2012年1月,日本最大的移動運營商N TT D O CO M O在東京地區的網絡發生故障,有252萬用戶受到影響。事后調查發現,某款可以免費語音通信的安卓應用,每隔3至5分鐘便發送控制信令,正是這款應用導致了運營商信道堵塞。
艾媒咨詢CEO張毅認為,微信“信令問題”的根本原因是移動互聯網應用與電信運營商的技術架構不符。微信的用戶好比K TV的顧客,信令是K TV的服務員,本來50個包間10個服務員就夠了,但來了一群顧客,每隔幾分鐘就叫服務員過去一趟,而且基本不消費。如果全是這種顧客,K TV的服務員肯定不夠用。
王亞峰認為,2G技術的帶寬較低,本身留給控制信道的寬帶就不多,因此信令問題更加突出,而3G、4G技術的寬帶就相對寬松很多,控制信道也比較通暢,因此受影響很小。實際上,微信增長帶來的信令問題,隨著3G和4G的普及,自然會迎刃而解。
運營商通道化難以避免
一個不得不承認的事實是,隨著移動互聯網時代的到來,運營商傳統業務的沒落已是大勢所趨。
在韓國,騰訊持股13%的Kakaotalk用戶總量超過3500萬,每日通過該應用發送的消息量超過1億條,是韓國三大運營商短信總量的三倍。蘋果在2011年推出iMessage功能,允許蘋果用戶在電腦、平板以及手機之間發送短信,目前iMessage用戶每天發送信息已達到20億條。GoogleVoice、Skype等移動互聯網通話應用的出現,使美國居民用廉價甚至免費的通話替代了傳統的撥打電話。而由于美國通信業競爭激烈,運營商們也只能對“微信們”的侵蝕“忍氣吞聲”。
在“微信們”的沖擊下,一些運營商甚至放棄了傳統業務。今年3月,美國第四大電信運營商T-m obile推出套餐,只需50美元/每月的費用,電話任打、短信任發,包500M B的流量,再加10美元,流量上升到2G B,再加10美元,則不限流量。在這個套餐計劃里,傳統的話音業務和短信業務已經完全成為流量的附屬品。
“從國外發展經驗來看,傳統業務衰落、運營商通道化是難以避免的。”閆小佳認為,在移動互聯網時代,流量收入將成為運營商最重要的收入來源。2012年中國移動無線上網業務流量同比增長187.6%,中國電信手機上網總流量同比增長約2倍,中國聯通的移動數據流量同比增長92%,這其中也有微信的貢獻。運營商正確的做法應與“微信們”一起將流量做大,靠流量掙錢,而不是死守著傳統業務不放。閆小佳說:“微信代表了技術發展的方向,運營商與其掩耳盜鈴,不如坦然接受技術的變革。”
微信收費博弈將影響深遠
艾媒咨詢CEO張毅認為,微信收費事件最終可能有三種結果:一是微信對全部用戶或VIP用戶收費,收入由騰訊與運營商共享;二是運營商直接向騰訊收取“信令費”,成本由騰訊直接承擔,微信加快商業化步伐,以彌補這項開支;三是爭論無果,運營商直接推出“飛聊”等與微信相似的產品,與微信直接展開競爭。
“移動互聯網上的用戶忠誠度太低,一旦收費,很容易造成用戶流失。”易觀咨詢分析師董旭指出,盡管騰訊為微信付出了很高的成本,但將微信變現的壓力并不大。騰訊現階段還不需要微信掙錢,而是使微信拿到移動互聯網的“門票”,完成聚集高端客戶的目標。
一項調查顯示,一旦微信收費,九成的用戶都會放棄微信。
專家指出,即使微信有變現需求,最佳變現途徑也絕非直接向用戶收費。類微信應用Line在去年第四季度已通過游戲等獲得了4400萬美元收入,此外還從超過40家公司獲得了保底廣告收入;韓國的Kakao Talk也引入了游戲業務,并通過游戲業務產生3500萬美元的營收;微信方面也表示將通過引入游戲業務尋求變現。