上周末，知名手機(jī)企業(yè)HTC發(fā)布了2013年第二季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)為12.5億元新臺(tái)幣(約合4163萬(wàn)美元)，環(huán)比大幅上升，但同比也大幅下滑83%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然在發(fā)布HTC One之后，HTC取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，但面對(duì)蘋(píng)果、三星兩大巨頭的壓力，HTC希望依靠一款智能手機(jī)獲得更大的市場(chǎng)空間，仍面臨巨大挑戰(zhàn)。而在HTC內(nèi)部，包括首席運(yùn)營(yíng)官馬修·科斯特洛以及首席產(chǎn)品官科吉·科德拉等高管的離職，讓HTC面臨另外的挑戰(zhàn)。
業(yè)績(jī)：凈利潤(rùn)環(huán)比上升
數(shù)據(jù)顯示，二季度HTC凈利潤(rùn)為12.5億新臺(tái)幣，與上季度的8500萬(wàn)新臺(tái)幣凈利潤(rùn)相比有較大提升，但與去年同期的74億新臺(tái)幣的凈利潤(rùn)相比則大幅下滑了83%，同時(shí)，12.5億新臺(tái)幣的凈利潤(rùn)低于此前分析師給出的20.2億新臺(tái)幣的預(yù)期。今年第一季度HTC的凈利潤(rùn)只有8500萬(wàn)元新臺(tái)幣，同比銳減98%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年發(fā)布的HTC One為HTC帶來(lái)較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，今年5月，在HTC One的帶動(dòng)下，HTC營(yíng)收達(dá)290億新臺(tái)幣（約合9.67億美元），為過(guò)去11個(gè)月來(lái)的最高水平。
外患：受兩大巨頭壓制
雖然HTC One今年5月份表現(xiàn)不錯(cuò)，但在三星、蘋(píng)果兩大巨頭的壓力之下，HTC市場(chǎng)表現(xiàn)到6月份就出現(xiàn)下滑，數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，HTC銷(xiāo)售額僅為220.8億元新臺(tái)幣，同比大降26.4%。面對(duì)三星的GALAXY系列以及蘋(píng)果的Iphone，HTC目前仍沒(méi)有更多的話語(yǔ)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，HTC的智能手機(jī)出貨量為536萬(wàn)部，全球市場(chǎng)份額為2.5%， 跌至全球智能機(jī)市場(chǎng)第11位。
內(nèi)憂(yōu)：高管紛紛離職
在外部遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大壓力的同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部，HTC同時(shí)正面臨新的挑戰(zhàn)。公開(kāi)的信息顯示，近兩年，隨著HTC市場(chǎng)地位的滑落，多位高管紛紛選擇離開(kāi)。今年6月，HTC宣布首席運(yùn)營(yíng)官馬修·科斯特洛離職，此前包括首席產(chǎn)品官、全球溝通副總裁、全球零售營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等多位高管離職。
業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)認(rèn)為，HTC業(yè)績(jī)壓力或是高管選擇離職的主要原因之一，業(yè)績(jī)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，高管同樣面臨薪水下調(diào)的風(fēng)險(xiǎn)。上個(gè)月HTC發(fā)布的2012年年度報(bào)告中顯示，其高管們2012年獲得的支付報(bào)酬為6.605億元新臺(tái)幣（約合2194萬(wàn)美元），較2011年的13.6億元新臺(tái)幣（約合4518萬(wàn)美元）下滑51.4%。據(jù)悉，HTC首席執(zhí)行官周永明和負(fù)責(zé)工程的總裁劉慶東2012年的總報(bào)酬兩年來(lái)首次均降到低于1億元新臺(tái)幣（約合330萬(wàn)美元）。
業(yè)內(nèi)：
HTC成“夾心餅”
一位國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，HTC目前的市場(chǎng)戰(zhàn)略是有爭(zhēng)議的。該人士表示，此前HTC在中國(guó)內(nèi)地的“多普達(dá)”品牌是走高端路線，但自從HTC品牌進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)取代“多普達(dá)”之后，HTC希望能高中低三條戰(zhàn)線“通吃”，但與全產(chǎn)業(yè)鏈布局的三星相比，HTC沒(méi)有足夠的產(chǎn)業(yè)鏈支持其三線齊發(fā)，其最新智能手機(jī)HTC One推遲發(fā)布就是典型的例子。同時(shí)，其品牌效應(yīng)也無(wú)法讓消費(fèi)者成為其堅(jiān)定粉絲，不少高端用戶(hù)紛紛放棄HTC，而選擇了其他品牌。上述業(yè)內(nèi)資深人士李陽(yáng)認(rèn)為，HTC在產(chǎn)品戰(zhàn)略上也讓消費(fèi)者不知所措，每次發(fā)一個(gè)智能手機(jī)都說(shuō)是旗艦手機(jī)，但每次的旗艦都無(wú)法讓消費(fèi)者有驚喜。李陽(yáng)認(rèn)為，在高端市場(chǎng)，HTC目前面臨三星、蘋(píng)果的壓力，而在終端市場(chǎng)又面臨中國(guó)內(nèi)地的“中華聯(lián)酷”的挑戰(zhàn)，未來(lái)HTC的市場(chǎng)挑戰(zhàn)仍將巨大。