7月26日，福建省旅游局發(fā)布上半年全省旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。在全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩的背景下，福建旅游經(jīng)濟(jì)5項(xiàng)可比的主要指標(biāo)中有4項(xiàng)高于全國(guó)平均水平；全省累計(jì)接待游客8267.69萬人次，同比增長(zhǎng)11.0%；旅游總收入909.38億元，同比增長(zhǎng)10.9%。
新營(yíng)銷活動(dòng)反響熱烈，“賣空氣”成最大亮點(diǎn)。年初，全國(guó)多地遭遇霧霾沙塵天氣，人們對(duì)生態(tài)環(huán)境備加關(guān)注。福建適時(shí)推出“清新福建”主題營(yíng)銷，持續(xù)利用微博、微信等新媒體廣泛宣傳，引來大批游客。之后，旅游部門陸續(xù)推出80多項(xiàng)“清新”主題旅游活動(dòng)。目前，超過1500家省外國(guó)內(nèi)旅行社推廣“清新福建”，專題線路達(dá)25194條。
新項(xiàng)目不斷誕生，旅游選擇愈發(fā)多樣。5月，中國(guó)云頂旅游區(qū)、連江貴安歡樂新天地水上運(yùn)動(dòng)中心、廈門方特夢(mèng)幻王國(guó)3個(gè)重量級(jí)旅游項(xiàng)目開張，一時(shí)間游客趨之若鶩。今年，福建生態(tài)旅游開發(fā)、旅游景區(qū)提升成為旅游項(xiàng)目投資熱點(diǎn)。目前，全省223個(gè)重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目已完成投資161.40億元，占全年投資計(jì)劃的69%。
新業(yè)態(tài)日益豐滿，市場(chǎng)愈發(fā)活躍。隨著“海峽號(hào)”5月成功試航臺(tái)北、向莆鐵路開始聯(lián)調(diào)聯(lián)試、福永高速公路通車，福建立體交通網(wǎng)進(jìn)一步完善，催生出自駕游、動(dòng)車游、郵輪游艇度假游等新型旅游業(yè)態(tài)。寧德太姥山景區(qū)上半年接待游客28.8萬人次，同比增長(zhǎng)20.3%，其中自駕游游客占30%。在漳州，山、海、花、林、島等旅游資源深度融合，“慢游”、“樂活”等旅游新方式大受歡迎，上半年游客接待量和旅游總收入同比增長(zhǎng)均超20%。
這些新變化正在改變游客的消費(fèi)習(xí)慣。今年初以來，以團(tuán)隊(duì)游為主的出行方式正朝著以自駕游為主的出行方式轉(zhuǎn)變，以觀光為主的旅游習(xí)慣開始朝深度體驗(yàn)休閑方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品逐步向高端升級(jí)。