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諾基亞中國換帥背后:3年4次更換負責人

諾基亞中國換帥背后:3年4次更換負責人

2013-05-07 11:09:12

  5月6日下午,諾基亞又一次公布了其中國區負責人將更換的消息,諾基亞俄羅斯大區負責人Erik將接替谷思華擔任諾基亞中國區總經理。雖然諾基亞沒有宣布谷思華離職的原因,但業內猜測與諾基亞手機中國區銷量同比下滑有關,而在近3年里,他已是諾基亞中國區第四位負責人了。

  3年4次更換負責人

  根據諾基亞公布的消息,已任命Erik Bertman為諾基亞副總裁、中國區總經理,該任命將于2013年6月1日起生效。

  在此之前,谷思華已在諾基亞中國區總經理的位置上呆了兩年多,他是2012年1月1日正式上任的,也是諾基亞中國第三位外籍“一把手”。

  在諾基亞中國區負責人這個位置上,幾乎都是“土、洋”職業經理人交錯。早年是康宇博,后來是何慶源,在諾基亞系統設備從諾基亞分離出去后,何慶源去擔任新組建的諾基亞西門子中國公司董事長,繼任者趙科林是個中國通,妻子是華人。有媒體曾如此報道,在臺灣,趙科林結識了他引以為豪的美麗妻子,“當時我去臺灣分公司開會,只有一個女孩到機場去接我,我們就這樣認識了,后來我發現她是全公司里最漂亮的女孩。”

  趙科林是諾基亞在華輝煌事業的締造者,從2004年1月1日起擔任諾基亞高級副總裁,后來又成為總裁負責大中國區客戶及市場運營。后來,趙科林升任諾基亞全球管理層成員,中國區只是他分管的領域之一。

  趙科林之后的鄧元鋆、梁玉媚、谷思華,加起來總共在職時間為3年。先是2011年年底,在諾基亞工作超過六年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職。半年后,統管大中國區、韓國及日本業務的梁玉媚亦宣布離任。

  十年來,諾基亞中國歷任六名主要高管,其中前三位見證了諾基亞品牌如何在中國變成極其輝煌。其余則是由盛轉衰的見證者。

  中國區銷量去年下滑

  根據諾基亞的介紹,新任諾基亞中國區負責人Erik 是瑞典人,曾在全球不同國家包括美國、英國、南非和俄羅斯工作和生活過。在來到中國之前,他從2009年起擔任諾基亞俄羅斯區域負責人。Erik的辦公地點為北京,他將于近期和家人一起搬到北京。

  而谷思華將由于個人原因將于7月底離開諾基亞并將和家人一起返回英國。谷思華離職的原因是個謎,諾基亞沒有披露,不過,從表面上來看,可能與去年的業績有關。

  市場調研公司Strategy Analytics的數據顯示,諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。其手機在2011年的中國市場份額還高達29.9%,而在2012年猛跌至3.7%,公司的銷量排名降至第七。

  諾基亞的產品銷售數字顯示,除北美市場外,公司在全球其他市場的手機銷售均出現下滑,其中以中國市場的銷售下滑最為突出。2013年第一季度,諾基亞在大中華地區的手機銷量為340萬部,較上季度下滑26%,較去年同期大幅下滑63%。

  另外一個標志性事件時,4月初諾基亞關閉了位于上海南京東路的旗艦店,這也是諾基亞在中國最大的門店。

  去年諾基亞已關閉了位于北京中關村的直營店。此外,北京磁器口旗艦店也已在去年關閉。 在過去的一年多中,諾基亞還關閉了位于德國、羅馬尼亞、韓國、芬蘭的工廠,其中也包括位于中國東莞的工廠。

  智能手機銷量在中國有回升

  之所以對諾基亞今年第一季度在中國市場的表現感到擔憂,是因為第一季度涵蓋了中國傳統節日春節,這是所有零售商傳統銷售旺季,特別是對移動、平板電腦及其他電子設備公司來說更是如此,因為期間成千上萬的中國人會購買這類產品互贈禮物。此外,諾基亞在中國達成了一系列很有前景的協議,被認為有助于諾基亞提振中國市場的手機銷售,然而并沒有達到預期。

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