美國波士頓咨詢公司對(duì)中國市場(chǎng)的估計(jì)則更為樂觀。3月27日在上海召開的“第二屆頂級(jí)品牌高峰論壇”上，該公司發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，中國奢侈品消費(fèi)總值將達(dá)到2480億元人民幣。
在全球奢侈品牌資產(chǎn)集體縮水、一些歷經(jīng)風(fēng)雨的老牌不得已開始裁員的狀況下，中國奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的景象，這恐怕是奢侈品牌非常樂于見到的。但在中國擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，很多專家學(xué)者呼吁，應(yīng)該讓先富起來的中國居民將巨大消費(fèi)潛力有效釋放在國內(nèi)，而不是流向境外。
“中國50%奢侈品消費(fèi)是送禮”
“這是我導(dǎo)游生涯中見過的最壯觀的景象，中國人橫掃美國第五大道，買走了一切最好最貴的東西。”中信旅游的一位導(dǎo)游告訴記者，今年春節(jié)期間，上千名中國游客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，成就了紐約商家的“黃金周”，被國外媒體戲稱為中國春節(jié)給世界發(fā)“紅包”。
來自廣東清遠(yuǎn)的趙先生參加了此次購物團(tuán)，他說，自己這回一口氣買了5塊江詩丹頓的手表，因?yàn)?ldquo;很多客戶就認(rèn)這個(gè)。”像趙先生這樣的奢侈品消費(fèi)人群不在少數(shù)，根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的。
“日本人曾被認(rèn)為是最盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢(shì)。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費(fèi)它們。”英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的這種說法恐怕得不到大多數(shù)中國奢侈品消費(fèi)者的認(rèn)同。在他們看來，中國有不少人已經(jīng)具備了消費(fèi)奢侈品的能力和需求。對(duì)于很多人來說，奢侈品就是生活必需品。“人們?cè)絹碓阶非笃焚|(zhì)生活，也開始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”專營國際一線品牌提包的張女士說。
畢馬威發(fā)布的一份報(bào)告顯示，過去兩年間，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌熟悉度在增加，認(rèn)識(shí)的品牌平均達(dá)到60多個(gè)，北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的數(shù)目分別是70.5個(gè)和73.3個(gè)，廣州為67.5個(gè)。像去美國“掃貨”的趙先生，已經(jīng)是第三次去美國了，“我和太太早就不去香港購物了，雖然廣東去香港很方便。我們選擇去美國是因?yàn)榻?jīng)過比較，美國的價(jià)格最便宜實(shí)惠。這次我們旅行團(tuán)里的很多人都是多次到過美國的，我們自己還租車去了outlets(工廠店)。”
難以“奢侈”的服務(wù)
記者在北京一家高檔購物場(chǎng)所的Prada專賣店里發(fā)現(xiàn)，該品牌的所有商品無一例外全都標(biāo)著“MadeinItaly”的標(biāo)記；而在EmporioArmani專賣店，則可發(fā)現(xiàn)每件衣服都用中文清楚地標(biāo)了不同的產(chǎn)地，比如意大利、中國深圳等。
從事代工生意多年的王老板說，國際大牌在中國的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。