，餐飲消費同樣熱氣騰騰。
春節(jié)假期，安徽省阜陽市的餐飲消費市場十分熱鬧。當?shù)赝ㄟ^改造升級打造新場景，授牌12家“皖美好味道·游阜陽必逛美食街區(qū)”，引來各地游客。
清晨，特色美食街區(qū)之一的潁泉區(qū)東關(guān)美食街內(nèi)已人聲鼎沸。“東關(guān)李伍包子店”門前，隊伍排成長龍，走近一瞧，店內(nèi)店外坐滿食客。
“從外地回來就想著這一口，今天起個大早趕來，沒想到還是那么多人。”李陽是地地道道的阜陽人，常年在外務(wù)工，今年回來過年的目標之一就是想嘗嘗家鄉(xiāng)的味道。
“與平時相比，各家營業(yè)收入基本能翻一番，有的甚至可以翻兩番。”東關(guān)美食街運營公司相關(guān)負責人郭凱琪介紹，目前東關(guān)美食街共有早市小吃店33家，春節(jié)假期總客流量超10萬人次。
在另一處特色美食街區(qū)——雙清灣水街，去年11月剛開業(yè)的飯店石榴小院人來人往。“春節(jié)假期，門店從大年初二開始營業(yè)，包廂基本上提前一天就預訂滿了。”總經(jīng)理胡銳說，“今年春節(jié)，我們還推出價格從998元到1598元不等的套餐，都是本地特色菜，滿足不同消費群體的需求，每天營業(yè)額在3萬元左右。”
春節(jié)假期，阜陽市各大商業(yè)綜合體、美食街區(qū)開展了各式各樣的文旅商融合活動。截至目前，雙清灣水街等12家“皖美好味道·游阜陽必逛美食街區(qū)”累計接待游客148萬人次，帶動消費7.2億元，較去年同期實現(xiàn)明顯增長。
（本報記者智春麗、王欣悅、門杰偉、姚雪青、王永戰(zhàn)、田先進參與采寫）
《 人民日報 》（ 2025年02月05日 14 版）