近日，《爸爸去哪兒2》、《變形金剛4》的熱播，讓“重慶武隆”進(jìn)入大眾視野，并一躍成為國(guó)內(nèi)游客追捧的旅游目的地。重慶其實(shí)不乏優(yōu)秀的旅游景區(qū)，金佛山、四面山、三峽等，那為何武隆會(huì)頻頻受到公眾關(guān)注？武隆有哪些獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念和方法？
新浪網(wǎng)采訪了重慶市武隆縣旅游局局長(zhǎng)王德勝，請(qǐng)王局長(zhǎng)為我們解密，武隆從重慶的一個(gè)區(qū)域景區(qū)，到擁有5A級(jí)景區(qū)仙女山、世界自然遺產(chǎn)天生三硚、芙蓉洞、文化產(chǎn)品印象武隆的國(guó)際旅游目的地的歷程。
武隆旅游迅速發(fā)展 不是哪一方努力的結(jié)果
比起金佛山、四面山等重慶第一批火起來(lái)的旅游景區(qū)，武隆旅游的發(fā)展其實(shí)并不算早。而在二十年的時(shí)間里，武隆便從一個(gè)僅是重慶市民夏季避暑選擇的景區(qū)變成了在全國(guó)甚至全球都備受關(guān)注的“世界自然遺產(chǎn)”。而武隆景區(qū)的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等各方面，都變成了重慶旅游圈里默認(rèn)的標(biāo)桿。
就武隆旅游迅速發(fā)展的原因，王局長(zhǎng)認(rèn)為其實(shí)沒(méi)有什么秘訣。
“武隆旅游的發(fā)展主要來(lái)自各方的努力與支持。首先，武隆人民“敢想、敢干、實(shí)干、快干”的武隆精神是武隆旅游成功的精神支柱；當(dāng)然，武隆得天獨(dú)厚的自然資源是一個(gè)無(wú)可替代的王牌條件，它是武隆旅游發(fā)展的基礎(chǔ)；再次，武隆旅游已經(jīng)走過(guò)二十年，歷屆縣委縣政府重視并大力支持武隆旅游業(yè)的發(fā)展，甚至將旅游作為武隆發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)；最后，武隆旅游的成績(jī)離不開(kāi)武隆大大小小旅游企業(yè)的努力，以及社會(huì)的支持、關(guān)注，離不開(kāi)中央與重慶政府的支持。
影視植入讓武隆旅游嘗到甜頭
影視植入如今已經(jīng)不是一個(gè)罕見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段了，不光是旅游業(yè)，各行各業(yè)都將目光投向了影視這一影響巨大的領(lǐng)域。
而武隆，早在上世紀(jì)八九十年，便開(kāi)始探索影視植入的營(yíng)銷(xiāo)方法。央視的《神舟風(fēng)采》第一次將武隆帶到了全國(guó)觀眾面前。隨后，張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》讓武隆再次享譽(yù)全國(guó)。而最近爆火的《爸爸去哪兒2》更是把武隆的品牌徹底在全國(guó)打響。
不僅國(guó)內(nèi)媒體對(duì)重慶武隆青睞有加，境外也有不少媒體走進(jìn)武隆、記錄武隆，包括韓國(guó)、新加坡、英國(guó)、美國(guó)等眾多知名媒體，當(dāng)然也包括在國(guó)內(nèi)掀起風(fēng)潮的《變形金剛4》。這些國(guó)際力量的主推，將武隆推到了全球公眾的視野當(dāng)中。
“影視植入對(duì)武隆在國(guó)內(nèi)外的知名度有很大程度的提高，是武隆旅游發(fā)展的重要策略。就以《滿城盡帶黃金甲》的植入為例子。電影放映后，武隆游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)影視植入確實(shí)能夠?qū)ξ渎÷糜螛I(yè)的發(fā)展起到較大的推動(dòng)作用。”王德勝局長(zhǎng)用數(shù)據(jù)對(duì)影視植入的方式表示了肯定。
國(guó)家扶貧工作重點(diǎn)縣 武隆為何選擇旅游產(chǎn)業(yè)脫貧？
武隆，經(jīng)濟(jì)發(fā)展其實(shí)相對(duì)落后，且是國(guó)家扶貧工作重點(diǎn)縣。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升GDP的方法大多是發(fā)展工業(yè)，武隆為何會(huì)選擇發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)呢？
“下定決心通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)脫貧是基于深入調(diào)研與研究的結(jié)果。武隆發(fā)展工業(yè)嗎？破壞環(huán)境不說(shuō)，也根本不符合武隆的區(qū)域特性。豐富的自然資源是武隆發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)，如果不善加利用，確實(shí)是一種遺憾。而推動(dòng)生態(tài)旅游也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保護(hù)，因此旅游業(yè)成為了武隆發(fā)展的不二選擇。”王局長(zhǎng)介紹。
在武隆旅游發(fā)展二十年之際，重慶又確定了五大功能區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，將武隆列為渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)，這為武隆發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定了信心，表明武隆之前的方向是正確的。并且在這二十年里，旅游對(duì)武隆發(fā)展的作用是明顯的，它主要體現(xiàn)在對(duì)老百姓生活的改善層面。
王局長(zhǎng)細(xì)數(shù)了旅游帶給武隆的巨變：“第一，武隆不再是封閉的山區(qū)，百姓的意識(shí)隨著旅游的發(fā)展發(fā)生了改變，更為開(kāi)放、包容的思想讓武隆更具活力。第二，通過(guò)與外來(lái)游客的交流，當(dāng)?shù)匕傩罩饾u改變了他們的生活方式。第三，武隆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，平常的農(nóng)作物在旅游區(qū)成為旅游商品，增加了其附加值，從而使農(nóng)作物價(jià)格翻倍，最終提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入水平。第四，當(dāng)?shù)匕傩盏木蜆I(yè)問(wèn)題與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也得到了改善。2008年武隆全縣接待游客床位接近5000個(gè)，到了2013年底增長(zhǎng)到3萬(wàn)個(gè)，大大增加了當(dāng)?shù)厝嗣竦木蜆I(yè)數(shù)量與經(jīng)濟(jì)收入。”
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 武隆是否可以快速脫貧？
縱向比較，“武隆旅游脫貧”的發(fā)展方式效果是十分顯著的，當(dāng)?shù)乩习傩赵谌粘Ｉ钪幸材芮袑?shí)感受到，但是還不能說(shuō)馬上脫貧。
“我們現(xiàn)在還不能說(shuō)武隆已經(jīng)脫貧了。”王局長(zhǎng)的回答坦率而直接。“旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響和帶動(dòng)的人口只能占到武隆全縣人口的30%—40%，而其他區(qū)域的居民仍然處于相對(duì)貧困的狀態(tài)。”
王局長(zhǎng)認(rèn)為，只有再加大力度，將武隆旅游做大、做強(qiáng)，讓旅游產(chǎn)業(yè)影響更多的武隆人才是需要努力的方向。就武隆旅游未來(lái)的發(fā)展方向，王局長(zhǎng)提出：“縣委縣政府提出‘打造武隆公園’的理念，把武隆旅游產(chǎn)業(yè)的影響從旅游通道、景區(qū)周邊、旅游項(xiàng)目地的百姓，向全縣景區(qū)化方向邁進(jìn)，帶動(dòng)武隆全境、全民，從點(diǎn)到面擴(kuò)大旅游業(yè)在武隆的帶動(dòng)性。”（由重慶武隆景區(qū)供稿）