由南京大學出版社主辦的“賽爾號Ⅱ”新書獨家首發式于2012年1月9日在京舉行，共發布十幾個品種。會上南京大學出版社社長左建透露，南大社已聯合業內最優秀圖書公司、發行商，重點打造賽爾號Ⅱ系列圖書，首批產品將達7000萬碼洋。
不僅僅只是圖書，還將成為兒童娛樂第一品牌
南京大學出版社營銷中心市場部主任還星表示：“賽爾號Ⅱ系列是南京大學重點打造的兒童娛樂圖書，我們將整合各方力量，對賽爾號Ⅱ進行全方位的包裝、營銷。賽爾號Ⅱ將不僅僅是游戲衍生圖書，還將成為中國本土最具價值的兒童娛樂品牌第一名。”
一方面，賽爾號成為線上兒童虛擬社區運營游戲中人數最多、影響力最大的品牌。另一方面，賽爾號整合了整個產業鏈的各個節點，通過兒童娛樂化的運作，已經成為兒童互聯網時代最具代表性的卡通形象之一。正如米老鼠、藍精靈是電視媒體時代的卡通明星，雷伊、蓋亞已成為互聯網時代的卡通明星。
作為中國領先兒童娛樂公司——上海淘米最有市場影響力的品牌，賽爾號線上兒童虛擬社區目標受眾為6-14歲的兒童，注冊人數已達2億，核心會員3700萬，同時在線人數曾經達到過55萬。目前，賽爾號Ⅱ已于2011年8月正式上線運營，在線人數、活躍度仍穩居兒童游戲首位。由賽爾號衍生的服裝、玩具、食品已經遍地開花，賽爾號同名大電影在2011年暑假上市斬獲4000多萬票房，名列國產動畫《喜羊羊》之后，排名第二，引爆國產動畫崛起的媒體關注聚焦和觀影熱潮。同名動畫在2012年寒假也如約于金鷹卡通首映。
而由賽爾號品牌核心出發，衍生出的圖書類產品，已經成為中國兒童娛樂圖書的第一品牌。賽爾號Ⅰ系列圖書曾經創造了一系列銷售神話，成為2010-2011年兒童娛樂圖書的一匹黑馬。2010全年，賽爾號Ⅰ系列圖書共開發120余個品種，發行量超過700萬冊，2011年賽爾號銷售總碼洋已達1.4億元。其中的圖鑒系列書均冊銷售50萬冊，最高銷售近百萬冊。
賽爾號引爆兒童娛樂圖書出版大潮
近年來，兒童虛擬社區的游戲衍生圖書依托龐大的線上用戶群、快捷方便的信息互動等優勢，已成為少兒圖書產業的新亮點，并與兒童游戲在各自的市場運營過程中彼此借勢借力，形成了連鎖傳播效應。
南京大學出版社為發展兒童娛樂圖書，專門成立了少兒圖書出版中心，取得了“賽爾號‖”系列衍生圖書的全國獨家出版權。并與成功運作了賽爾號Ⅰ的業內優秀民營圖書公司——上海童石網絡科技有限公司簽訂了長期合作協議，借鑒以往的制作、發行經驗，并加以優化、創新，線上游戲與線下圖書、電影、動畫片、衍生玩具互相配合、促進，力爭將賽爾號塑造成為中國本土原創的兒童娛樂第一品牌。
南京大學出版社表示，“賽爾II”整體出版物銷量要達到甚至超過賽爾號，由賽爾號整體品牌所引發的兒童娛樂圖書的出版大潮，在“賽爾號II”系列時期將達到兒童娛樂圖書出版的高峰點。
為了進一步提高游戲衍生圖書的內容質量，南大社與上海童石邀請國內一線兒童文學作家李志偉為賽爾號‖創作官方小說。上海童石總裁王君曾表示，這將提高游戲衍生圖書的整體質量，在根本上改變衍生圖書的內質基因。在渠道的拓展上，除了以往的常規渠道外，賽爾號‖系列圖書還將全部進駐童石簽約的晨光文具店。上海童石計劃用兩年的時間，在全國10000家晨光文具店內設置童石圖書專架，目前上海作為試點城市已經開始布局。