自從“8·15”價格戰之后，國內電商們似乎全部熄火，但平靜之下仍有暗流涌動。記者了解到，電商們多在備戰年底大促。
而在接下來一段時間內，動作最大的就是“雙十一”，坊間又被稱為“光棍網購節”。昨日，天貓總裁張勇在“11·11”商家溝通會上稱，今年“11·11”將升級為消費者狂歡節。
此外，為備戰年底電商大促，多家快遞企業紛紛招人，為可能出現的“爆倉”做好準備。
諸多奢侈品預售式促銷 天貓有意打造“消費節”概念
天貓這次“雙十一”促銷，“先頭部隊”就是預售平臺。
昨日，預售平臺火熱上線，記者發現諸多國內外頂級大牌奢侈品也前來助陣：愛馬仕（Hermes）女士鉑金手包、Tiger Woods 簽名限量版腕表、古馳（GUCCI）女款太陽鏡、香奈兒 Wallet on a Chain 黑色羊皮鏈條手包、銀色雙“C”Logo奢華女士耳釘、東阿阿膠限量珍藏版、53度茅臺九龍墨寶30年等。
根據預售平臺的規則，預售商品價格由訂金和尾款兩部分組成。部分商品的預售價格可以根據訂購人數的不同而不同，訂購人數越多價格越低。天貓預售平臺負責人馬學軍表示，“這個平臺的優勢在于不僅稀有的是商品的材質和數量，更有低于線下專柜以及原產地市場價的價格。”
此外，還有不少商家們通過發送優惠券刺激預先消費。從10月11日開始，包括Only、Adidas、飛利浦、海爾、宏基等在內的幾乎覆蓋全類目的1500多個品牌也全力參與優惠券發放，優惠券價值總額將突破千億元級別，而所有優惠券僅限“11·11”當天使用。
天貓總裁張勇表示，“我們絕對不會容忍有人掛羊頭賣狗肉，先漲價后降價或是用低價缺貨來欺騙用戶，還要嘗試創新與用戶互動的方式。”
此次“11·11”狂歡節，阿里集團旗下淘寶、天貓和聚劃算三大事業群將共同出擊，僅天貓入圍“11·11”的商家就從去年的2000家激增到1萬家以上。初步估計，服務于“11·11”狂歡節的商家、快遞業、支付行業、第三方服務業以及電商平臺等相關行業從業者，將達百萬之眾。
有別于往年光棍節大促、全場五折的提法，商家溝通會上被反復強調的，是消費者狂歡節。
“越來越多的消費者的購物行為、生活習慣正因電子商務發生變化，但當前電商跟用戶的交流方式仍然處于一個非常初級的階段，主要還是靠貨架售賣來交互，”張勇說，“所以今年11·11我們提出一個新目標，就是要在用戶互動上有新的發展，要讓用戶真正感受到是一個狂歡，而不僅僅是打折買東西。”
天貓嘗試在促銷之外引入了消費節的概念，預計當天淘寶和天貓吸引的獨立用戶將超過1億，消費總額達到52億元。
從備戰“雙十一”開始 快遞業招兵買馬忙“囤人”
記者通過招聘網站發現，宅急送、中通、匯通、圓通等多家快遞公司最近幾個月都發出了招聘公告。
以中通為例，中通將在原有1.9萬輛各種攬收車輛的前提下，新增2000輛左右的攬收車輛及4000人的臨時攬收人員，同時，還將在轉運環節新增300臺班車。
而申通則早從今年4月份就開始，要求下屬各網點公司必須透支改造平臺能力，5月份開始已儲備1.2萬人，并在今年新建了11個分撥中心，承載60萬單的快件量。
據了解，除人員儲備外，各快遞公司還將暗戰范圍擴大到改擴建處理場地并購置車輛和相關處理設備、建立健全以公司總裁為首的旺季生產指揮系統并制定相應的旺季生產應急預案。