自從進(jìn)入了2015年，大家都在談?wù)?ldquo;新常態(tài)”這個(gè)詞，在家具業(yè)，業(yè)內(nèi)專家也對(duì)其進(jìn)行了解釋：新常態(tài)是指經(jīng)濟(jì)增長速度由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，動(dòng)力驅(qū)動(dòng)也由要素驅(qū)動(dòng)與投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在家具業(yè)向新常態(tài)發(fā)展的情況下，企業(yè)將面臨更加復(fù)雜的環(huán)境。
據(jù)中國 家居 品牌聯(lián)盟主席及以六喜源原木門為主的知名木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人總結(jié)，在新常態(tài)之下，家具業(yè)正面臨著三座“大山”的壓迫：
第一座大山：渠道成本過高。現(xiàn)在家具賣場過剩已成為常態(tài)，而企業(yè)為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，只有不斷加大推廣的投入，導(dǎo)致渠道成本增高。
第二座大山：不規(guī)范的競爭。隨著越來越多的家具企業(yè)進(jìn)入市場，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價(jià)的狀況百出。雖然最后家具行業(yè)的規(guī)模上去了，但是產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量反而降了。
第三座大山：生產(chǎn)過程不注重環(huán)保。雖然現(xiàn)在產(chǎn)品環(huán)保趨勢明顯，但不少企業(yè)在生產(chǎn)過程中仍不注重環(huán)保。
面對(duì)這些環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該怎么做呢？記者帶著這個(gè)疑問，對(duì)家具市場進(jìn)行了走訪，其中，有高端原木門第一品牌之稱的六喜源原木門負(fù)責(zé)人王總表示，家具企業(yè)要有“愚公移山”的精神，才能在新常態(tài)的復(fù)雜環(huán)境下突出重圍。
1、增加推廣渠道
“面對(duì)第一座渠道成本過高的大山，家具企業(yè)要學(xué)會(huì)另辟蹊徑，不能單純地依靠 家居 賣場來和硬廣來推廣品牌。” 家居 品牌聯(lián)盟主席劉永康先生介紹，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅影響人們的生活方式，更是為企業(yè)提供新的推廣渠道。據(jù)52%的消費(fèi)者表示，他們是通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲得品牌的信息，這也說明網(wǎng)絡(luò)推廣模式已經(jīng)趨向成熟。而家具企業(yè)中較早意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣的就是六喜源原木門，其較早突破線下硬廣的局限，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣來進(jìn)行品牌的推廣。六喜源原木門利用現(xiàn)在社會(huì)上比較流行的社交媒體、項(xiàng)目平臺(tái)、專業(yè)門戶網(wǎng)站、搜索引擎等，全方位地傳播品牌信息，借此增加企業(yè)與經(jīng)銷商還有消費(fèi)者的溝通交流。
2、以身作則，誠信經(jīng)營
“家具企業(yè)的不規(guī)范競爭雖然會(huì)給企業(yè)帶來短期利益，但是并不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，長期下去，不管是給企業(yè)還是行業(yè)都會(huì)帶來不可避免的傷害。”六喜源王總介紹，唯有誠信經(jīng)營，消費(fèi)者才會(huì)買單。據(jù)了解，六喜源原木門在家具市場有著較高的誠信地位。“我們在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中，全程采用進(jìn)口原木，從源頭上保證優(yōu)質(zhì)純原木雕刻，使產(chǎn)品耐用、環(huán)保、無蟲眼等特性。”六喜源的一位員工對(duì)記者介紹。
另外，為了保證消費(fèi)者購買的是正品原木門，六喜源在每一扇木門都貼上二維碼防偽標(biāo)簽，只要消費(fèi)者輕輕一掃，即可上網(wǎng)查詢是否為六喜源正品。“第一次購買六喜源的原木門，掃描二維碼時(shí)，掃描第一層就會(huì)提示六喜源品牌信息；揭開第一層，掃描第二層是，即可對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行防偽認(rèn)證。總的來說，六喜源還是蠻信得過的。”一位購買了六喜源原木門的顧客對(duì)記者介紹。正是六喜源多年來的誠信經(jīng)營，使其成就了原木門第一品牌的高度。
3、大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品
就目前家具行業(yè)的情況而言，新常態(tài)的突破，還需企業(yè)在做強(qiáng)的同時(shí)追逐市場需求，走向更成熟的境地。現(xiàn)在家具市場隨著消費(fèi)者觀念的改變，由過去的片面追求開始向綠色、環(huán)保消費(fèi)過渡，因此家具企業(yè)應(yīng)該跟隨市場需求，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品，才能真正得到發(fā)展，并借此快速制勝市場。
據(jù)了解，六喜源從原材料到生產(chǎn)設(shè)計(jì)上都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，其除了從材料源頭上保持環(huán)保性外，還采用整木雕刻技術(shù)，不存在任何貼板工藝，因此使用的膠水也很少，附加值更高，其環(huán)保性能也更加出色。另外，在油漆的選擇上，六喜源采用的是PU漆。PU漆是裝飾木中最高檔的一種油漆，具有環(huán)保、附著力好、密封性強(qiáng)、柔韌性好以及漆膜的透明度高，耐磨性好，是其他油漆所無法比擬的。
業(yè)內(nèi)不少專家認(rèn)為，在新常態(tài)下，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，若想在這種環(huán)境下逆勢增長，一套獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺。尤其在面臨行業(yè)三座“大山”的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，聚焦行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力，才能獨(dú)占一席之地。