在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，曾經(jīng)流傳著一句很著名的話——“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。這話大意是要表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的匿名性。然而，隨著越來越多的因素被引入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性正在發(fā)生變化。甚至使你從匿名存在變成了赤裸裸的存在。這些被引入的因素包括：
手機(jī)——貼近你，記錄你
CNNIC剛剛發(fā)布的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2012年底，中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億。與此同時(shí)，網(wǎng)民對(duì)手機(jī)的應(yīng)用深度不斷增加。在CNNIC統(tǒng)計(jì)的14個(gè)應(yīng)用中，2011年，網(wǎng)民使用的平均數(shù)量是4.2個(gè)，在2012年則快速增加到4.8個(gè)。
手機(jī)可能是與我們的身體關(guān)系最為緊密的設(shè)備之一。在公司，它會(huì)在我們的辦公桌上；在路上，它會(huì)在我們的口袋里或者手上；甚至即使在睡覺時(shí)，它也會(huì)被放在我們的枕邊。它在我們身邊的時(shí)間可能比老婆孩子父母在我們身邊的時(shí)間還要多。所以手機(jī)成了最準(zhǔn)確記錄我們的行蹤的設(shè)備。
另一方面，手機(jī)也是記錄我們行為的有效工具。我們使用手機(jī)的每一次搜索、每一個(gè)點(diǎn)擊、每一筆交易，都會(huì)被它準(zhǔn)確無誤的記錄下來。盡管我們明明知道有一雙眼睛緊盯著，但是，被互聯(lián)網(wǎng)附體的手機(jī)，好像有了一種神奇的魔力，讓我們身不由己的把更多的行為暴露在這雙眼睛之下。
社交網(wǎng)絡(luò)——你的社會(huì)身份經(jīng)緯度
同樣是CNNIC的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)：截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)到5.64億，其中即時(shí)通信用戶4.68億，微博用戶3.09億，社交網(wǎng)站用戶2.75億。這些數(shù)據(jù)表明：人們的社交關(guān)系正在被越來越多的網(wǎng)絡(luò)化。
社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)就是虛擬網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)化。當(dāng)越來越多的親友通過互聯(lián)網(wǎng)與你交流與互動(dòng)，他們知道你是抑或不是一條狗，而根據(jù)“六度區(qū)隔”理論，如果需要，其他人也能夠很快知道你是抑或不是一條狗。
從這個(gè)維度說，匿名的互聯(lián)網(wǎng)本身就是“實(shí)名”的，不但實(shí)名，只要網(wǎng)民愿意，甚至社會(huì)關(guān)系、行為都能夠“實(shí)”起來。通過社交網(wǎng)絡(luò)，你會(huì)越來越有血有肉。這就是“表叔”“房妹”們?yōu)槭裁茨軌蜓杆佻F(xiàn)出原形的重要邏輯。
手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)——時(shí)空定位與社會(huì)情景定位的雙重鎖定
前面講了手機(jī)對(duì)我們行蹤和行為的記錄，而社交網(wǎng)絡(luò)則對(duì)對(duì)我們獨(dú)特社會(huì)身份進(jìn)行了規(guī)定。而把兩者結(jié)合，則意味著從時(shí)空和社會(huì)情境兩位維度對(duì)我們進(jìn)行了雙重鎖定。這種鎖定，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨和深度發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
在這種鎖定之下，你是不是一條狗，網(wǎng)絡(luò)比你更知道。甚至，網(wǎng)絡(luò)不僅比你更知道你的過去和現(xiàn)在，它還知道你將怎樣，你會(huì)怎樣，你該怎樣。而知道這些，不僅在于對(duì)你的時(shí)空定位和情景定位的鎖定，更在對(duì)對(duì)你的以及其他人的行為數(shù)據(jù)的深度挖掘。而在這背后的，就是大數(shù)據(jù)處理與分析技術(shù)。
大數(shù)據(jù)+手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)——精準(zhǔn)鎖定與細(xì)顆粒度分析產(chǎn)生的新商業(yè)機(jī)會(huì)
無尺度網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)立者巴拉.巴西認(rèn)為，93%的人類行為是可以預(yù)測(cè)的。在數(shù)字化時(shí)代，這種預(yù)測(cè)更具可行性。而當(dāng)我們的上網(wǎng)設(shè)備從PC轉(zhuǎn)換到手機(jī)之后，這種預(yù)測(cè)精準(zhǔn)性將更強(qiáng)。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們根據(jù)上網(wǎng)行為所能鎖定的只是一臺(tái)臺(tái)機(jī)器，而在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們記錄的行為幾乎都能夠和個(gè)人進(jìn)行緊密的匹配。
因?yàn)檎莆樟四幍沫h(huán)境和您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在后臺(tái)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)后面將會(huì)發(fā)生的什么樣的事情。比如您到了一家商場(chǎng)附近，根據(jù)您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠判斷您來這里是要購物還是只是到附近的咖啡廳喝杯咖啡。