重大主題爆款作品如何煉成
——2022中國新媒體大會“構筑主流輿論新高地”內容創新論壇側記
湖南日報全媒體記者 廖慧文 劉瀚潞
近年來，全國各地新聞單位堅持守正創新，突出內容建設，圍繞融媒體時代重大主題報道出新出彩。重大主題爆款是如何煉成的？8月30日下午，2022中國新媒體大會“構筑主流輿論新高地”內容創新論壇在長沙馬欄山舉行。論壇聚焦中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品、融創報道精品創作經驗，主創深入分享，專家深刻剖析，揭示創新路徑，探尋創優規律。
鑄魂，唱響時代強音
扛起主流輿論的大旗，筑牢主流價值的“主心骨”。近年來，全國各地新聞單位自覺用黨的創新理論凝心鑄魂，唱響時代強音，讓正能量、主旋律更高昂。
從沒有一句解說詞的微政論片《領航》，到以科幻角度切入的黨史主題創意微電影《望北斗》，新華社全媒編輯中心常務副主任李柯勇說，在全媒體時代，思想的分量決定著產品的力量，主流媒體壓軸鎮臺之作一定要直擊重大主題，用新聞性與藝術性的高度融合贏得受眾。
特色鮮明、定位清晰、報道及時、內容權威。光明日報特色品牌欄目《光明追思》以消息、通訊、短視頻等多體裁，致敬突出貢獻知識分子，傳承科學家精神，將已故名家大家的故事和風采長留紙間、心間，形成聲浪式傳播效果，匯聚社會正能量。
“離新聞現場近一點兒”“細節是重中之重”是天津津云新媒體集團的經驗之談。該集團視頻中心副主任閆征說，創作《無膽英雄張伯禮》時，團隊從細節上挖掘線索、積蓄情感、精益求精，選取5張照片，抽絲剝繭展現張伯禮推動中醫藥抗疫的全程，展現黨員初心、醫者仁心。
“學史講史，要找到‘助講’黨史的信物、證明，借船出海。”新華日報全媒體社會新聞部主任王曉映介紹，新華日報的《號角催征——解碼〈新華日報〉老報紙里的百年初心》，依托老報紙的369個版面、351篇報道和文章，解讀歷史、尋訪當下，激活黨報里的黨史故事。
為民，書寫人民故事
樹立馬克思主義新聞觀，要真正做到為人民服務，反映好人民心聲，才能切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
為民，是沉下去“看見”。36天的跟拍，呈現出28分鐘的紀錄片《生死金銀潭》。疫情初期，人民日報社新媒體團隊深入武漢金銀潭醫院，記錄醫患日常和生死時刻，讓人們看到了千千萬萬個普通人的故事。人民日報社新媒體中心社交媒體運營三室主編李志偉介紹，近年來，人民日報新媒體圍繞“為民”主題，策劃制作了一系列重大時政主題產品，例如生態主題的《江河情緣》，脫貧攻堅主題的《一步千年》。
用普通人物的故事講述時代的變遷，讓用戶產生情感共鳴。湖南日報社新湖南客戶端創作的精準扶貧首倡地十八洞村題材的新媒體作品四度獲得中國新聞獎。《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》《村里最遠那一戶》，都是跳出群像表達的框框來講“一個人”“一戶人家”的故事。“正因為所有的素材全部來源于人民，來源于‘小’和‘低處’，我們的作品才會擁有打動人心的力量。”湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌總結。
四千米之上，有什么樣的中國故事？澎湃新聞發表的全媒體報道《海拔四千米之上》，利用360全景視頻技術帶讀者看到了黃河源的星河遍布、長江源的冰雪皚皚、瀾滄江源的原真與野性。澎湃新聞數據新聞部總監張澤紅說，極致視覺之外，他們將視角更多聚焦在牧民家庭——洛桑、才仁尼瑪家庭從傳統圈草場放牧的草原利用者變成了生態守護者，這正是全民參與共建國家公園的生動體現。
為民，是急民之所急。“病死豬亂丟棄，到底誰來管？”山東廣播電視臺《問政山東》欄目主持人李莎用8次層層遞進的連環提問，讓相關部門負責同志承認了工作中存在失職和失察的問題。針砭時弊、放大正能量，在互聯網時代凝聚共識，讓網絡空間充滿積極向上的力量，才能全力奏響新時代主流輿論最強音。
創新，提升主流價值
創新是稀缺資源，是媒體發展必經之道。在新技術和新環境背景下，一些媒體不斷突破，把創新作為媒體的新聞輿論工作發展的重要使命和主題，為媒體發展轉型樹立了新標桿。
“電視收視最高的冬奧會、新媒體觸達量最高的冬奧會、跨媒體傳播量最大的奧運會。”中央廣播電視總臺體育青少節目中心制片人田洪驕傲地報出了北京冬奧會的成績。亮眼成績，和創新力分不開。中央廣播電視總臺以國際領先的4K/8K超高清轉播技術、尖端的自主研發超高清特種拍攝裝備、最精銳的轉播技術保障團隊，保障了“科技冬奧·8K看奧運”目標的實現。同時，還生產了一批特質鮮明的新媒體產品，點燃了更多觀眾的奧運熱情。
“重大主題對外傳播的創新表達，需要降低用戶理解門檻，平視和人格化表達。”2020年，《老外看小康中國》成為國際傳播爆款短視頻。中國日報新媒體中心視頻總監張霄解析了如何運用“寓言故事”講好中國小康故事的方法。
在武漢戰疫進入最艱難、最膠著的時刻，一碗熱干面提振了大家的信心。湖北長江云新媒體集團主編馬麗介紹，長江云策劃發起了“用家鄉美食為熱干面加油”聯動報道，福建沙縣拌面、貴州腸旺面、蘭州拉面、河南燴面、天津打鹵面……一張張飽含深情的創意海報溫暖了武漢。新媒體創意勾起了人們對人間煙火的向往，也讓全國人民的心聚合到了一起。