導讀：中國不僅是作為一個制造中心，更重要的是作為一個日益增長的消費市場，這塊巨大的蛋糕，讓眾多國際品牌為之神往。
2010年4月30晚，舉世矚目的上海世博會開幕儀式在黃浦江畔世博園區(qū)舉行。眾多國際知名家居品牌抓住契機，紛紛以贊助商、供應商身份登上世博舞臺，成為世博會的一道亮麗風景。世博會、奧運會、博鰲亞洲論壇、APEC等等國際型的盛會頻頻在中國召開，將世界的目光匯聚過來。中國不僅是作為一個制造中心，更重要的是作為一個日益增長的消費市場，這塊巨大的蛋糕，讓眾多國際品牌為之神往。
國際家居品牌們?nèi)绾翁ど现袊魍荆绾螒獙ψ兓媚獪y的市場制定發(fā)展戰(zhàn)略，如何生存并進行擴張?這些都是他們必須直面并努力探索的問題：設立工廠或分支機構、擴大旗艦店面積、增加代理品牌，洋超市進行擴張或轉型等等。為了在中國市場立穩(wěn)腳跟，贏得市場，國際大牌們可謂各顯神通。5月，搜房家居網(wǎng)國際頻道將通過對市場調(diào)研、采訪，透過獨家專業(yè)視角進行歸納分析，推出“國際家居中國擴張之路”系列報道，細數(shù)洋品牌們的擴張路數(shù)。
眾品牌遠渡重洋開啟中國征途
“中國這么好的市場，不選擇進入的，那不是神經(jīng)病!”成霖高寶中國區(qū)總經(jīng)理陳宗云，在參與完本網(wǎng)舉辦的“國際品牌?筑夢中國”高峰論壇后，接受本網(wǎng)記者采訪時如此感嘆。成霖高寶1985年創(chuàng)立于中國臺灣，1992年收購中國老品牌美林衛(wèi)浴，由此拉開了其在中國大陸市場的擴張之路。目前，成霖高寶工廠遍布德國、意大利、美國、墨西哥、加拿大、中國臺灣和中國大陸，陳宗云表示，成霖高寶開拓市場的殺手锏就是把當?shù)氐睦掀放?ldquo;一鍋端”似地收購過來，既不會遭到當?shù)叵M者的抵觸，又能為企業(yè)贏得市場利益。
與成霖高寶的“收購策略”有所不同，日本著名的衛(wèi)浴品牌TOTO，選擇在華設立制造和研發(fā)基地，始終堅持自己的品牌。自90年代初期進入中國，TOTO目前已經(jīng)在中國北京、上海、大連、南京、廈門、深圳、廣州、重慶、臺北等城市設立了生產(chǎn)、制造基地或營銷分支機構，業(yè)務范圍遍布我國東北、華北、華東、東南以及中部等地區(qū)，市場占有率也逐年攀升。
在家具領域，最具代表性的是擁有百年歷史品牌的法國羅奇堡Roche-Bobois，自2004年進入中國，目前在北京、深圳、杭州、上海、寧波等地開設專賣店。據(jù)法國羅奇堡家居總經(jīng)理周宇峰先生介紹，今年羅奇堡還將在中國北京、上海、深圳開設面積在2000-3000平米的專賣店，未來3-5年內(nèi)，在內(nèi)地主要省會城市也將開市場賣店。此前，本網(wǎng)聯(lián)動北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、成都、杭州等城市，對全國愈百個國際品牌進行了調(diào)查采訪，他們紛紛表示在2009年全球金融危機的大背景下，在中國的業(yè)務依然保持良好的增長勢頭，中國是一個很好的消費市場，他們都有意愿要在這個市場中站穩(wěn)腳根并尋求更多的發(fā)展。
另據(jù)4月20日發(fā)布的《中國京滬國際家居市場研究報告》中提供的數(shù)據(jù)，北京市場中的國際品牌有200余個，上海地區(qū)也有100余個，囊括了建材、衛(wèi)浴、家具等等各類的家居產(chǎn)品，其中，又以德國、意大利、美國、法國和日本等國家的品牌居多。除此之外，國際建材連鎖巨頭如：宜家、家得寶、百安居、樂華梅蘭等也紛紛入駐中國。這些國際品牌帶著他們的文化、歷史、設計、理念、工藝以及科技、環(huán)保等品牌內(nèi)涵陸續(xù)登場，他們不再那么遙不可及，而是逐漸成為中國消費者的生活的一部分，中國與世界的家居生活差異在縮少，中國的消費者也有了更多的選擇。
中國市場是塊難啃的骨頭
消費需求增加，國際品牌紛紛進入，高端家居賣場崛起，三方攪動中國高端家居消費市場，機遇與挑戰(zhàn)并存。外來和尚是否真的好念經(jīng)?北京最早經(jīng)營進口品牌的代理商之一，豐意德董事長鐘安巖女士告訴記者，并不是所有的國際品牌都是好的，它還需要能夠滿足中國消費者的需求，被市場所接受。因此，豐意德每年也會根據(jù)市場的反映情況不斷更新代理的品牌。有句話說得好：超前一步是先驅(qū)，超前許多步就會成為先烈。中國家居行業(yè)起步晚，消費者對于生活品質(zhì)的追求也是近十年來才快速發(fā)展，很多國際品牌的設計、理念可能超越了中國消費者所能理解和接受的程度。居佳伴董事長孫華俐女士曾坦言，目前在中國進口家居市場比較難做，一方面要把正真符合國際上潮流時尚標準的，能夠給中國消費者帶來先進家居生活理念的產(chǎn)品引進來，另一方面還要培育市場，提升消費者對這些品牌和生活方式的認知度。