成都，居巴蜀之地、擁魚米之鄉(xiāng)、享天府之國(guó)。
成都，拜水都江堰、問道青城山。
成都，美食川菜、絕技變臉、遍地茶館。
還有一茬一茬的大眼圓臉川妹子。
成都足以向國(guó)人炫耀的資本太多。
當(dāng)走出國(guó)門，面對(duì)世界多元文化圖景，成都能拿出什么呢？
2012年夏，倫敦街頭，成都正式亮出護(hù)照“中國(guó)大熊貓的故鄉(xiāng)”。
毛茸茸的藝術(shù)：從中國(guó)西部來到倫敦街頭
據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有近10座雄心勃勃的中國(guó)城市盯上2012奧運(yùn)，在倫敦開辟“體育競(jìng)技”之外的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)“中國(guó)城市形象海外營(yíng)銷”的暗戰(zhàn)正在悄然上演。杭州引來西湖，南京鋪開云錦，濰坊放出風(fēng)箏，奧運(yùn)會(huì)成了中國(guó)城市的廣告牌。
成都呢？正忙著派熊貓擁抱倫敦各階層人士，派熊貓出租車迎接各國(guó)游客。
四川的大熊貓近年來越來越受到各國(guó)民眾的喜愛，成都更是多次借助熊貓形象作為城市營(yíng)銷的重要砝碼，并百試不爽。
7月4日，108只“大熊貓”凌晨空降倫敦市中心四處賣“萌”，市民紛紛索要成都“熊抱”，他們進(jìn)餐館以“爪”點(diǎn)餐，粉絲高喊“老板，有竹子賣不”。他們是成都市倫敦奧運(yùn)形象宣傳活動(dòng)的一部分。代表成都大熊貓繁育研究基地現(xiàn)有108只大熊貓的“熊貓人”，將在活動(dòng)期間通過與路人的“熊抱”互動(dòng)等公益行動(dòng)，呼吁人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)包括大熊貓?jiān)趦?nèi)的瀕危動(dòng)物的保護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)大家積極投身各類動(dòng)物保護(hù)行動(dòng)。
這場(chǎng)“毛茸茸的行為藝術(shù)”幾乎搶占了所有英國(guó)及周邊國(guó)家主流媒體的版面，甚至遠(yuǎn)在美國(guó)、日本、新加坡的媒體都做了報(bào)道。“108只熊貓‘入侵’啦！”英國(guó)《每日郵報(bào)》這樣寫道。成都市政府后來監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，全球有120多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。
這是一場(chǎng)謀劃已久的城市營(yíng)銷，一場(chǎng)由成都市城市形象提升協(xié)調(diào)小組策劃，成都大熊貓繁育研究基地舉辦的公益活動(dòng)：“成都‘熊抱’倫敦奧運(yùn)”。除了這些兩條腿的“熊貓”，4個(gè)輪子的出租車也在演繹這場(chǎng)“海外營(yíng)銷戰(zhàn)”，早在6月初，50輛倫敦出租車整個(gè)車身被粉刷成熊貓頭像，成為一道成都風(fēng)景線。
成都，借助倫敦奧運(yùn)的國(guó)際大舞臺(tái)，不斷提醒著世人：我是中國(guó)大熊貓的故鄉(xiāng)！
為何選擇大熊貓？大熊貓將為成都帶來什么？答案很簡(jiǎn)單，大熊貓就像一把鑰匙，為身處中國(guó)西部的成都打開通往世界舞臺(tái)的大門。
活著的風(fēng)景：從野生動(dòng)物變成城市圖騰
世界上，至今還沒有哪種動(dòng)物能像大熊貓一樣受到全人類的共同關(guān)注和寵愛，它的一顰一笑，都牽引著無數(shù)人的心弦。一直以來，大熊貓作為成都的城市名片頻頻亮相于各種媒介，也經(jīng)常出現(xiàn)在對(duì)內(nèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流中。大熊貓簡(jiǎn)潔明快的黑白之美暗合中國(guó)道教陰陽(yáng)之說，大熊貓悠然自得的憨態(tài)，與世無爭(zhēng)、寬容豁達(dá)的秉性，很好的契合了成都“和諧包容、智慧誠(chéng)信”城市精神的內(nèi)涵與氣質(zhì)。
如今的大熊貓不僅生活在成都，作為國(guó)寶的它還一直擔(dān)任和平外交使者的角色，現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)十只大熊貓生活在世界多個(gè)國(guó)家的動(dòng)物園。大熊貓形象憨厚率真、親和友善、悠然自得、淡定溫順又洋溢著靈氣。在國(guó)際上，大熊貓實(shí)際上已經(jīng)被認(rèn)為是中國(guó)的符號(hào)元素，代表了中國(guó)人的精神和追求。將大熊貓作為成都國(guó)際化城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的形象品牌，這種傳播效應(yīng)是其他載體所不能比擬的。
成都全搜索的總編輯劉戈說，成都對(duì)外做城市形象營(yíng)銷，針對(duì)日韓，可以推廣三國(guó)的文化，這兩個(gè)國(guó)家通過漫畫對(duì)三國(guó)文化的接受度比較高。對(duì)于歐美人士來說，川菜的麻辣是一個(gè)挑戰(zhàn)，三國(guó)文化則過于高深，只有熊貓營(yíng)銷才有挖掘潛力。