習近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學習時強調，要更加主動地“傳播中華文化”。文化傳播是更廣領域、更深層次、更為持久的傳播。進一步推進中華文化海外傳播，可以更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。具體來看，更加主動做好中華文化海外傳播需要在以下幾方面著力。
不斷推出精品力作。優秀文化產品是中華文化的重要載體。中華文化走出國門，要求我國的優秀文化產品走出國門。新時代以來，通過汲取中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化的豐富養分，我國文化事業和文化產業日益繁榮，人民的文化自信更加堅定，創造了許多反映時代精神、引領時代潮流的文化創新成果。《大江大河》《流浪地球》《長安三萬里》等一大批具有較強穿透力和影響力的文藝作品不斷涌現，各類豐富多彩的中國文化體驗活動競相舉辦，大量融合中國傳統和現代元素的作品相繼走出國門，這一系列優秀文化產品既具備中華文化深厚底蘊，又貼近海外受眾的審美習慣和對中國元素的期待，增進了海外人士對中華文化的接觸和理解，推動中華文化海外傳播提質增效。要推動民族特色與現代審美相融合、中國精神與世界眼光相融通，支持作家、藝術家和專家學者扎根生活、潛心創作，推動文化創新創造活力持續迸發，努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品，創造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，向世界大力傳播當代中國文化創新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨特魅力。
用中國話語講好中國故事。文明的傳播力影響力，只有在推動文明交流互鑒中才能得到更好彰顯。推進中華文化海外傳播，是為了讓世界更好地認識中國、了解中國。我們不僅要注重物質層面，更要注重精神層面，傳播好我們創造的精品力作，推進中國形象的塑造、中國精神的推廣、中國故事的講述，不斷提高文化交流水平，以自信開放的姿態更好推動中華文化走出去。要加快構建中國話語和中國敘事體系，用好中華文化資源、緊扣國際關切，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，尋找中華文化與其他國家文化的契合點，挖掘可感知的精神標識，探索可溝通的表達方式，搭建可共享的話語空間，推進全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強親和力和實效性，用中國話語講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。要建設全球文明倡議踐行機制，弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，用好文明古國論壇等平臺，深入實施中華文明全球傳播工程，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設，擴大國際人文交流合作，廣泛參與世界文明對話，進一步加強中外文化交流互動。
探索文化傳播新模式。當前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術迅猛發展，在文化領域不斷催生各類新業態、新應用、新模式，深刻改變文化創作生產和傳播消費方式，深刻重塑文化業態，深刻推動不同文化和價值觀念交流交融交鋒。海外民眾可以通過電商平臺買到各種具有中國特色的商品，可以從推介會、網站、社交媒體等各類渠道了解到中國的旅游資源和文化景點，還可以通過虛擬現實、增強現實等新技術手段獲得沉浸式的中國文化體驗?？梢?，數字時代為中華文化海外傳播創造了前所未有的機遇，形成了多樣化的傳播渠道，創造了更為新穎的表達方式，極大拉近了海外民眾同中華文化之間的距離，進一步拓展了中華文化海外傳播的平臺和通道，有利于更好發揮各類文化產品的功能，搭建起人文交流、民心相通的橋梁。要統籌網上網下各類平臺、資源，把互聯網思維和信息技術應用系統貫穿到推進中華文化海外傳播中，借助數字技術打造適合不同區域、不同受眾的文化傳播場景，實現全面徹底的數字化賦能、信息化轉型。此外，還要著力用好各方面資源和力量，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構建全方位、多層次、寬領域的中華文化傳播格局，提高對外文化交流水平。
推動對外文化貿易高質量發展。對外文化貿易是推進中華文化海外傳播的重要方面。近年來，對外文化貿易快速發展，文化產品進出口總額與貿易順差呈攀升態勢，這對于拓展我國文化發展空間、提高對外貿易發展質量具有重要意義。要支持各類文化企業從事對外文化貿易業務，進一步辦好國家級對外文化貿易交易展示平臺，扶持“出海型”文化企業，鼓勵有國際競爭力的文化企業穩步提高境外文化領域投資合作規模和質量，助力中國文創產業集群出海，聯合全球文化產業協同發展，推動文化技術標準、裝備制造走出去。要構建符合文化創造發展特點的品牌評價體系，加快形成一批具有國際影響力的文化品牌，加快提升文化遺產、印刷品、聲像制品、視覺藝術品、視聽媒介等文化產品的競爭力和影響力，讓更多體現中華文化特色、具有較強競爭力的文化產品走向國際市場。要把握好數字技術的飛速發展為我國對外文化貿易高質量創新發展帶來的新契機、新條件，推動數字技術賦能文化產業，不斷鞏固數字文化產品及服務國際市場優勢，進一步提升文化產業市場化、國際化、專業化水平，培育數字文化貿易新動能。
（作者分別為北京語言大學一帶一路研究院副教授、原中國國家漢語國際推廣領導小組辦公室副主任）
《 人民日報 》（ 2024年11月22日 09 版）