近日在京召開的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會產(chǎn)業(yè)年會上，中國ＲＴＢ（實時競價廣告）的發(fā)展受到各方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ＲＴＢ在經(jīng)歷了２０１２年的發(fā)展后，正面臨加速態(tài)勢。
ＲＴＢ與傳統(tǒng)的購買特定媒體廣告位的方式不同，它使廣告主可以只對自己的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)競價，并能低價、海量地完成覆蓋。在美國，ＲＴＢ展示廣告近５年的復(fù)合年均增長率為７０．５％。在國內(nèi)，２０１１年９月，淘寶正式上線了國內(nèi)第一家廣告交易平臺。２０１２年４月，谷歌正式將其廣告交易平臺在中國上線，騰訊的廣告交易平臺隨后也開始運行。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０１２年是中國互聯(lián)網(wǎng)的ＲＴＢ元年。
不過整體而言，中國ＲＴＢ的生態(tài)鏈目前仍處于早期。根據(jù)艾瑞２０１２年１２月公布的報告，目前ＲＴＢ模式投放的廣告規(guī)模仍偏小，但艾瑞的報告預(yù)計，中國ＲＴＢ市場將以１００％的速度快速增長。
品友互動ＣＥＯ黃曉南認(rèn)為，中國ＲＴＢ市場的發(fā)展將經(jīng)歷一個充分競爭的過程。在廣告交易平臺環(huán)節(jié)，將會由許多企業(yè)參與競爭。同時他表示，中國ＲＴＢ市場的發(fā)展特點與美國市場會有所區(qū)別，美國一個實時競價廣告要投出來需要約１０家公司的參與，而在中國可能只需要４家公司。相對而言，中國的ＲＴＢ產(chǎn)業(yè)鏈會簡單一些。