大陸的旅游宣傳推廣經費本來就不多，如不借鑒日本觀光公社、韓國觀光公社、“法蘭西之家”、德國旅游中心和“品牌美國”等旅游推廣機構的模式，組建由行政專家、行業專家、市場專家和媒體專家組成專業化、半市場化的旅游推廣機構，將旅游促銷工作的主體從純行政機構向市場化的專業機構轉型，建立對外宣傳推廣的績效考核制度，讓市場來檢驗與考核宣傳推廣的工作成績，那么“旅游企業開拓境外旅游市場的積極性”又從何談起？
近日，李克強總理在全球服務論壇北京峰會主旨演講中指出：“中國服務業發展滯后，最大的制約是體制機制障礙，出路在于改革開放”。作為中國服務貿易支柱的入境旅游尤其如此。