隨著小康生活的到來，消費者對自己的居住環境的要求越來越高。綠色消費成為主導建筑消費市場的主導觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機。因此，滿足綠色消費需求，發展高性能、高技術生態建筑及門窗，不僅要從建筑外觀效果、門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設計與生態環境掛上鉤，針對建造后的門窗能具有良好的性能，減少對環境的污染，給人們營造舒適的環境。
據宇博智業市場研究中心了解，門窗行業近十年來的快速發展，讓門窗產業在中國家居領域地位得到顯著提高，這得益于業內企業素質的整體提高，尤其是一批有品牌意識企業的崛起。門窗行業正迎來一個歷史最好的發展時期，加強品牌建設和推廣，打造大眾品牌，成為當前行業很緊迫的任務。
縱觀全國市場，目前門窗行業，諸候割據、各霸一方的格局顯露無遺。相對于更成熟的地板、陶瓷衛浴、櫥衣柜等行業，門窗大眾品牌建設之路仍有差距，但黎明的曙光已經可以看見。 我國出現了很多新的技術，有新材料、新技術、新工藝，這對門窗企業來講也是一個挑戰。國家建研院創辦了檢測檢驗的實驗基地，以此提升門窗的層次。建研院加強了與企業的合作，檢測檢驗及時為市場服務，為新產品、新技術服務。在探討新的檢測上的確是一個挑戰。
門窗現在有兩個標準，一個是中國的門窗傳統的標準，我們的標準是建筑單位要多長多寬、設計單位多長多寬，就是多長多寬，不像日本、美國等等長寬都是一定標準的，可以到商場里作為產品買，中國還做不到，中國是根據建設部門的要求去加工。這二就是傳導系數，我們很多城市標準K值仍然是2.5到3.6之間。北京市制定了從2013年元月1日起執行標準K值在1.5左右，當然還要分陽面、陰面。北京門窗標準K值大大提高，只能是1.5以下，德國是1.3。這一標準對我們門窗企業來講，不能不說是一個挑戰。
隨著門窗行業不斷發展壯大，不少企業也爭先恐后地加入門窗這個“大家庭”，大有山雨欲來風滿樓的趨勢。如今的門窗市場品牌林立，遍地開花，讓原本競爭激烈的市場變得更加“緊張”，要想打破這一局面，搶奪更多的市場占有率，占領下一市場“高地”，門窗企業就得長遠打算，重視門窗原創設計，滿足消費者的不同訴求，才能在諸侯割據的格局中獲得長足的發展。
門窗企業創新力度薄弱
其實，創新力度薄弱的表現就是同質化現象嚴重，大家都在一個“抄襲”的環境中徘徊，在我國同質化現象并不只出現在門窗行業，從最初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。
國內實力門窗品牌太少
在國內，看似龐大的門窗市場，實際上分到每個門窗企業的市場卻并不多，很多門窗企業都在設法壯大自己，打造具有實力的全國性的品牌，但目前真正有實力的知名品牌門窗企業少之又少，歸根究底，是因為中國的門窗市場門檻低，產業化、規模化的進程短，制約了整個行業的發展進度。另一原因就是，許多中小門窗企業的產品設計師職位并不重要，其工作時間完全被其他工作所占據，而與門窗設計毫無關系，這不能不說是一種悲哀。有的門窗企業雖有設計人員，但辦公環境并不理想，其創作靈感可想而知。