新聞背景
近日，一則“美國亞馬遜落戶上海自貿區”的消息引發國內不少人的廣泛關注。
一時間，“美國貨可以直郵中國”、“再也不用找代購了”、“海淘的福音”等類似喜大普奔式的言論蔓延開來。
消費者購物選擇大大增加
王希怡：亞馬遜“跨境通”平臺在今年第四季度開始運營后，中國消費者就可以直接在美國亞馬遜網站進入針對中國消費者的入口進行購買。
對于廣大消費者來說，最大的意義莫過于購物選擇大幅增加。很多不在中國銷售的產品，比如美國版服飾鞋類家居用品等，都可能在美國亞馬遜上找到。
李明波：這些年，越來越多的中國人走上海淘道路，海淘已從時尚變成日常的生活方式。如果設想能實現的話，確實能方便國內眾多的海淘用戶，不用再辛苦找美國的轉運公司中轉貨物，或者尋找美國代購。
鄭佳文：確實，很多消費者通過海淘或代購購買海外商品，但假冒偽劣是他們的一個心頭大患。亞馬遜至少提供了一個購買海外正品的渠道。
李明波：所以這個消息一出來，社交媒體上眾多的海淘族們都在喜大普奔式地奔走相告。但相應的是，代購一族的生意可能要受到影響了，美國華人設立的轉運公司的生意可能也會一落千丈。但是，少了一層中介對消費者來說肯定是好事。
王希怡：此前經常聽說一些托熟人代購致親戚朋友反目的狗血事，留學生也發帖哭訴作為海外“代購幫”如何辛酸委屈，這種私下托人代購不僅消費人情，而且很容易發生矛盾，很多時候責任劃定和利益保障都無從談起。類似亞馬遜直郵業務的出現，成為國內消費者既能實現購物愿望，又能繞開上述問題的一個可能性。
能直郵到中國的商品有限
鄭佳文：亞馬遜直郵還可能使得消費者對海購的需求量大幅增加。因為購物渠道方便了，很多以前只是想想、看看而已的洋貨，現在可以果斷出手。
李明波：不過，中國消費者也別高興太早，這事實踐起來沒那么簡單。
比如說，在美國亞馬遜網站上能直郵到美國以外地區的商品很有限，美亞號稱有6000萬商品品種，其中只有1%的商品有“全球購”字樣。這就是說，你想要的東西極有可能就不在這個直運中國的商品名單中。
王希怡：另外，由于境外商品不是按照中國國標生產的，如果中外質量標準不一樣，入口中國可能就會受限制。海淘最熱的外國嬰兒配方奶粉可能就會遇到這個問題。此外，由于中國政府對產品的監管，很多商品無法直接進入中國市場。
價格差難被消滅
李明波：商品價格很可能直接影響亞馬遜直郵中國業務的成敗。很多人關心美國亞馬遜的商品在自貿區的售價會不會跟美國同價，這個恐怕不現實。
鄭佳文：因為企業的“價格歧視”，美國的大部分商品的零售價在全世界都是低谷。很多商品的售價是專門針對美國市場定制的，絕對沒有第二個地方能跟美國一樣便宜。
為了保護中國經銷商的利益，跨國公司可能會因此對亞馬遜的直郵行為進行限制。你買了美國代理商的東西，中國的代理商還能活嗎？
王希怡：價格差很難消滅的另一個原因是高額的進口稅和不菲的國際運費。從國外直郵回國時都會被征收“行郵稅”，像酒和煙草的稅率就達到了50%；再加上高額的運費，有些商品估計和在國內買差價不大。
鄭佳文：除價格外，貨品質量、運輸時間和購物服務也會在很大程度上左右消費者的意欲。亞馬遜要想成功，必須在這四方面實現很好平衡，為中國消費者爭取最佳性價比。