中國傳媒大學教授王軍：搜索引擎與被推廣者之間的法律關系，應受到合同法、廣告法、消費者權益保護法的規范。任何與之相違背的行為，造成消費者實際損失的，消費者都可以依據法律索賠。
搜索引擎接受了信息推廣者的經濟利益，通過技術手段將其網站置頂推廣，使其網站鏈接最先出現在搜索結果里。從因果關系來看，既然搜索引擎公司對推廣鏈接收費，就應該承擔其真實性的審核，應當對推廣網站欺詐消費者的行為承擔相應責任。
業內看法
“避風港原則不會就此打破”
博客網創始人方興東：搜索引擎推廣應該納入廣告法范疇，因為搜索引擎的媒體屬性已經很明顯。不過，目前的廣告法還是主要針對傳統廣告行為。
我不認為避風港原則能就此打破。首先需要肯定的是這是一個好事情，企業為競爭的需要，為營銷的需要，愿意承擔更多的責任，這需要鼓勵。但這（搜索引擎對推廣鏈接詐騙進行賠償）還不能夠成為一個行業標準，在司法層面也不能推動改變。因為這個事情的屬性沒有改變，搜索公司不能對搜索結果徹底保障真實性。
企業聲音
360：推廣鏈接不適用避風港
避風港原則目前對自然搜索結果仍是適用的，但對推廣鏈接不適用，因為推廣鏈接是通過公司的后臺提供的。
騙子網站在自然搜索結果里非常靠后，所以自然搜索的欺詐意義不大。騙子會直接購買關鍵詞來推廣吸引消費者。
搜索引擎公司會有相關的團隊，來審核需要做推廣的公司是否具備資質。比如ICP牌照、企業證等各種資質，涉及到具體行業的推廣，還需要具備更多的認證，比如銷售機票需要具備機票銷售許可證等。但在具體的操作環節，常常會出現偽造資質蒙混過關的情況，這種情況是搜索引擎公司有能力避免的。
百度：避風港原則由來已久
百度近期退出了“網民保障計劃”。避風港原則由來已久，長期以來，百度很好地履行了相關法律法規的相關義務，在法律規定的情形下受避風港原則的保護。
百度并不是因為搜索引擎公司在法律上應該承擔相關責任，才推出網民權益保障計劃。百度的網民權益保障計劃，旨在保障用戶在使用百度搜索過程中點擊推廣鏈接遭遇假冒網站、釣魚詐騙后的經濟損失。
從技術上，百度有一套完整的響應與反饋機制，網民登錄百度賬戶后，保障后臺系統將在一定周期內為網民保留點擊推廣鏈接的記錄，便于網民發起投訴。
名詞解釋
避風港原則：避風港條款最早來自美國1998年制定的《數字千年版權法案》。大意即“如果網絡服務提供者提供的鏈接、存儲中相關內容涉嫌侵權，在能夠證明無惡意，且及時刪除的情況下，不承擔賠償責任”。
中國對于避風港原則的吸收和立法，主要體現在《信息網絡傳播權保護條例》中，該條例對網絡服務提供者什么情況下可以免責做出了規定。
根據避風港原則，搜索引擎服務提供商只要盡到了合理的注意、審核和提醒義務，即可以不承擔法律責任。