一要做好品牌的系統(tǒng)化建設(shè)。有一定規(guī)模和實(shí)力的家具企業(yè)都在品牌建設(shè)上投入了一定的力量，也確實(shí)贏得了一定的知名度和美譽(yù)度。但大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候，缺乏詳細(xì)規(guī)劃。所以，在發(fā)展二線品牌時(shí)，應(yīng)把產(chǎn)品和服務(wù)、推廣等各環(huán)節(jié)的改進(jìn)都納入到品牌建設(shè)體系中來。
二要打造明星產(chǎn)品?，F(xiàn)在做二線品牌的企業(yè)大多有幾個(gè)比較得意的明星產(chǎn)品，明顯產(chǎn)品既是企業(yè)創(chuàng)造銷量和利潤的主要利器，同時(shí)也是企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力、帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售的重要手段。不過，單一的明星產(chǎn)品很難把市場(chǎng)規(guī)模做到足夠大，對(duì)企業(yè)規(guī)模壯大和實(shí)力增長的促進(jìn)作用十分有限。所以，二線家具企業(yè)急需增加明星產(chǎn)品的數(shù)量和種類，如果能夠擁有3個(gè)或以上的明星產(chǎn)品，持續(xù)為企業(yè)貢獻(xiàn)銷量、利潤，這樣企業(yè)才可能進(jìn)一步做大做強(qiáng)，進(jìn)而有了加大研發(fā)、營銷投入的本錢。
三要充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷。調(diào)研顯示，現(xiàn)在50%以上的消費(fèi)者在購買家具時(shí)都會(huì)在網(wǎng)上了解品牌與產(chǎn)品信息，進(jìn)行口碑查詢與產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、評(píng)價(jià)方面的比較。同時(shí)值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)購物用戶總規(guī)模達(dá)到2.5億，覆蓋了絕大部分家具的潛在消費(fèi)群體。因此，搞好網(wǎng)絡(luò)營銷能大大地提升企業(yè)的品牌競爭力和銷售能力。
四要樹立公益形象?，F(xiàn)在家具行業(yè)里的公益活動(dòng)也比較多，但持續(xù)的、有影響力的公益活動(dòng)屈指可數(shù)，大多數(shù)是零散的捐資助學(xué)、扶助弱勢(shì)、救災(zāi)等，沒有將公益活動(dòng)當(dāng)成一份長久的事業(yè)來做，也很難讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)聯(lián)想到企業(yè)的公益形象、慈善內(nèi)涵。無論在哪個(gè)行業(yè)，開展公益活動(dòng)既是踐行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，同時(shí)也是企業(yè)優(yōu)化形象、聯(lián)結(jié)社會(huì)，并打動(dòng)消費(fèi)者的一種營銷活動(dòng)。有著公益內(nèi)涵的品牌更容易讓人信賴，也會(huì)給企業(yè)注入更強(qiáng)勁的經(jīng)營活力，但缺乏連續(xù)性的公益活動(dòng)，很難有力有效地建立起企業(yè)的公益形象，更難以發(fā)揮示范效應(yīng)，公眾和消費(fèi)者也很難記住該品牌。（騰訊）