中國(guó)的旅游演出始于上世紀(jì)80年代西安的《仿唐樂(lè)舞》，當(dāng)年，其火爆程度足以讓之成為西安的一個(gè)品牌。而如今，開(kāi)風(fēng)氣之先的《仿唐樂(lè)舞》明顯“落伍”于大批雨后春筍般興起的后起之秀：如《宋城千古情》《印象·劉三姐》《云南映像》等。前日，全國(guó)多家旅游景區(qū)演出負(fù)責(zé)人及部分文化學(xué)者聚集在大唐芙蓉園，在同業(yè)高峰論壇上為西安旅游演出市場(chǎng)把脈支招。在專(zhuān)家看來(lái)，西安旅游演出市場(chǎng)過(guò)分注重唐文化標(biāo)簽，缺乏文化創(chuàng)意和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
《仿唐樂(lè)舞》開(kāi)創(chuàng)先河
30年后被后來(lái)者趕超
30年前，從西安誕生的《仿唐樂(lè)舞》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)旅游演出的先河，這種演出將音樂(lè)、舞蹈、器樂(lè)演奏融于一體，加上與觀眾互動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。但由于30年不變的演出模式，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。倒是一些新推出的旅游演出項(xiàng)目，以新穎的創(chuàng)意奪得觀眾眼球。
上世紀(jì)90年代后期，杭州宋城推出《宋城千古情》，深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》等旅游演出采用歌舞、雜技表演與聲、光、電、高科技相融合，讓人耳目一新。2003年以后，旅游演藝的表演手法更加多樣，高科技手段運(yùn)用更加高超，表演規(guī)模更加宏大?！队∠?middot;劉三姐》《云南映像》《靈山吉祥頌》《又見(jiàn)平遙》《芙蓉國(guó)里》《大夢(mèng)敦煌》《禪宗少林》等多個(gè)巨額投資、明星導(dǎo)演加人海戰(zhàn)術(shù)的實(shí)景旅游演出，帶給觀眾審美沖擊。
旅游演出雖然發(fā)展時(shí)間短，但帶來(lái)的巨大收入難以估量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)旅游演出已超過(guò)200臺(tái)。2011年，國(guó)內(nèi)旅游演出場(chǎng)次就達(dá)到了7萬(wàn)余場(chǎng)，收入近30億元。
大型旅游劇目
可拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)
在眾多專(zhuān)家學(xué)者看來(lái)，旅游演出的最大優(yōu)勢(shì)，就是能讓觀眾在當(dāng)?shù)囟嗤Ａ粢粋€(gè)晚上，這對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效果明顯，也能讓當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在全國(guó)許多城市，大投資、大劇目已成為帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)或地方旅游的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在清明上河園景區(qū)代表李琦看來(lái)：一個(gè)主題公園經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)作，白天已經(jīng)缺少留住游客的創(chuàng)意了，只有晚上借助聲光電的高科技手段，就能再度盤(pán)活文化資源。“《大宋·東京夢(mèng)華錄》每年演出200場(chǎng)左右，可以說(shuō)提升了開(kāi)封的文化形象，現(xiàn)在一年平均收入300多萬(wàn)。” 而著名大型實(shí)景演出《禪宗少林》則以嵩山三座山當(dāng)背景、峽谷地帶為劇場(chǎng)和觀眾席。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人常亮告訴記者：“600演員的人海戰(zhàn)術(shù)，僅武僧就動(dòng)用了400人。這部實(shí)景劇用《溪山行旅圖》的意境打造，沒(méi)有娛樂(lè)，只有迎風(fēng)看水聽(tīng)禪，配上譚盾創(chuàng)作的沁人心脾音樂(lè)，讓觀眾感受到動(dòng)與靜、僧與俗之間的微妙。至今，《禪宗少林》演出1500多場(chǎng)，收入接近兩個(gè)億。”單靠這一部劇，就拉長(zhǎng)了嵩山旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，周邊村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)民們開(kāi)起了農(nóng)家飯店也富起來(lái)了，劇中的牧羊女、放羊老漢等群眾演員都由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民扮演。
西安旅游演出
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
在王家大院、清明上河園、春秋淹城、云臺(tái)山等多家景區(qū)演出負(fù)責(zé)人看來(lái)，一個(gè)旅游劇目的成功，最忌諱過(guò)度包裝、過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)，或是七拼八湊的泛泛的景觀再現(xiàn)。而在眾多專(zhuān)家學(xué)者眼中，陜西旅游演出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，與全國(guó)一些知名劇目相比確實(shí)存在差距。
“市場(chǎng)上流行五六臺(tái)演出劇目，豐富了外地來(lái)西安游客的夜生活，盤(pán)活了城市的文化資源。比如《長(zhǎng)恨歌》，就能讓外地游客在西安多住一晚上，再多增加一個(gè)旅游日。”陜西節(jié)慶文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)閻建濱表示。但他認(rèn)為，眼下西安市面上流行的旅游演出文化根基和背景幾乎都是唐文化，奢華繁榮、富麗堂皇。“這么多劇目都以仿唐為核心，除《仿唐樂(lè)舞》外，還有《夢(mèng)回長(zhǎng)安》《大長(zhǎng)安》《長(zhǎng)恨歌》等等，雖然燈光、音響、舞美整體設(shè)計(jì)不錯(cuò)，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。除了展示唐文化，我們還可以有新的創(chuàng)意。河南、浙江、桂林等許多省份的品牌劇目，對(duì)西安旅游演出市場(chǎng)有所啟示，我們有時(shí)太重視文化標(biāo)簽反倒給自己限定的條框太多。”